抖音直播平台中蜂花品牌营销存在的问题及优化对策研究问卷调查

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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
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3.
您所在的城市是？
一线城市
二线城市
三线城市及以下
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4.
您的职业是
学生
上班族
自由职业者
企业主
其他
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5.
 您每天使用抖音（或其他短视频平台）的时长为？
少于1小时
1-2小时
2-4小时
多于4小时
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6.
您目前的洗护用品（如洗发水、护发素等）消费习惯是？
几乎线上购买
线上购买远多于线下购买
线上购买与线下购买并举
线上购买远少于线下购买
几乎线下购买
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7.
您选择购买某洗护产品的重要参考依据是？
频繁出现的广告宣传
明星代言推广
意见领袖（KOL/主播）推荐
普通消费者评价口碑
其他
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8.
您倾向于在哪种类型的抖音内容/场景下购买洗护产品？
品牌/达人直播间直接带货
短视频内容植入产品（如测评、教程）
平台优惠活动/促销信息
亲友或信任用户的分享推荐
其他
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9.
您在生活中会经常注意到蜂花品牌（例如蜂花洗发水、护发素等）的广告或信息吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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10.
您在抖音或其他社交媒体平台上浏览到过蜂花产品的介绍和推广内容吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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11.
您经常在抖音上接触到蜂花产品的推送内容（如直播切片、短视频广告、达人推荐）吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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12.
您认为蜂花在抖音上的推广内容（如直播、短视频）是否有趣、有创意或能结合热点？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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13.
您认为蜂花在抖音上的营销内容（直播话术、视频创意等）有吸引力吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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14.
蜂花在抖音上的内容是否激发您进一步了解产品的想法？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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15.
您愿意关注蜂花的官方抖音账号并及时观看其更新内容吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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16.
您愿意在抖音上参与蜂花品牌的互动（如评论、点赞、分享、参与话题）吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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17.
您愿意参加蜂花在抖音上举办的营销活动（如抽奖、打卡、社群）吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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18.
您清楚在抖音上如何搜索到蜂花的产品信息或官方内容吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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19.
您会通过抖音主动搜索蜂花的产品信息或相关评价吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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20.
您会在抖音上对不同洗护品牌（包括蜂花）进行比较吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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21.
您能在抖音上找到您想了解的关于蜂花产品的所有信息吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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22.
您觉得通过抖音直播或链接购买蜂花产品方便吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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23.
抖音上关于蜂花产品的评价会影响您的购买决定吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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24.
您对蜂花在抖音上的促销活动（如价格、赠品、限时优惠）满意吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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25.
您在看完蜂花的抖音内容后，有过直接购买或推荐给亲友的行为吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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26.
 您或您的亲友有过通过抖音购买蜂花产品的经历吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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27.
您愿意在自己的抖音或其他社交平台分享、转发蜂花的相关内容吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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28.
如果您使用过蜂花产品，您愿意在社交平台分享使用感受吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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29.
您身边的亲友曾参与过您分享的蜂花相关内容（如点赞、评论、询问）吗？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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30.
您身边的亲友是否因您的影响而关注或购买蜂花产品？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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