农夫山泉“茶π”产品营销策略调查问卷

第一部分：基本信息

您的性别：

女

男

您的受教育程度：

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

您平时购买茶饮料的频率是：

（注：茶饮料包括无糖茶如东方树叶、三得利乌龙茶；果味茶如茶π、小茗同学、蜜茶；含糖调味茶如阿萨姆奶茶、维他柠檬茶、康师傅冰红茶；以及其他瓶装即饮茶产品）

您最喜欢的茶饮料口味类型：

果味茶（如蜜桃乌龙、西柚茉莉、柠檬茶等）

调味茶（如康师傅冰红茶等）

纯茶/无糖茶（如东方树叶、三得利等）

奶茶类（如阿萨姆奶茶等）

其他

您是否购买过“茶π”产品？

第二部分：基于4C理论的茶π产品评价

请根据您的实际感受，对下列陈述句进行评价。其中1-5分别代表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意。

一、消费者维度

10.

茶π的口味（如蜜桃乌龙等）符合我的喜好

很不同意

很同意

11.

相比于市面上常见的单一茶饮料（如单纯的红茶或绿茶），茶π“茶底+真实果味”的复合口味组合让我觉得更有新意

很不同意

很同意

12.

茶π的配料（如低糖、天然茶叶萃取）符合我对健康饮品的要求

很不同意

很同意

13.

茶π的包装设计（插画风格）符合我的个人审美

很不同意

很同意

14.

喝茶π能给我带来放松、愉悦的感觉

很不同意

很同意

二、成本维度

15.

当我知道零食集合店（如赵一鸣、好想来）的茶π卖4.5元/瓶时，我会选择去那里购买

很不同意

很同意

16.

如果要在电商平台购买茶π，我会对比不同电商平台的价格，选择更便宜的平台下单

很不同意

很同意

17.

在不同电商平台之间对比茶π价格，所花费的时间让我觉得是值得的

很不同意

很同意

18.

在便利店或超市，我能很快找到茶π并完成购买

很不同意

很同意

19.

面对茶π的多种口味，我能很快地决定买哪一款

很不同意

很同意

三、便利性维度

20.

在我日常活动的地方（如学校、公司、家附近），我能方便地买到茶π

很不同意

很同意

21.

茶π有多种瓶装规格可选，能满足我在不同场合的饮用需求

很不同意

很同意

22.

茶π的瓶身大小适合放入我常用的包袋或车载杯架中

很不同意

很同意

23.

茶π的方形瓶身设计，让我在存放时更省空间、摆放更整齐

很不同意

很同意

24.

当我想喝但不想出门时，我能通过外卖平台（如淘宝闪购、美团）买到茶π

很不同意

很同意

四、沟通维度

25.

我在线上或线下看到过茶π举办的插画展览活动（如商场快闪、公交站台插画等）

很不同意

很同意

26.

我知道茶π每年3月14日有“π日”这个品牌纪念日

很不同意

很同意

27.

我愿意参与茶π在小红书或微博发起的互动话题（如口味投票、插画共创等）

很不同意

很同意

28.

我在抖音上刷到过普通用户发布的茶π相关内容（如测评、日常分享等）

很不同意

很同意

29.

我主要通过社交媒体（微博/小红书/抖音等）了解到茶π的信息。

很不同意

很同意