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四海酿造品牌老化原因与活化路径调查问卷
录音中...
尊敬的女士/先生：
您好！这是一份关于“国潮崛起下四海酿造品牌老化原因与活化路径研究”调查问卷，旨在了解消费者对四海酿造品牌的真实认知。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25岁
26~35岁
36~45岁
46~55岁
55岁以上
*
3.
您是否购买或使用过四海酿造的产品：
经常购买
偶尔购买
仅购买过1-2次
从未购买
第二部分：品牌资产五维测量
请根据您的真实感受，对以下描述进行评价(1＝很不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝很同意)
维度一：品牌知名度
*
4.
提到调味品品牌，我第一个想到的就是四海酿造：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
5.
我能轻松说出四海酿造的多个明星产品:
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度二：品牌联想
*
6.
四海酿造给我“高品质”“值得信赖”的印象：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
7.
四海酿造给我“品牌形象保守”“缺乏年轻活力”的印象：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
8.
我认为四海酿造的产品主要是为中老年人设计的：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度三：知觉质量
*
9.
我认为四海酿造的产品用料上乘、工艺精湛：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
10.
我对购买过的四海酿造产品整体感到满意：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
11.
市场上名目繁多的“四海酿造”贴牌产品让我对四海酿造品牌信任度有所降低：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度四：品牌忠诚度
*
12.
购买同类产品时，我会优先选择四海酿造而非其他品牌：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
13.
即使价格略高于同类品牌，我仍会选择四海酿造：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
14.
相比四海酿造，厨邦，李锦记等品牌对我更有吸引力：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度五：市场行为
*
15.
我认为四海酿造的线上购买渠道(如天猫、淘宝)很方便：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
16.
我经常在社交媒体(如小红书、抖音)上看到四海酿造品牌的推广信息：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
17.
我认为四海酿造近年来的产品创新很吸引人：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
18.
我认为四海酿造与年轻品牌的跨界联名能提升我对它的好感度：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
第三部分：品牌老化感知与活化期待
*
19.
总体而言，您认为四海酿造品牌是否存在“老化”问题：
非常严重
比较严重
一般
不太严重
不存在
*
20.
您认为四海酿造在以下那些方面与年轻消费者的需求存在明显脱节：
【多选题】
产品功能与定位(偏重传统保守，缺乏日常养生场景)
产品包装设计(传统有余，时尚不足)
消费场景体验(药店氛围传统，缺乏新意)
品牌形象感知(厚重有余，活力不足)
无明显脱节
其他
*
21.
您认为四海酿造最需要改进的方面是：
【多选题】
产品创新(开发更多适合年轻人的产品)
包装设计(更时尚、更符合现代审美)
营销方式(增加社交媒体互动与曝光)
品牌管理(规范贴牌授权、加强质量监管)
*
22.
以下哪些四海酿造的活化举措最吸引您：
【多选题】
与潮流品牌/IP推出联名产品
开设新中式养生茶饮/轻食体验店
邀请健康达人进行社交媒体种草
提供AI智能健康检测与咨询服务
开发个性化定制养生方案
*
23.
您对四海酿造品牌的未来发展有什么简短建议：
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