广告生动性对广告类型与消费意愿关系的调节效应检验3

尊敬的女士/先生:

您好!这是一项关于奢侈品广告效果的学术研究。问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术分析,不涉及任何商业用途。请您根据真实感受作答,答案无对错之分。整个问卷大约需要3-5分钟。

感谢您的参与与支持!
第一部分:情景阅读与想象引导

请您仔细阅读以下情境,并尽量将自己代入其中:

请您想象以下场景:


您正在浏览一款名为“绿洲”的生活方式类APP。在信息流中,您看到了一则来自奢侈腕表品牌“ECOPRAXIS”的广告。该品牌以“可持续奢华”为核心使命,其产品主打采用回收材料与环保工艺。

您看到的广告内容如下:

【以下为广告内容,请认真阅读】

【广告呈现形式】

您看到的是一段30秒的高清动态视频。画面从波澜壮阔的海洋航拍开始,逐渐推近到海底的珊瑚与游鱼,随后镜头缓缓上升,一枚腕表在自然光影中旋转展示。视频配有悠扬的管弦乐背景音乐和富有感染力的男性旁白,画面色彩饱和度高,转场流畅,整体极具艺术感染力。

【广告文案】

主标题:为明天,选择可持续

正文:每一枚ECOPRAXIS腕表,都是对地球未来的承诺。我们选用海洋回收塑料与公平贸易金属,支持沿海社区发展。您的选择,正在参与一场负责任的消费革命。

【广告标注】

广告底部有一行小字:“本广告由品牌合作艺术家与工匠团队共同创作


以上是您看到的广告内容。请您在认真阅读/想象后,根据您的真实感受回答以下问题。

第二部分:操纵检验
*
1.
根据您刚才看到的广告内容,您认为这则广告的创意内容主要由以下哪种方式完成?
完全由AI创作
完全由人类创作
*
2.
您觉得这则广告的视觉呈现形式是否生动、富有感染力?
非常不生动
非常生动
第三部分:消费意愿测量
请根据您看完广告后的真实感受,选择您对以下陈述的同意程度。
*
3.
我愿意考虑购买ECOPRAXIS品牌的这款腕表。
非常不同意
非常同意
*
4.
我会向朋友推荐这个品牌。
非常不同意
非常同意
*
5.
即使价格比其他品牌高10%,我也愿意为这款可持续腕表付费。
非常不同意
非常同意
第四部分:控制变量
*
6.
总体上,我对人工智能技术持积极态度。
非常不同意
非常同意
*
7.
购买产品时,我会优先考虑品牌的环保和社会责任表现。
非常不同意
非常同意
*
8.
腕表对我来说是一个重要的个人配饰。
非常不同意
非常同意
第五部分:人口统计学信息
*
9.
您的性别:
*
10.
您的年龄段:
18~25
26~35
36~45
46~55
55岁以上
*
11.
您的月收入(税前):
5000元以下
5001~10000元
10001~20000元
20001~50000元
50000元以上
*
12.
您的学历:
高中及以下
大学专科
大学本科
研究生及以上
第六部分:注意力检测
*
13.
本题旨在确认您正在认真阅读。请直接选择“非常同意”。
非常不同意
非常同意
问卷到此结束,感谢您的认真作答!祝您生活愉快!
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