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《指尖上的国潮：基于Z世代审美偏好的非遗娃衣消费特征和创新路径研究》调查问卷[复制]
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尊敬的女士/先生:
您好！非常感谢您在百忙之中填写这份问卷。本问卷仅用于关于“Z世代非遗娃衣消费特征与创新路径”的学术研究，采用匿名方式，不会泄露任何隐私信息，也不涉及个人利益。您的真实经历和感受对本次调研至关重要，请根据实际情况填写。
非遗娃衣定义:融入刺绣、印染、编织等非物质文化遗产工艺，为BJD、棉花娃娃等玩偶设计制作的服饰产品。
一、消费行为特征
*
1.
您是否购买过非遗娃衣产品?
A. 是
B.否
*
2.
您购买非遗娃衣的次数是?
A. 1–2次
B. 3–5次
C. 6–10次
D. 10次以上
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3.
您从哪些渠道获知非遗娃衣产品信息?
【多选题】
A. 小红书、微博、抖音等社交平台
B. 娃圈社群（QQ群、微信群等）
C. 品牌官方店铺/公众号
D. 线下展会、市集
E. 亲友分享推荐
F. 其他（请注明）
*
*
4.
您通过何种途径购买非遗娃衣产品?
A. 线下展会/实体店购买居多
B. 淘宝/微店等线上店铺购买居多
C. 二手平台（闲鱼等）购买居多
D. 既在线下购买也在线上购买
*
5.
您通常购买的非遗娃衣类型有?
【多选题】
A. 古风汉服类（如明制、唐制娃衣）
B. 少数民族服饰类（如苗绣、藏服娃衣）
C. 现代国潮风类（如融合非遗元素的日常娃衣）
D. 联名限定款（如与博物馆/非遗传承人联名款）
E. 其他（请注明）
*
*
6.
您购买非遗娃衣产品的主要因素是?
【多选题】
A. 非遗工艺的文化吸引力
B. 设计风格符合审美偏好
C. 作为收藏或展示用途
D. 用于玩偶搭配、拍照创作
E. 社交分享（如娃圈晒图、参加活动）
F. 礼物赠送
G. 其他（请注明）
*
*
7.
您一般购买的非遗娃衣产品价格区间在?
A. 100元及以下
B. 101–300元
C. 301–800元
D. 801–1500元
E. 1501元以上
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8.
您未购买非遗娃衣的原因是?
A. 不了解非遗娃衣
B. 价格偏高
C. 没有相关玩偶/兴趣不足
D. 购买渠道不方便
E. 担心质量
F. 其他（请注明）
*
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9.
您未来购买非遗娃衣的可能性是?
A. 非常可能
B. 可能
C. 不确定
D. 不太可能
E. 完全不可能
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10.
如果未来购买，您最看重的因素是？
【多选题】
A. 非遗工艺的文化吸引力
B. 设计风格符合审美偏好
C. 作为收藏或展示用途
D. 用于玩偶搭配、拍照创作
E. 社交分享（如娃圈晒图、参加活动）
F. 礼物赠送
G. 其他（请注明）_________,
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二、影响因素调查
说明：请根据您的实际感受选择，1=非常不赞同，2=比较不赞同，3=中立，4=比较赞同，5=非常赞同。请尽量避免选择“中立”。
文化价值感知
*
11.
我认为非遗娃衣承载了独特的传统文化内涵。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
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12.
我认为购买非遗娃衣能支持非遗技艺的传承与发展。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
13.
购买非遗娃衣，会增强我对中华传统文化的认同感。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
创新与审美感知
*
14.
我认为非遗娃衣在传统工艺的现代转化上具有创新性。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
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15.
我认为非遗娃衣的外观设计更美观精致。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
16.
我会因为非遗娃衣的独特设计而想收藏或拍照分享。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
娱乐与功能感知
*
17.
收集不同风格的非遗娃衣让我感到愉悦和满足。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
18.
我对非遗娃衣的外观设计与整体美感感到满意。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
19.
其中凝聚的文化寓意可以带给我独特意义。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
20.
我认为非遗娃衣能提升玩偶的收藏价值。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
品牌与口碑感知
*
21.
我认为非遗娃衣的做工精细、细节到位。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
22.
相较于普通娃衣，我更偏好有非遗IP的品牌。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
23.
线上正面评价多的非遗娃衣会增加我的购买意愿。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
24.
我觉得非遗娃衣的定价与工艺价值相符。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
消费动机
*
25.
购买非遗娃衣，主要是为了满足我个人的审美喜好和情感愉悦
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
26.
我愿意为设计出色的非遗娃衣支付比普通娃衣更高的价格。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
*
27.
购买非遗娃衣是为了展现我独特的品味。
非常不赞同
非常赞同
1
2
3
4
5
三、消费者个人特征
*
28.
您的性别是?
A. 男
B. 女
*
29.
您的年龄是?
A. 14–17岁
B. 18–22岁
C. 23–25岁
D. 26–30岁
E. 31–35岁
F. 36–40岁
G. 40岁以上
*
30.
您的最高学历是？
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 本科/大专
D. 硕士研究生
E. 博士及以上
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31.
你的职业是？
A. 在校学生
B. 政府、事业单位人员
C. 公司职员
D. 自由职业者
E. 其他（请注明）_________
*
*
32.
您的月可支配收入为（学生为生活费）?
A. 1000元以下
B. 1000–3000元
C. 3000–5000元
D. 5000–8000元
E. 8000元以上
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33.
您接触非遗文化的主要方式是?
A. 博物馆/展览
B.短视频/社交平台
C. 纪录片/书籍
D. 游戏/动漫
E. 文创产品
F. 课程/讲座
G. 其他（请注明）
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四、开发题
*
34.
您认为非遗娃衣最需要改进的地方是什么?
如价格、工艺、设计、购买渠道等
再次感谢你的配合与支持！
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