霸王茶姬“三周年庆”营销活动消费者问卷调查

一、基本信息
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1.
您的性别：
男
女
其他
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2.
 您的年龄：
18岁以下
18-20岁
21-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
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3.
您的职业：
高校学生
都市白领
自由职业者
企业管理者
个体工商户
其他
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4.
您所在的广东城市：
广州
深圳
佛山
东莞
珠海
中山
惠州
其他广东城市
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5.
您的月均可支配收入/生活费：
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元以上
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6.
您平时饮用新式茶饮的频率：
每周3次及以上
每周1-2次
每月1-3次
几乎不喝
二、活动认知与参与情况
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7.
您是否知晓霸王茶姬广东三周年庆营销活动？
知晓（继续作答）
不知晓（跳转至问卷末尾，感谢填写）
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8.
您通过哪些渠道知晓本次活动？（可多选）【多选题】
品牌小程序
抖音/小红书/微博
线下门店宣传
外卖平台
亲友推荐
户外广告（大屏/花车等）
其他
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9.
您是否参与过本次三周年庆相关活动？（含购买产品、线上互动、线下打卡等）
是
否（跳转至“五、后续消费意向与建议”部分）
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10.
您参与过以下哪些具体活动形式？（可多选）【多选题】
购买红柑系列限定饮品
线上话题分享/讨论
线下主题门店打卡
领取限定周边
参与醒狮花车巡游/门店互动
其他
*
11.
您的参与方式以哪种为主？
纯线上参与
纯线下参与
线上线下结合参与
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12.
 本次活动中，您的消费金额区间：
30元以下
31-50元
51-100元
100元以上
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13.
您的消费下单渠道：（可多选）【多选题】
官方小程序
美团/饿了么
线下门店直接点单
其他
三、产品与文化感知评价
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14.
您选择购买红柑系列限定产品的核心驱动因素是？（可多选）【多选题】
岭南文化元素吸引（醒狮、红柑谐音等）
产品口感/原料品质
限定稀缺性
周边赠品
品牌信任度
其他
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15.
 您对红柑系列产品的口感满意度：
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
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16.
 您是否能识别出本次活动中的岭南文化元素（醒狮、红柑谐音等）？
完全识别
部分识别
未识别
*
17.
 您对“岭南文化+东方茶”的融合呈现满意度：
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
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18.
 文化元素的融入是否增强了您的购买意愿？
显著增强
略有增强
无影响
略有减弱
显著减弱
四、线上线下联动与促销感知
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19.
您对本次活动线上传播内容（抖音话题、小红书攻略等）的感兴趣程度：
非常感兴趣
感兴趣
一般
不感兴趣
非常不感兴趣
*
20.
您对线下主题门店场景布置的满意度：
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
*
21.
您对线上线下联动玩法（线上领券、线下打卡等）的便捷性评价：
非常便捷
便捷
一般
不便捷
非常不便捷
*
22.
您认为本次活动的促销形式（买赠、限定预售等）创新度如何？
非常创新
较有创新
一般
缺乏创新
完全无创新
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23.
与其他品牌同期活动相比，本次活动的核心优势是否突出？
非常突出
较为突出
一般
不突出
完全不突出
五、后续消费意向与建议
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24.
本次活动后，您未来继续购买霸王茶姬产品的意愿：
一定会
很可能会
不确定
不太可能
一定不会
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25.
您是否愿意参与霸王茶姬后续推出的广东地域限定营销活动？
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
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26.
您认为本次活动最值得改进的方面是？（可多选）【多选题】
产品口感/种类
文化元素呈现
线上线下联动效率
活动城市覆盖
促销创新度
限定周边
其他
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27.
对于霸王茶姬广东区域未来的营销活动，您还有其他具体建议吗？
再次衷心感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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