长沙市消费者有机蔬菜消费行为与支付意愿调查问卷

欢迎参加本次调查，旨在了解您对“精选有机”和“平价有机”蔬菜的认知、态度与购买行为。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与作答！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51-55岁
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3.
您的职业
如果选择其他，请注明您的职业
企业白领
教师
医护人员
公务员
其他
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4.
您的月均收入（个人）
5000元以下
5000-8000元
8000-15000元
15000-25000元
25000元以上
*
5.
您的家庭状况
如果选择其他，请注明您的家庭状况
已婚有孩（子女年龄＜6岁）
已婚有孩（子女年龄6-12岁）
已婚无孩
其他
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6.
您是否为家庭有机蔬菜的主要购买者
如果选择否，请注明主要购买者身份
是
否
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7.
您是否听说过以下品牌的有机蔬菜【多选题】
盒马（精选有机）
步步高超市（平价有机）
两者都听说过
两者都没听说过
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8.
提到盒马的“精选有机”蔬菜，您的第一印象更倾向于【多选题】
如果选择其他，请注明您的印象
品质有保障
品牌知名度高
包装精美
可溯源性强
价格昂贵
种类丰富
其他
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9.
提到步步高的“平价有机”蔬菜，您的第一印象更倾向于【多选题】
如果选择其他，请注明您的印象
性价比高
价格亲民
日常消费首选
基础有机认证
品质一般
种类较少
其他
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10.
以下因素对您信任有机蔬菜的影响程度
12345
有机认证标识
有机认证标识
产品溯源信息（如产地、种植过程）
产品溯源信息（如产地、种植过程）
品牌知名度
品牌知名度
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11.
相较而言，您认为哪类有机蔬菜的“真有机”可信度更高
盒马“精选有机”明显更高
盒马“精选有机”略高一些
两者差不多
步步高“平价有机”略高一些
步步高“平价有机”明显更高
不清楚/无法比较
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12.
您更偏好以下哪种类型的有机蔬菜
盒马式“精选有机”（高端、高品质、高服务）
步步高超市式“平价有机”（高性价比、日常化）
无所谓，根据情况选择
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13.
您选择上述偏好的核心驱动因素是【多选题】
如果选择其他，请注明驱动因素
价格合理
品质更优
品牌信任
购买便捷
包装环保
溯源完善
其他
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14.
您愿意为“精选有机”蔬菜支付的价格溢价（相较于普通蔬菜）区间
50%以内
51%-100%
101%-150%
151%-200%
200%以上
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15.
您愿意为“精选有机”支付溢价的核心原因是【多选题】
如果选择其他，请注明原因
严格的品质管控
完善的溯源体系
知名品牌保障
精美的包装设计
优质的购物体验
其他
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16.
您对“平价有机”蔬菜的性价比评价
非常高
比较高
一般
比较低
非常低
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17.
您未来购买“步步高式平价有机”蔬菜的意愿是
一定会购买/复购
可能会尝试/复购
不确定
不太可能尝试/复购
完全没兴趣
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18.
您能接受的有机蔬菜单次购买预算（家庭用）
50元以内
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
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19.
您通常通过哪些渠道购买有机蔬菜【多选题】
如果选择其他，请注明渠道
盒马线下门店
盒马APP
步步高超市线下门店
步步高超市线上平台
其他超市/便利店
农贸市场
其他线上平台（如京东、美团）
其他
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20.
您选择上述购买渠道的主要原因是【多选题】
如果选择其他，请注明原因
距离较近，便捷
配送及时
产品种类全
服务质量好
优惠活动多
其他
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21.
在日常家庭用餐场景下，您更倾向选择
精选有机蔬菜
平价有机蔬菜
普通蔬菜
无所谓
*
23.
节日送礼场景下，您更倾向选择
精选有机蔬菜
平价有机蔬菜
普通蔬菜
不选择蔬菜作为礼品
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24.
当预算有限时，您的选择调整为
如果选择其他，请注明您的选择
坚持购买精选有机，减少购买量
转向购买平价有机
放弃购买有机，选择普通蔬菜
其他
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25.
影响您选择有机蔬菜类型的因素中，哪类最关键
个人因素（收入、健康重视程度、家庭角色）
社会因素（社交圈层、KOL推荐、家人意见）
情境因素（促销、配送、包装、便捷性）
产品因素（品质、价格、认证）
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26.
您对以下增值服务的接受度【多选题】
如果选择其他，请注明服务
有机 会员制（会员享折扣、专属权益）
有机 菜谱搭配（提供对应烹饪菜谱）
有机 产地直送（从产地直接配送上门）
都不接受
其他
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27.
您希望未来有机蔬菜市场的发展方向
高端化深耕（提升精选有机的品质与服务）
平民化普及（扩大平价有机的覆盖与供给）
两者并行发展（满足不同消费需求）
无所谓
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28.
您认为推广平价有机蔬菜最需要解决的问题是【多选题】
如果选择其他，请注明问题
保障产品真实性
提升品质稳定性
扩大销售渠道
加强宣传推广
其他
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