饮料产品总体需求及典型品类深度调研问卷

尊敬的受访者:
您好！本次调研旨在了解大众对饮料产品的总体需求，同时聚焦部分典型饮料品类的核心特征偏好。问卷仅需5-8分钟完成，所有数据仅用于学术与商业分析，严格保密个人信息。感谢您的支持与配合！
一、饮料产品总体需求调研
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1.您平均每周饮用饮料的频率是？
A. 1-2次
B. 3-5次
C. 6-10次
D. 10次以上
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2.您选择饮料时，最优先考虑的3个因素是？（可多选）【请选择1-3项】
A. 口感风味
B. 价格
C. 品牌知名度
D. 包装颜值
E. 便捷性（如易携带、易开启）
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3.您日常购买饮料的主要渠道是？（可多选）【请选择1-3项】
A. 便利店
B. 超市/大卖场
C. 线上电商平台（如淘宝、京东）
D. 外卖平台（如美团、饿了么）
E. 自动贩卖机
二、典型饮料品类重点调研（以碳酸饮料、即饮咖啡、瓶装茶饮料为例）
 
（一）碳酸饮料品类
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1.您是否经常饮用碳酸饮料？
A. 每周3次以上
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D. 几乎不喝
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2.提及碳酸饮料，您首先想到的品牌是?
A.可乐
B.雪碧
C.美年达
D.七喜
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3.您选择上述品牌时，对“品牌命名”的感受是？
A. 易记且有辨识度（如能快速联想到产品特点）
B. 普通，无明显记忆点
C. 晦涩，难以与碳酸饮料关联
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4.您对该品类知名产品（如可乐经典瓶装、雪碧绿瓶）的包装满意度是？
A. 非常满意（颜值高、辨识度强）
B. 基本满意（能区分品牌，但无亮点）
C. 不太满意（设计老旧、缺乏吸引力）
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5.您认为该品类产品的“核心卖点”应突出什么？（可多选）【请选择1-3项】
A. 经典口感（如气泡足、风味独特）
B. 场景化功能（如解暑、提神）
C. 健康升级（如零糖、零卡路里）
D. 限量/联名IP（如节日限定、动漫联名）
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6.该品类的广告宣传（如可乐“快乐肥宅水”营销、雪碧明星代言）是否会影响您的购买决策？
A. 影响很大，会因广告主动购买
B. 有一定影响，会优先关注广告中的产品
C. 几乎无影响，只看产品本身
（二）即饮咖啡品类
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1.您是否经常饮用即饮咖啡？
A. 每天1杯及以上
B. 每周3-5杯
C. 每月1-2杯
D. 几乎不喝
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2.提及即饮咖啡，您首先想到的品牌是?
A.雀巢
B.隅田川
C.Fire火咖
D.AHA雅哈
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3.您认为该品类“包装”最需优化的点是？（可多选）【请选择1-3项】
A. 便携性（如防漏、易握持）
B. 保鲜性（如避光、延长保质期）
C. 颜值（如设计更简约/潮流）
D. 环保性（如可降解材质）
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4.该品类的广告宣传（如强调“现磨口感”“提神快”）是否符合您的需求预期？
A. 完全符合，能精准打动我
B. 基本符合，但缺乏新意
C. 不符合，宣传与实际体验差距大
（三）瓶装茶饮料品类
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1.您是否经常饮用瓶装茶饮料？
A. 每周3次以上
B. 每周1-2次
C. 每月1-2次
D. 几乎不喝
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2.提及瓶装茶饮料，您首先想到的品牌是？
A.农夫山泉
B.茶π
C.康师傅
D.统一
E.东方树叶
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3.您对该品类知名产品的“品牌命名”偏好是？（可多选）【请选择1-2项】
A. 传统型（如直接体现茶类，如“绿茶”“乌龙茶”）
B. 文艺型（如“茶π”“东方树叶”）
C. 功能型（如“解腻茶”“刮油茶”）
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4.该品类的广告宣传（如强调“天然茶萃取”“无糖健康”）是否让您产生购买欲？
A. 会，能感受到产品优势
B. 偶尔会，但需结合口感判断
C. 不会，宣传内容同质化严重
三、受访者基本信息
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1.您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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2.您的年龄段：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四及以上
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3.您的月均生活费：
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
F. 不愿透露
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