双碳背景下的纳爱斯绿色营销策略研究

第一部分：基本信息

1.您的性别

男

女

4.您购买日化用品的频率

一年一次

半年一次

每月一次

每月多次

5.您每月用于家居清洁日化用品的消费金额

50元及以下

51-100元

101-200元

200元以上

7.您是否知道纳爱斯集团（旗下品牌如超能、雕牌、纳爱斯等）?

从未听说过

听说过但未购买过

购买过

8.相比其他日化品牌（如立白、蓝月亮），您认为纳爱斯的品牌形象如何?

很差

一般

较好

很好

第二部分:绿色营销之产品策略（5题）

请根据您的感受，对以下关于纳爱斯绿色产品的描述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
9.我认为纳爱斯的产品（如超能洗衣液）主打“天然”、“植物提取”等概念很有吸引力。
9.我认为纳爱斯的产品（如超能洗衣液）主打“天然”、“植物提取”等概念很有吸引力。
10.我认为纳爱斯产品的包装（如使用可再生塑料）具有环保特色。
10.我认为纳爱斯产品的包装（如使用可再生塑料）具有环保特色。
11.我认为纳爱斯产品的质量（去污力、温和度等）符合其“绿色产品”的定位。
11.我认为纳爱斯产品的质量（去污力、温和度等）符合其“绿色产品”的定位。
12.我认为纳爱斯在产品生产过程中确实做到了节能减排。
12.我认为纳爱斯在产品生产过程中确实做到了节能减排。
13.我认为纳爱斯的产品功能（如低泡易漂洗）能有效帮助家庭节约用水。
13.我认为纳爱斯的产品功能（如低泡易漂洗）能有效帮助家庭节约用水。

第三部分:绿色营销之价格策略（5题）

请根据您的感受，对以下关于纳爱斯产品价格的描述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
14.我认为纳爱斯绿色产品（如超能系列）的定价是合理的。
14.我认为纳爱斯绿色产品（如超能系列）的定价是合理的。
15.相比普通日化产品，我愿意为纳爱斯的绿色环保产品支付更高的价格（溢价）。
15.相比普通日化产品，我愿意为纳爱斯的绿色环保产品支付更高的价格（溢价）。
16.我认为纳爱斯产品的性价比（性能/价格）在同类绿色产品中具有优势。
16.我认为纳爱斯产品的性价比（性能/价格）在同类绿色产品中具有优势。
17.如果纳爱斯推出大包装（补充装）以减少浪费且价格更优惠，我会优先购买。
17.如果纳爱斯推出大包装（补充装）以减少浪费且价格更优惠，我会优先购买。
18.价格促销活动（如打折、满减）会极大地影响我购买纳爱斯绿色产品的决策。
18.价格促销活动（如打折、满减）会极大地影响我购买纳爱斯绿色产品的决策。

第四部分:绿色营销之渠道策略（5题）

请根据您的感受，对以下关于购买渠道的描述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
19.我很容易在附近的超市或便利店买到纳爱斯的产品。
19.我很容易在附近的超市或便利店买到纳爱斯的产品。
20.我经常通过电商平台（淘宝、京东等）购买纳爱斯的绿色产品。
20.我经常通过电商平台（淘宝、京东等）购买纳爱斯的绿色产品。
21.纳爱斯在电商发货时的物流包装（快递盒、填充物）给我感觉是环保的。
21.纳爱斯在电商发货时的物流包装（快递盒、填充物）给我感觉是环保的。
22.如果有旧瓶回收换购活动，我会专门去指定的纳爱斯销售点参与。
22.如果有旧瓶回收换购活动，我会专门去指定的纳爱斯销售点参与。
23.我认为纳爱斯的销售渠道布局能够很好地传达其绿色品牌理念。
23.我认为纳爱斯的销售渠道布局能够很好地传达其绿色品牌理念。

第五部分:绿色营销之促销策略（5题）

请根据您的感受，对以下关于纳爱斯宣传推广的描述进行评分（1=完全不同意，5=完全同意）

	完全不同意	不同意	一般	同意	完全同意
24.我经常在电视、网络或社交媒体上看到纳爱斯的绿色环保广告。
24.我经常在电视、网络或社交媒体上看到纳爱斯的绿色环保广告。
25.纳爱斯广告中传递的“低碳生活”、“守护环境”等理念能引起我的情感共鸣。
25.纳爱斯广告中传递的“低碳生活”、“守护环境”等理念能引起我的情感共鸣。
26.我认为纳爱斯聘请的代言人或形象大使符合绿色、健康的品牌调性。
26.我认为纳爱斯聘请的代言人或形象大使符合绿色、健康的品牌调性。
27.我会关注纳爱斯在公益活动或环保项目上的投入（如水源保护、植树造林）。
27.我会关注纳爱斯在公益活动或环保项目上的投入（如水源保护、植树造林）。
28.纳爱斯的促销信息（如海报、文案）清晰地介绍了产品的绿色功能。
28.纳爱斯的促销信息（如海报、文案）清晰地介绍了产品的绿色功能。