《“焦虑入口，付费出口”：大学生朋克养生下数字化健康爆品的消费路径与支付意愿调研》

您好！我们是大学生市场调研团队，正在进行一项关于大学生健康消费行为的学术研究。本问卷旨在了解您在“朋克养生”背景下的数字化健康产品消费习惯与偏好。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，预计耗时5-6分钟。衷心感谢您的参与！
第一部分：筛选与基础信息
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1.
您的年级是？ 【单选题】【必答题】
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生
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2.
近3个月内，您是否购买过以下“朋克养生”类健康产品？【单选】【必答】
A. 是（如：护肝片/软糖、益生菌、即食花胶、叶黄素、助眠软糖等）
B. 否
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3.
您主要购买过哪些类型的健康产品？【多选】【必答】【多选题】
A. 熬夜修复/护肝类
B. 肠道调理/即时补救类
C. 护眼/舒缓类
D. 体重管理/代餐类
E. 助眠/舒压类
F. 其他
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4.
您对自身健康的关注度【单选】【必答】
A. 1分（很少关注）
B. 2分
C. 3分（一般关注）
D. 4分
E. 5分（非常关注）
第二部分：数字化消费决策链路
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5.
您最近一次购买，主要是因哪种“朋克行为”后的健康焦虑？【单选】【必答】
A. 熬夜后（学习、游戏、追剧）
B. 饮食放纵后（火锅、烧烤、奶茶）
C. 长时间用眼后（刷题、刷屏）
D. 身材/体重焦虑
E. 失眠/压力大时
F. 其他
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6.
您主要通过哪个线上渠道首次被“种草”该产品？【单选】【必答】
A. 抖音/快手等短视频平台
B. 小红书
C. B站等中长视频平台
D. 淘宝/京东等电商平台
E. 微信社群/朋友圈
F. 知乎等内容社区
G. 健康类APP（Keep、薄荷健康等）
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7.
购买前，您通常会完成哪些验证操作？【多选】【必答】【多选题】
A. 查看多个博主/KOL的测评
B. 仔细翻阅商品评价（尤其是追评）
C. 对比不同品牌或平台的价格
D. 搜索成分与功效的科普信息
E. 咨询身边同学或朋友的意见
F. 几乎不验证，喜欢就买
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8.
影响您最终下单的最关键因素是？【单选】【必答】
A. 限时优惠或折扣力度大
B. 成分明确，感觉真实有效
C. 信赖的博主/KOL强烈推荐
D. 设计便携、口感好、易坚持
E. 主要为缓解行为后的心理焦虑
F. 同学/室友都在用，跟风购买
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9.
购买后，您会主动在社交平台分享或推荐吗？【单选】【必答】
A. 经常分享（好用必安利）
B. 偶尔分享（体验特别好时）
C. 很少分享（自己知道就好）
D. 从不分享
第三部分：产品偏好与支付意愿
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10.
您购买这类产品的核心动机更接近？【单选】【必答】
A. 实际改善健康问题（功能导向）
B. 抵消不健康行为带来的焦虑（心理安慰）
C. 融入社交圈，参与话题（社交需求）
D. 尝鲜，为新奇体验买单（好奇心驱动）
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11.
对于“零食化”健康产品（如果冻、软糖、饮品形态），您的态度是？【单选】【必答】
A. 非常喜欢，像零食一样无负担
B. 可以接受，但会关注含糖量等问题
C. 不太信任，感觉不够专业
D. 无所谓，功效优先
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12.
您能接受的单份/单盒产品价格区间是？（请根据您购买过的品类勾选）【矩阵单选】【必答】
20元及以下21-50元51-100元100元以上
熬夜修复/护肝类
熬夜修复/护肝类
益生菌/肠道调理类
益生菌/肠道调理类
护眼类产品（如叶黄素）
护眼类产品（如叶黄素）
助眠舒压类产品
助眠舒压类产品
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13.
您平均每月在这类健康产品上的花费大约是？【单选】【必答】
A. 50元以内
B. 51-150元
C. 151-300元
D. 300元以上
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14.
您更喜欢哪种购买组合形式？【单选】【必答】
A. 独立小包装（尝鲜装）
B. 多件优惠装（囤货装）
C. 场景组合装（如“熬夜急救包”）
D. 订阅制定期配送
E. 无特定偏好
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15.
如果新产品宣称采用“AI算法推荐”或“个性化配方”，您会？【单选】【必答】
A. 很有兴趣，愿意尝试
B. 先观望，看市场反馈
C. 不太信任，认为是营销噱头
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16.
您对数字化健康产品的未来购买意愿如何？【单选】【必答】
A. 会增加购买
B. 维持现状
C. 会减少购买
D. 不确定
第四部分：市场洞察与信任评估
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17.
您认为当前购买这类产品的最大障碍或顾虑是？【单选】【必答】
A. 价格偏高，性价比存疑
B. 信息混杂，难辨真假与功效
C. 担心有副作用或产生依赖
D. 产品同质化严重，缺乏创新
E. 过度营销，制造焦虑
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18.
您最看重哪类来源的数字化产品信息？【单选】【必答】
A. 第三方成分检测APP（如美丽修行）评分
B. 三甲医生/营养师的科普与背书
C. 真实用户的长期体验分享
D. 品牌方公布的实验或检测数据
E. 直播间的实时效果演示
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19.
您是否曾遭遇“数字化翻车”事件？【多选】【必答】【多选题】
A. 买到“滤镜产品”，实物与宣传差距大
B. 博主虚假宣传或专业身份造假
C. 价格陷阱（如“学生专享价”并不优惠）
D. 产品无效或引起身体不适
E. 暂未遇到，一直比较谨慎
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20.
您认为理想的“校园健康管家”服务应包含哪些功能？【多选】【必答】【多选题】
A. 基于体测/体检数据的AI健康建议
B. 聚合学生专属优惠价产品
C. 校内健康主题社群与打卡活动
D. 校医/营养师在线轻问诊
E. 靠谱的健康知识科普与辟谣
F. 暂无兴趣
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21.
整体而言，您对数字化健康消费的态度是？【单选】【必答】
A. 积极拥抱，是科学养生新方式
B. 理性尝试，会选择性购买
C. 谨慎观望，认为泡沫较多
D. 不太认同，更喜欢传统方式
22.
请分享一个您被数字化内容种草并最终购买健康产品的经历【填空】【非必答】
问卷结束，再次衷心感谢您的参与！您的回答将为我们的研究提供宝贵的数据支持。
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