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“汴绣文化赋能开封菊花茶”的品牌差异化路径与传播效果
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尊敬的先生 / 女士:
您好！我是电子商务专业的一名大学生，正在开展 “‘绣’色可餐:汴绣文化赋能开封菊花茶的品牌差异化路径与传播效果研究” 相关课题调研。本次问卷旨在了解您对汴绣文化、开封菊花茶的认知情况，以及对两者融合创新产品的态度与消费倾向。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。感谢您抽出宝贵时间参与调研，您的回答对本研究至关重要！
一、基本信息
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1.您的性别:
男
女
*
2.您的年龄阶段:
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51-65岁
65岁以上
*
3.您的学历水平:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4.您的职业类型:
学生
企业/职场从业者
自由职业者
公职人员
退休人员
其他（请注明:）
*
*
5.您的月收入 / 生活费：
3000 元以下
3001-5000 元
5001-8000 元
8001-12000 元
12000 元以上
*
6.您所在的城市:
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如杭州、成都、武汉、重庆等）
二线城市
三线及以下城市
乡镇及农村地区
二、汴绣文化认知与态度
*
7.您是否了解汴绣文化?
非常了解（清楚汴绣的历史渊源、工艺特点、文化价值）
一般了解（知道汴绣是河南开封的非遗技艺，有大致印象）
不太了解（仅听过名称，无具体认知）
完全不了解（从未听说过）
*
8.您支持非遗文化与日常消费品融合创新吗？
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
9.您愿意主动了解汴绣相关产品 / 服务吗？
很不同意
很同意
*
10.您认为汴绣文化的核心吸引力在:
【多选题】
精湛的手工刺绣工艺
深厚的历史文化底蕴（北宋宫廷刺绣传承）
独特的地域文化标识（开封城市文化符号）
精美的视觉审美价值（图案设计、色彩搭配）
非遗文化的稀缺性与收藏价值
其他（请注明:）
*
三、开封菊花茶消费行为与认知
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11.您是否购买或饮用过开封菊花茶?
经常购买（每月3次及以上）
偶尔购买（每月1-2次）
曾经购买过（次数较少）
从未购买过，但听说过
从未听说过
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12.购买菊花茶时，您最关注的 3 个因素是？
【多选题】
产地
品质口感
价格
包装
品牌
健康功效
文化内涵
*
13.您对当前开封菊花茶的品牌辨识度满意度？
很不满意
很满意
*
14.您购买菊花茶的主要渠道是:
【多选题】
线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
社交媒体电商（直播带货、小红书/微信私域购买）
线下超市/便利店
特产店/茶叶专卖店
旅游景区门店（如开封清明上河园、龙亭景区周边）
亲友赠送
其他（请注明:）
*
*
15.与其他产区菊花茶相比，开封菊花茶的独特性认可
很不同意
很同意
四、汴绣文化赋能开封菊花茶的认知与消费倾向
*
16.您是否了解 “汴绣文化 + 开封菊花茶” 的融合产品（如汴绣元素包装的菊花茶、汴绣主题礼盒、非遗联名款等）?
非常了解（见过实物或购买过）
一般了解（刷到过相关宣传，有大致印象）
不太了解（仅听说过，无具体认知）
完全不了解
*
17.若推出 “汴绣文化赋能的开封菊花茶”（例如:汴绣纹样包装、非遗技艺联名礼盒、附带汴绣小挂件的套装等），您的兴趣程度是:
非常感兴趣（会主动搜索购买）
比较感兴趣（有机会会尝试）
一般（无所谓，看具体情况）
不太感兴趣（不会特意关注）
完全不感兴趣
*
18.您认为汴绣与菊花茶的融合自然度？
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
*
19.您认为此类融合产品的合理溢价空间（相比普通开封菊花茶）应在:
A. 10% 以内
B. 11%-30%
C. 31%-50%
D. 51%-80%
E. 80% 以上
*
20.以下汴绣赋能形式中，您最偏好的是:
【多选题】
汴绣纹样包装（菊花茶罐/盒印有汴绣经典图案）
汴绣主题礼盒（含菊花茶+小型汴绣挂件/书签）
非遗联名款（标注汴绣技艺传承人与菊花茶品牌联名）
文化故事赋能（包装/宣传中融入汴绣与菊花的历史渊源）
体验式产品（购买后可参与简易汴绣手工体验课）
其他（请注明:）
*
*
21.若购买此类融合产品，您的主要用途是:
【多选题】
自用饮用（日常养生、茶饮需求）
节日送礼（亲友、客户、长辈）
旅游纪念（到开封旅游时购买留念）
收藏（看重汴绣元素的收藏价值）
其他（请注明:）
*
*
22.您更倾向于通过哪些渠道了解 / 购买此类融合产品:
【多选题】
电商平台（淘宝、京东非遗专区、抖音电商）
直播带货（汴绣传承人/菊花茶品牌联合直播）
开封本地旅游景区门店/非遗展馆
线下文创店/特产店
社交媒体推广（小红书种草、微信公众号推文）
文化展会/非遗市集
其他（请注明:）
*
*
23.您会向亲友推荐这类融合产品吗？
完全不可能
一定会
五、品牌传播效果感知
*
24.接触推广信息时，您最关注的渠道是
【多选题】
短视频
直播带货
旅游场景
文化类公众号
亲友推荐
*
25.您认为推广内容中，最能吸引您的是:
【多选题】
汴绣技艺的制作过程（如刺绣针法、纹样设计）
开封菊花的产地种植与品质优势
产品的文化故事（汴绣与菊花的历史关联）
真实的产品使用体验（口感、包装质感）
非遗传承人的匠心故事
其他（请注明:）
*
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26.您是否会向亲友推荐 “汴绣文化赋能的开封菊花茶”?
非常愿意（主动分享）
比较愿意（有人询问时会推荐）
不确定（看对方是否感兴趣）
不太愿意
完全不愿意
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27.您认为此类融合品牌在传播中最需要突出的核心卖点是:
【多选题】
非遗文化的独特性
产品的品质与实用性
地域文化的辨识度（开封特色）
创意设计的美观性
送礼/收藏的价值
其他（请注明:）
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六、开放建议
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28.您认为 “汴绣文化赋能开封菊花茶” 在品牌差异化打造中，还可以从哪些方面改进或创新？
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