青年群体对情感化游戏广告营销的接受度研究以无限暖暖为例

亲爱的参与者：

 

您好！感谢您在百忙之中抽出宝贵时间参与本次问卷调查。我们正在进行一项关于“青年群体对情感化游戏广告营销的接受度研究——以《无限暖暖》为例”的学术研究，旨在深入了解当代青年对情感化游戏广告的认知、态度和接受程度。

您的参与将为游戏行业的广告策略优化提供重要参考，同时也有助于推动数字营销与青年文化研究的学术进展。问卷结果将严格保密，仅用于整体统计分析，绝不涉及个人隐私泄露。

 

您的真实回答对本研究至关重要，希望您能根据自身感受客观填写。再次衷心感谢您的支持与贡献！
一、基本信息（单选题）
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1.
您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段是？
A. 18岁及以下
B. 19-24岁
C. 25岁及以上
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3.
您是否玩过《无限暖暖》或了解这款游戏？
A. 玩过且非常了解
B. 玩过但了解不多
C. 没玩过但听说过/看过相关介绍
D. 完全没玩过也不了解（如选此项，请跳至第15题）
二、广告接触与认知（多选题）
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4.
 您通常通过哪些渠道接触到游戏广告？（可多选）【多选题】
A. 社交媒体（如微博、小红书、抖音等）
B. 视频平台（如B站、YouTube等）
C. 游戏社区/论坛（如TapTap、NGA等）
D. 朋友推荐/分享
E. 应用商店推荐
F. 其他（请注明）
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5.
在您印象中，《无限暖暖》的广告主要侧重于哪些方面？（可多选）【多选题】
A. 精美的角色与服装展示（视觉美感）
B. 温馨治愈的故事情节/世界观
C. 自由搭配的换装玩法
D. 社交互动元素
E. 游戏角色之间的情感羁绊
F. 其他（请注明）
G. 不了解/没注意过
三、情感化广告接受度（量表题）
请根据您的实际感受，选择最符合的选项（1=非常不同意，5=非常同意）。
*
6.
我认为《无限暖暖》的广告能引发温暖、治愈等情感共鸣。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
7.
我会因为《无限暖暖》广告中的情感氛围而对游戏产生兴趣。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
8.
与直接展示玩法或福利的广告相比，我更接受《无限暖暖》这类情感氛围广告。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
9.
情感化游戏广告会影响我下载或购买游戏的决策。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
10.
情感化广告有助于提升我对《无限暖暖》品牌的好感度。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
11.
我愿意持续关注《无限暖暖》后续的情感向广告内容。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
12.
总体而言，我对《无限暖暖》目前的情感化广告营销策略满意。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
13.
情感化广告会提升我对游戏内外观或道具的购买意愿。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
*
14.
相较于其他类型的游戏（如竞技类、角色扮演类），我认为换装/养成类游戏更适合采用情感化广告营销。
1非常不同意
2不同意
3一般
4同意
5非常同意
四、广告效果与偏好（多选题）
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15.
您认为情感化游戏广告在哪些方面最能打动您？（可多选）【多选题】
A. 引发美好的情感体验（如治愈、快乐）
B. 建立与游戏角色/世界的情感连接
C. 符合个人价值观或审美偏好
D. 营造独特的氛围和代入感
E. 讲述动人的故事
F. 其他（请注明）
G. 通常不能打动我
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16.
您认为当前《无限暖暖》的情感化广告存在哪些不足？（可多选）【多选题】
A. 情感表达过于刻意或不自然
B. 与游戏实际内容有差距
C. 情感主题单一，缺乏新意
D. 过度煽情，引起不适
E. 未能有效触达目标情感点
F. 其他（请注明）
G. 没有明显不足
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17.
您希望《无限暖暖》未来的广告在情感表达上增加哪些元素？（可多选）【多选题】
A. 更丰富的故事性
B. 更深度的角色刻画
C. 更多样的情感类型（如友情、成长、冒险等）
D. 更强的玩家互动与归属感
E. 更贴近现实生活的情感共鸣点
F. 其他（请注明）
G. 没有特别期望
五、整体评价与建议（单选题+开放题）
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18.
您认为一个成功的情感化游戏广告最重要的因素是什么？（单选）
A. 真实自然的情感流露
B. 高品质的视觉/听觉呈现
C. 与游戏核心玩法的紧密结合
D. 能够引发广泛共鸣的情感主题
E. 创新独特的表达形式
F. 其他（请注明）
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19.
您是否曾主动分享或点赞过《无限暖暖》的广告内容？（单选）
A. 是，多次分享/点赞
B. 是，偶尔分享/点赞
C. 没有分享/点赞过，但有过这个想法
D. 没有，也从未想过分享/点赞
E. 不记得/没注意过
20.
对于《无限暖暖》的情感化广告营销，您还有哪些意见或建议？（开放题）
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