阡陌“新”声:喀什地区农户农产品电商参与意愿分异调查与精准赋能路径研究

问卷调查
尊敬的农户:您好！我们正在开展喀什地区农户农产品电商参与意愿相关调查，旨在了解您的种植经营情况及对电商销售的看法与需求，为后续提供精准支持服务提供参考。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，严格保密。请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
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1.您的性别 （ ）
A.男
B.女
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2.您的年龄 （ ）
A.25岁以下
B.26岁到35岁
C.36岁到45岁
D.46岁到55岁
E.56岁以上
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3.您所属的地区（ ）
A. 地方
B. 兵团
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4.您的主要经营类型为?（ ）
A. 大宗作物种植（棉花、小麦、玉米等）
B. 特色林果种植（红枣、核桃、葡萄、新梅等）
C. 两者兼营（请注明主导类型:）
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5.您主要种植作物的总种植面积约为?（ ）
A. 小于10亩
B. 10-50亩（含10亩）
C. 50亩到200亩
D.200亩以上
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6.上一年度，您的农产品销售总收入约为?（ ）
A. 小于5万元
B. 5-20万元（含5万元）
C. 大于等于20万元
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7.您的农产品销售收入主要来自哪类产品？（可多选）（ ）

A. 棉花、小麦、玉米等大宗作物
B. 红枣、核桃、葡萄、新梅等特色林果
C. 其他（请注明：___）
第二部分：核心问题
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（一）行为态度

很不同意不同意一般同意很同意
1. 通过电商销售种植的农产品能增加我的收入 
1. 通过电商销售种植的农产品能增加我的收入 
2. 电商能帮助我的农产品打开更广阔的市场
2. 电商能帮助我的农产品打开更广阔的市场
3. 电商销售农产品比传统线下销售更便捷
3. 电商销售农产品比传统线下销售更便捷
4. 总体而言，我认为参与农产品电商是值得的
4. 总体而言，我认为参与农产品电商是值得的
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（二）主观规范

很不同意不同意一般同意很同意
1. 家人支持我通过电商销售农产品
1. 家人支持我通过电商销售农产品
2. 身边从事种植的邻居/同行有很多在做电商
2. 身边从事种植的邻居/同行有很多在做电商
3. 村委会/团场干部鼓励农户参与农产品电商
3. 村委会/团场干部鼓励农户参与农产品电商
4. 我尊重的人（如村里能人、致富带头人）建议我做电商
4. 我尊重的人（如村里能人、致富带头人）建议我做电商
5. 周围做电商成功的农户让我有意愿尝试
5. 周围做电商成功的农户让我有意愿尝试
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（三）知觉行为控制

很不同意不同意一般同意很同意
1. 我能熟练操作手机进行线上沟通、下单等操作
1. 我能熟练操作手机进行线上沟通、下单等操作
2. 我会拍摄、编辑农产品图片/视频用于线上展示
2. 我会拍摄、编辑农产品图片/视频用于线上展示
3. 我能快速了解电商平台的销售规则和操作流程 
3. 我能快速了解电商平台的销售规则和操作流程 
4. 我有能力解决电商销售中遇到的物流对接、包装等问题
4. 我有能力解决电商销售中遇到的物流对接、包装等问题
5. 总体而言，我有信心顺利开展农产品电商业务 
5. 总体而言，我有信心顺利开展农产品电商业务 
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（四）交易成本感知
非常低较低一般较高非常高
1. 搜寻农产品市场需求、价格等信息的成本（时间、精力、金钱）
1. 搜寻农产品市场需求、价格等信息的成本（时间、精力、金钱）
2. 学习电商平台操作、线上营销技巧的成本
2. 学习电商平台操作、线上营销技巧的成本
3. 与买家沟通谈判、确认订单的成本
3. 与买家沟通谈判、确认订单的成本
4. 农产品包装、分级、保鲜的成本
4. 农产品包装、分级、保鲜的成本
5. 应对线上交易风险（如虚假订单、售后纠纷、品质投诉）的成本
5. 应对线上交易风险（如虚假订单、售后纠纷、品质投诉）的成本
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（五）外部环境感知
非常低较低一般较高非常高
1. 当地政府出台了支持农户参与电商的优惠政策（如补贴、培训）
1. 当地政府出台了支持农户参与电商的优惠政策（如补贴、培训）
2. 本地物流配送网络能满足农产品电商的运输需求
2. 本地物流配送网络能满足农产品电商的运输需求
3. 电商平台为农户提供了便捷的入驻、销售服务
3. 电商平台为农户提供了便捷的入驻、销售服务
4. 当地有电商服务站、合作社等能提供技术指导和帮扶
4. 当地有电商服务站、合作社等能提供技术指导和帮扶
5. 农产品质检、溯源等配套服务能支撑电商销售
5. 农产品质检、溯源等配套服务能支撑电商销售
（六）电商参与意愿与行为
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1. 未来1年内，您有意愿通过电商销售农产品吗？（ ）
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 不确定
D. 愿意
E. 非常愿意
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2. 您是否曾经尝试过通过电商销售农产品？（ ）
A. 从未尝试过
B. 尝试过1-2次
C. 经常尝试（3次及以上）
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3. 若您尝试过电商销售，主要通过哪些渠道？（可多选）（ ）

【多选题】
A. 综合电商平台（淘宝、京东等）
B. 社交平台（微信、抖音等）
C. 本地电商服务平台
D. 其他（请注明：___）
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4. 若您未尝试过电商销售，主要原因是？（可多选）（ ）【多选题】
A. 不会操作
B. 担心风险（如被骗、售后纠纷）
C. 物流不便
D. 缺乏技术指导
E. 不了解电商
第三部分:开放式问题
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1. 针对您种植的产品类型（大宗作物/特色林果），您认为通过电商销售最大的困难是什么?
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2. 您希望政府、村委会/团场或相关机构在农产品电商方面为您提供哪些具体支持?
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3. 其他关于农产品电商的想法或建议:
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