《替代效应视角下盗版体育直播对咪咕视频定价策略影响因素研究》问卷

一、基本信息与观看行为

1. 您在过去12个月是否观看过体育赛事直播? [筛选题]

A. 是

B. 否（若选此项，问卷结束）

2. 您在过去12个月使用咪咕视频观看体育赛事直播的频率是?

A. 从未使用

B. 偶尔使用

C. 经常使用

3. 您接触非官方免费体育直播渠道的频率是?

A. 从未接触

B. 偶尔接触

C. 经常接触

4. 您的性别是?

A. 男

B. 女

C. 不便透露

6. 您的最高学历是?

A. 高中及以下

B. 大专

C. 本科

D. 硕士及以上

8. 您平均每月观看体育赛事直播的频率约为?

A. 1次及以下

B. 2-4次

C. 5-8次

D. 9次及以上

9. 您每月可自由支配金额大致为?

A. 1000元以下

B. 1001-3000元

C. 3001-5000元

D. 5000元以上

二、态度与行为判断

以下题项请根据您的真实看法选择最符合的一项。

统一选项：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

10.

【绩效期望】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
相比盗版直播，咪咕视频能提供更稳定、更清晰的观赛体验。
相比盗版直播，咪咕视频能提供更稳定、更清晰的观赛体验。
使用咪咕视频观看体育赛事能更及时地获取完整内容和相关服务。
使用咪咕视频观看体育赛事能更及时地获取完整内容和相关服务。
如果赛事内容足够优质，我愿意认为咪咕视频的收费是有价值的。
如果赛事内容足够优质，我愿意认为咪咕视频的收费是有价值的。

11.

努力期望

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为在咪咕视频上找到并观看想看的赛事是方便的。
我认为在咪咕视频上找到并观看想看的赛事是方便的。
咪咕视频的付费、开通会员和观看流程对我来说比较简单。
咪咕视频的付费、开通会员和观看流程对我来说比较简单。
即使第一次使用，我也能较快熟悉咪咕视频的体育直播功能。
即使第一次使用，我也能较快熟悉咪咕视频的体育直播功能。

12.

社会影响

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我身边重要的人普遍认可使用正规平台观看体育赛事。
我身边重要的人普遍认可使用正规平台观看体育赛事。
朋友或社交媒体上的讨论会影响我选择咪咕视频还是免费直播。
朋友或社交媒体上的讨论会影响我选择咪咕视频还是免费直播。
如果主流舆论更支持正版，我会更愿意接受咪咕视频付费观看。
如果主流舆论更支持正版，我会更愿意接受咪咕视频付费观看。

13.

便利条件

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
外观
外观
功能
功能

14.

盗版替代效应

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
当我能找到免费的盗版直播时，我会减少购买咪咕视频付费服务的意愿。
当我能找到免费的盗版直播时，我会减少购买咪咕视频付费服务的意愿。
在多数情况下，盗版直播对我来说可以替代咪咕视频的核心观看需求。
在多数情况下，盗版直播对我来说可以替代咪咕视频的核心观看需求。
盗版直播获取越方便，我越难接受咪咕视频当前或更高的定价。
盗版直播获取越方便，我越难接受咪咕视频当前或更高的定价。

15.

价格感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为咪咕视频体育赛事直播的价格对我来说偏高。
我认为咪咕视频体育赛事直播的价格对我来说偏高。
与能够获得的观看体验相比，我对咪咕视频价格的性价比评价不高。
与能够获得的观看体验相比，我对咪咕视频价格的性价比评价不高。
如果咪咕视频提供更灵活的收费方式，我会更愿意付费。
如果咪咕视频提供更灵活的收费方式，我会更愿意付费。

16.

定价接受与付费意愿

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
在没有盗版直播干扰的情况下，我愿意为咪咕视频的体育直播付费。
在没有盗版直播干扰的情况下，我愿意为咪咕视频的体育直播付费。
即使存在免费替代渠道，只要价格合理，我仍可能选择咪咕视频。
即使存在免费替代渠道，只要价格合理，我仍可能选择咪咕视频。
我愿意继续购买或推荐咪咕视频的体育赛事付费服务。
我愿意继续购买或推荐咪咕视频的体育赛事付费服务。