大学生消费群体对IP联名产品消费行为深度及市场影响调查问卷
问卷说明
您好！为了解您对IP联名的认知与偏好以及联名营销产生的社会市场反馈，我们设计了这份问卷。问卷将围绕IP类型、联名产品关注点、消费动机等展开调研，预计耗时3-5分钟。您的反馈对我们进行相关调研具有非常重要的作用，所有信息将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！
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大学生消费群体对IP联名产品消费行为深度及市场影响调查问卷
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1.
您的性别是
男
女
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2.
您的年龄是
18岁以下
18-22岁
22岁以上
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3.
您每月可支配的收入或生活费为
1000以下
1000-2000
2000以上
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4.
您是否了解“IP联名”营销？（如肯德基×原神、麦当劳×Chiikawa等）
非常了解
听说过但不熟悉
完全不了解
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5.
您对通过IP联名进行的营销方式的态度如何？
非常认可，认为这是创新的营销方式
认可，觉得这种方式有一定的吸引力
一般，感觉效果有限
不太认可，认为不够真实
非常反对，觉得这种方式过于商业化
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6.
您认为当前IP联名产品的创新程度如何？
高度创新
形式雷同
过度营销
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7.
您认为IP联名对品牌形象的提升有帮助吗？
非常有帮助
有一定帮助
无影响
可能拉低品牌形象
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8.
您认为IP联名或者明星代言的营销方式是否有效合理的促进了社会经济发展？
效果显著
效果一般
没有影响
有负面影响
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9.
您是否购买过或者有意向购买IP联名产品（如联名服饰、美妆、食品、数码产品等）？
购买过或者有意向
未购买过或没意向
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10.
您购买过或者有意向购买的IP联名产品类型是？（可多选）
【多选题】
服装饰品(如联名T恤，鞋子等)
美食饮料(如联名奶茶，汉堡)
数码产品(如联名手机，电脑)
文创周边(如角色玩偶，吧唧)
其他
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11.
您更关注以下哪类IP联名？（可多选）
【多选题】
动漫(如海贼王，不良人等)
游戏(如王者荣耀，第五人格等)
影视(如漫威，武侠剧等)
文创(如艺术家，博物馆等)
其他
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12.
您会为自己喜欢的IP购买虚拟商品吗（如游戏角色皮肤，饰品等）
会
不会
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13.
您购买联名产品时注重的是产品本身价值还是对IP的喜欢？
更注重产品本身的价值
更注重是不是我喜欢的IP
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14.
IP联名产品的哪些因素会促使您购买？（可多选）
【多选题】
IP与品牌契合度高
产品限量/具有稀缺性
明星网红同款/推荐
产品本身实用性
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15.
您能接受因为IP联名导致品牌溢价为多少？
10％以内
30％以内
50％以内
无上限
不能接受因为联名带来的溢价
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16.
您购买IP联名产品的主要原因是？（可多选）
【多选题】
产品设计独特
收藏价值
社交分享（如拍照打卡）
粉丝支持行为
其他
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17.
您会因IP联名而尝试原本不熟悉的品牌吗
会
不会
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18.
您未购买或者无意向购买IP联名产品的原因是？（可多选）
【多选题】
价格过高
对IP不感兴趣
认为联名产品华而不实
不了解相关产品
其他
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19.
您对于IP联名的营销方式有什么建议或者看法
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