北京大运河文创产品设计调研问卷

一、基础信息

1 您的性别？（单选）

A. 男

B. 女

4 您是否去过北京大运河（通州大运河森林公园、漕运码头、通州博物馆等）？（单选）

A. 去过多次

B. 去过1-2次

C. 听说过，但没去过

D. 完全不了解

二、大运河文化认知调研

5 您对北京大运河的了解程度？（单选）

A. 非常了解，熟悉漕运历史、地标建筑

B. 一般了解，知道燃灯塔、漕运码头等地标

C. 仅听说过大运河这个名字

D. 完全不了解

6 以下哪些北京大运河文化元素您有印象？（可多选）【多选题】

三、文创消费习惯调研

7 您是否会购买文旅/博物馆文创产品？（单选）

A. 经常购买

B. 偶尔购买

C. 很少购买

D. 从不购买

8 您购买文创产品的主要动机？（可多选）【多选题】

9 您更偏好哪一类文创产品？（可多选）【多选题】

A. 文具类：书签、笔记本、便签、笔

B. 家居日用：收纳盒、杯垫、帆布包、桌面摆件

C. 配饰类：胸针、项链、钥匙扣

D. 数码周边：手机壳、鼠标垫

E. 装饰摆件：雕塑、挂画

F. 食品伴手礼

G. 其他

11 您不买文旅文创的主要原因？（可多选，无符合选项可不选）【多选题】

A. 产品设计老气，不好看

B. 实用性差，只能当摆件

C. 图案只是简单印风景照片，没有文化内涵

D. 价格偏高

E. 同质化严重，和别的景区文创差不多

F. 没有吸引我的文化元素

G. 其他

四、大运河文创核心偏好调研

12 如果设计北京大运河文创，您更倾向哪种设计风格？（单选）

13 您希望大运河文创重点体现哪些文化内涵？（可多选）【多选题】

A. 漕运航运历史故事

B. 古代水利工程智慧

C. 通州地标建筑（燃灯塔等）

D. 古代码头市井生活民俗

E. 皇家粮仓仓储文化

F. 不需要太多故事，好看就行

14 您是否接受“文化符号简化抽象化”的文创（不直接放实景照片，用线条图形表达运河元素）？（单选）

A. 非常喜欢，简约高级

B. 可以接受

C. 无所谓

D. 不喜欢，希望看到实景图案

16 您更愿意在什么场景使用大运河文创？（可多选）【多选题】

五、态度量表题

19.如果将北京大运河的历史符号做简约现代的抽象处理，您更能接受以下哪一种程度？

保留明显可识别的轮廓特征（能一眼联想到运河相关事物）

适度抽象，需要稍加联想才能对应运河元素

高度抽象，只提取气韵与线条，不需要直观辨识度

更倾向使用写实形象，不希望做抽象简化

20.对于大运河文创在日常生活里的呈现方式，您更认同下面哪一种？

作为“带有纪念属性的特殊物件”，风格可以有明显传统感

作为“日常高频用品”，应当弱化传统痕迹，以现代简约为主

在现代日用的基础上，用少量细节含蓄地传递运河文化

希望传统风格可以完整、鲜明地融入日常用品

请您对以下关于北京大运河文创的说法打分，1分表示非常不同意，5分表示非常同意

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