基于SOR模型的安踏抖音直播间对用户购买意愿的影响研究

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本问卷旨在研究安踏抖音直播间场景对用户购买意愿的影响，答案无对错之分，仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。您的个人信息将严格保密。问卷填写约需2-3分钟，感谢您的支持与配合！

填写说明： 请根据您最近3个月内观看安踏抖音直播间的真实感受，选择最符合您看法的选项。

筛选题

*
1.您近3个月内是否观看过安踏抖音直播间？
是（继续作答）
否（结束问卷）
*
2.您是否对运动服装（如跑步、篮球、健身等服饰）有购买兴趣？
是（继续作答）
否（结束问卷）
*
3.您近半年内是否购买过运动服装？
是（继续作答）
否（结束问卷）
基本信息
*
4.您的性别
男
女
*
5.您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
*
6.您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
7.您的职业
学生
企业员工
自由职业
其他
*
8.您的月均可支配收入
2000元以下
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
*
9.您近半年内购买运动服装的频率
1-2次
3-5次
6次及以上
*
10.您是否有规律运动习惯或关注体育赛事？
是
否
直播间场景刺激（S）
1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
*
品牌场景
很不同意不同意一般同意很同意
11.安踏抖音直播间中经常出现奥运元素（如五环、国家队标志），让我感受到专业运动氛围。
11.安踏抖音直播间中经常出现奥运元素（如五环、国家队标志），让我感受到专业运动氛围。
12.直播中安踏品牌Logo、奥运元素等视觉符号突出，品牌辨识度高。
12.直播中安踏品牌Logo、奥运元素等视觉符号突出，品牌辨识度高。
13.我认为安踏直播间成功将体育赛事精神融入到直播情境中。
13.我认为安踏直播间成功将体育赛事精神融入到直播情境中。
14.直播间的整体视觉风格与安踏运动品牌形象一致。
14.直播间的整体视觉风格与安踏运动品牌形象一致。
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互动讲解场景
很不同意不同意一般同意很同意
15.主播对安踏服装的科技面料（如氮科技、冰肤科技）进行了详细讲解。
15.主播对安踏服装的科技面料（如氮科技、冰肤科技）进行了详细讲解。
16.我认为安踏直播间的讲解内容专业、实用，有助于我做出购买判断。
16.我认为安踏直播间的讲解内容专业、实用，有助于我做出购买判断。
17.直播间中主播会积极回答观众提问，互动氛围良好。
17.直播间中主播会积极回答观众提问，互动氛围良好。
18.直播间会设置抽奖、竞答（如体育知识问答）等互动环节，提高我的参与感。
18.直播间会设置抽奖、竞答（如体育知识问答）等互动环节，提高我的参与感。
感知价值与感知信任（O）
1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
*
感知价值
很不同意不同意一般同意很同意
19.安踏直播间的服装产品质量可靠、性能符合预期。
19.安踏直播间的服装产品质量可靠、性能符合预期。
20.我认为安踏服装的性价比高，值得购买。
20.我认为安踏服装的性价比高，值得购买。
21.观看安踏直播间让我产生一种国货自豪感。
21.观看安踏直播间让我产生一种国货自豪感。
22.观看直播后，我对安踏品牌的认同感增强了。
22.观看直播后，我对安踏品牌的认同感增强了。
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感知信任
很不同意不同意一般同意很同意
23.我相信安踏作为一个知名运动品牌，其产品宣传是真实的。
23.我相信安踏作为一个知名运动品牌，其产品宣传是真实的。
24.安踏品牌在运动领域的专业形象让我感到可靠。
24.安踏品牌在运动领域的专业形象让我感到可靠。
25.我相信安踏直播中展示的服装功能（如氮科技）与实际相符。
25.我相信安踏直播中展示的服装功能（如氮科技）与实际相符。
26.根据直播中的讲解，我信任安踏服装的质量。
26.根据直播中的讲解，我信任安踏服装的质量。
购买意愿（R）
1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
*
购买意愿
很不同意不同意一般同意很同意
27.观看安踏抖音直播后，我有购买所推荐服装的意愿。
27.观看安踏抖音直播后，我有购买所推荐服装的意愿。
28.我会考虑在近期购买安踏直播间的服装产品。
28.我会考虑在近期购买安踏直播间的服装产品。
29.如果价格合适，我会在安踏直播间下单。
29.如果价格合适，我会在安踏直播间下单。
30.我愿意将安踏直播间的服装推荐给朋友或家人。
30.我愿意将安踏直播间的服装推荐给朋友或家人。
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