微型KOL影响消费者购买行为的调查问卷

尊敬的朋友，您好！我们是广东金融学院的研究团队，现正开展一项关于“微型KOL对消费者购买决策影响”的学术调研。

本研究中的“微型KOL”指在某一垂直领域（如美妆、数码、母婴等）持续输出内容，粉丝规模一般在5,000–50,000之间，具有一定影响力的意见领袖，如姜十七、程十安、迅猛龙特蕾莎等。

问卷完全匿名，所有数据仅用于学术分析，预计填写时间约8分钟。请您依据真实经历或感受作答。

如果疑问，请联系：3048656697@qq.com

感谢您的参与！

四、反应层（R）：行为结果

量表：以下问题请你根据自己的真实想法进行打分（7 分表示非常同意，6 分表示比较同意，5 分表示有点同意，4 分表示不确定，3 分表示有点不同意，2 分表示比较不同意，1 分表示非常不同意）。

12.

购买意愿

	非常不同意	比较不同意	有点不同意	不确定	有点同意	比较同意	非常同意
（了解）我愿意在微型 KOL 的推荐下，进一步了解该产品
（了解）我愿意在微型 KOL 的推荐下，进一步了解该产品
（加购倾向）我愿意在微型 KOL 的推荐下，将该产品加入购物清单
（加购倾向）我愿意在微型 KOL 的推荐下，将该产品加入购物清单
（购买）我愿意在微型 KOL 的推荐下，购买该产品
（购买）我愿意在微型 KOL 的推荐下，购买该产品

13.

当你购买以下商品时，微型KOL的推荐对你购买决策的影响程度如何？

14.

在以下商品中，微型KOL的哪种推荐形式对你购买决策的影响程度最大？

15.

当你浏览微型KOL（具有一定专业性和粉丝基础的垂直领域博主）的商品推荐内容时，在以下商品类别中，哪个平台上的微型KOL最容易影响你的购买决策？

问卷星提供技术支持

	非常不同意	比较不同意	有点不同意	不确定	有点同意	比较同意	非常同意
我认为微型KOL推荐基于真实使用体验，而非刻意营销
我认为微型KOL推荐基于真实使用体验，而非刻意营销
我认为微型KOL能清楚、专业地解释产品
我认为微型KOL能清楚、专业地解释产品
我认为微型KOL的内容对我判断产品是否适合自己很有帮助
我认为微型KOL的内容对我判断产品是否适合自己很有帮助

	非常不同意	比较不同意	有点不同意	不确定	有点同意	比较同意	非常同意
在该微型 KOL 的推荐下，我认为产品的价格是合理的
在该微型 KOL 的推荐下，我认为产品的价格是合理的
在微型KOL的推荐下，我认为相比价格，该产品所提供的价值是值得的
在微型KOL的推荐下，我认为相比价格，该产品所提供的价值是值得的
微型KOL的推荐让我觉得该产品“物有所值”
微型KOL的推荐让我觉得该产品“物有所值”