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新能源汽车户外大屏广告传播效果问卷调查
录音中...
尊敬的先生/女士：您好！本次调查问卷旨在研究绿色广告传播、消费者情感诉求与新能源汽车购买意愿之间的关联，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，答案无对错之分，您的真实想法对本研究至关重要。请您根据自身实际感受和认知进行选择，感谢您抽出宝贵时间参与调研！
第一部分：基本情况调查（为确保问卷调查具有普遍性，信息匿名且严格保密，请您放心填写）
*
1.
您的性别为
男
女
*
2.
您的年龄是
18-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46-55 岁
55岁以上
*
3.
您是否拥有汽车
是，拥有燃油车
是，拥有新能源汽车
否，暂无购车计划
否，有购车计划
*
4.
您日常出行是否经常经过商圈、高速口的户外大屏区域
几乎不经过
偶尔经过
经常经过
第二部分：广告注意与识别感知
*
5.
您在户外大屏上看到过新能源汽车广告吗？
从来没见过
偶尔看到
经常看到
*
6.
看到新能源汽车大屏广告时，您通常的行为是？
目光不会停留，直接忽略
扫一眼，不会细看
会停下来简单看一看画面、标语
会认真看完广告内容
*
7.
您更容易被大屏广告里哪些元素吸引？（多选）
【多选题】
车辆外观、色彩画面
续航、价格、优惠信息
品牌logo/品牌代言人
科技配置、智能座舱介绍
场景画面（家庭出行、自驾露营）
其他
第三部分：第三部分：记忆与认知（本部分旨在了解您在消费场景下的情感诉求，请根据您的实际感受，1表示非常不同意，2表示不同意，3表示一般，4表示同意，5表示非常同意。）
*
8.
看过广告后，我能够记住广告中的新能源汽车品牌
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
9.
我可以回忆起广告传递的核心卖点（续航、价格、智驾等
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
10.
户外大屏尺寸大、画面醒目，有助于我记住广告信息
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
第四部分：受众态度好感（本部分旨在了解您对新能源汽车的购买意愿，请根据您的实际想法，1表示非常不同意，2表示不同意，3表示一般，4表示同意，5表示非常同意。）
*
11.
新能源汽车户外大屏广告让我对该品牌产生更好印象
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
这类广告信息真实可信，不会夸大宣传
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
13.
广告内容如果单纯堆砌参数，会让我觉得枯燥、反感
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
14.
相比手机短视频广告，户外大屏新能源广告观感更正式、有质感
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
第五部分：传播转化效果（购买意愿、后续行为）
*
15.
看完大屏广告后，我会主动线上搜索这款车的信息
完全不会
可能性很小
不确定
可能性较大
一定会
*
16.
该户外大屏广告，会提升我选购这个品牌新能源汽车的意愿
不会提升
轻微提升
没有影响
明显提升
*
17.
如果身边亲友打算买新能源车，我会不会提起这个大屏广告里的车型？
不会
不确定
有可能
会主动推荐
第六部分：影响因素
*
18.
您认为影响新能源汽车户外大屏广告效果最主要因素是什么
【多选题】
投放位置（商圈/高速路口）
广告画面创意
卖点信息（价格、续航）
广告投放频次
品牌自身知名度
其他
*
19.
对于新能源汽车在户外大屏投放广告，你有什么看法或者建议？
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