运动消费者画像及需求调研问卷

 
一、基础信息
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您的性别：
男
女
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您的年龄区间：
18 岁以下
18-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46-55 岁
55 岁以上
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您的职业身份：
学生（中小学 / 大学）
职场白领
自由职业者
企业管理者
退休人员
其他
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您所在的城市级别：
一线城市（北京 / 上海 / 广州 / 深圳）
新一线城市
二线城市
三四线城市
乡镇及以下
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您的月均可支配收入（学生填月生活费）：
3000 元以下
3001-5000 元
5001-8000 元
8001-12000 元
12001-20000 元
20000 元以上
二、运动习惯与场景
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您是否有规律运动的习惯？
是（每周≥3 次）
偶尔（每月 1-4 次）
极少（每年≤5 次）
几乎不运动
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您最常参与的运动类型：【多选题】
跑步（户外 / 跑步机）
篮球 / 足球 / 排球等团队球类
羽毛球 / 网球 / 乒乓球等小球类
健身（力量训练 / 瑜伽 / 普拉提）
骑行（公路 / 山地）
游泳
徒步 / 登山
跳绳
舞蹈（街舞 / 爵士等）
其他
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您运动的主要场景：【多选题】
专业健身房
户外场地（公园 / 操场 / 山路）
室内场馆（球馆 / 游泳馆）
居家
通勤途中（步行 / 骑行）
赛事活动
其他
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您运动的核心目的：【多选题】
减脂塑形
增强体质
缓解压力 / 放松身心
社交互动（与朋友 / 队友）
专业提升（竞技需求）
潮流跟风
其他
三、消费偏好与行为
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您购买运动服装的频率：
每月 1-2 次
每季度 1-2 次
每半年 1-2 次
每年 1-2 次
更少
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您每次购买运动服装的预算范围：
500 元以下
501-1000 元
1001-2000 元
2001-3000 元
3001-5000 元
5000 元以上
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您最常购买的运动服装品类：【多选题】
运动上衣（T 恤 / 卫衣 / 外套 / 羽绒服）
运动裤（长裤 / 短裤 /leggings）
运动内衣
其他
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您选择运动服装品牌的核心考量因素（按重要性排序，选 3 项）：【排序题】
  • 产品舒适度
  • 功能性（透气 / 速干 / 保暖等）
  • 颜值设计（款式 / 配色）
  • 品牌口碑 / 知名度
  • 价格性价比
  • 科技含量
  • 明星 / KOL 代言
  • 环保材质
  • 其他
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您了解运动服装品牌 / 产品的主要渠道：【多选题】
电商平台推荐（淘宝 / 京东 / 抖音电商）
社交媒体（小红书 / 微博 / 抖音 / 视频号）
线下门店体验
朋友 / 同事推荐
运动 KOL / 博主测评
赛事活动曝光
电视 / 户外广告
其他
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您最偏好的运动服装购买渠道：【多选题】
品牌官方旗舰店（线上）
综合电商平台（淘宝 / 京东等）
线下专卖店 / 专柜
奥特莱斯 / 折扣店
社群团购
代购
其他
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促使您冲动购买运动服装的因素：【多选题】
限时折扣 / 促销活动
新品首发
明星同款
好友拼单
直播间优惠
断码稀缺款
其他
四、产品需求细节
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您对运动服装的核心需求：【多选题】
吸湿排汗
弹性舒适
修身不紧绷
版型显瘦
抗皱不起球
防晒透气
保暖性（冬季）
防风防水
轻量化
环保材质
其他
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您偏好的运动服装配色风格：【多选题】
经典黑白灰
莫兰迪色系（低饱和）
高饱和亮色（红 / 黄 / 蓝）
撞色设计
简约纯色
印花 / 图案款
其他
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您希望运动服装增加哪些创新功能：【多选题】
智能监测（心率 / 运动数据）
可调节温控（冷热自适应）
速干防臭升级
轻量化材质
可拆卸 / 多功能设计
反光安全设计
其他
五、品牌认知与反馈
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您最熟悉的 3 个运动服装品牌是：
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您目前最常购买的运动服装品牌是：
国际一线（耐克 / 阿迪达斯 / 彪马等）
国内知名（安踏 / 李宁 / 特步等）
小众设计师品牌
无固定品牌，随机购买
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您对当前运动服装产品的不满之处：【多选题】
价格偏高
款式同质化严重
功能性不足（如不透气 / 速干差）
尺码不全
质量不稳定（起球 / 变形）
售后体验差
其他
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您希望品牌推出哪些专属服务：【多选题】
免费尺码定制
专业运动服装搭配咨询
产品清洗保养服务
旧品回收 / 以旧换新
运动课程赠送
其他
六、核心品类专项需求
（一）运动羽绒服专项
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您购买运动羽绒服的主要使用场景：【多选题】
户外跑步 / 徒步
冬季健身通勤
雪地运动（滑雪 / 登山）
日常保暖穿搭
赛事活动
其他________
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您对运动羽绒服的核心功能需求：【多选题】
轻量化（无负重感）
高保暖性（充绒量 / 蓬松度）
防风防水
透气排汗（运动不闷）
修身不臃肿
易收纳（可折叠便携）
耐磨抗造
反光设计（夜间安全）
其他
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您偏好的运动羽绒服版型：
短款（利落不压身高）
中长款（保暖覆盖更广）
长款（过膝强效保暖）
宽松款（适配多层内搭）
修身款（贴合身形不臃肿）
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您能接受的运动羽绒服价格区间：
500-700 元
701-900 元
901-1300 元
1301-1600 元
1601 元以上
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您对运动羽绒服的不满之处：【多选题】
运动时闷热不透气
重量过重影响活动
充绒不均（结块 / 跑绒）
版型臃肿显胖
防水效果差
收纳不便
其他
（二）运动裤装专项
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您最常穿的运动裤类型：【多选题】
紧身 leggings（瑜伽 / 跑步）
束脚运动长裤
速干短裤
阔腿运动裤
工装风运动裤
其他
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 您选择运动裤的核心考量：【多选题】
弹性十足（无束缚感）
吸湿速干
版型显瘦不贴腿
耐磨抗起球
口袋设计实用（可装手机 / 钥匙）
腰部舒适不勒
透气不闷汗
防风保暖（冬季款）
其他
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您运动时最在意的裤装痛点：【多选题】
掉档下滑
裤脚往上缩
出汗后粘腿
弹性衰减快
口袋过少 / 过浅
腰部松紧过紧 / 过松
其他
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您希望运动裤增加的细节设计：【多选题】
反光条（夜间运动安全）
颜色丰富（多彩）
可拆卸裤脚（一裤两穿）
腰部储物袋（放耳机 / 收纳）
透气网眼拼接
其他
（三）运动功能T专项
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您购买运动功能 T 的核心用途：【多选题】
跑步 / 健身主力穿搭
日常打底内搭
户外出行防晒
球类运动专用
其他
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您对运动功能 T 的核心功能需求：【多选题】
冰感不闷热
速干不粘身
防晒防紫外线（UPF 值）
透气网眼设计
弹性舒适不紧绷
抗异味（久穿不臭）
轻薄无感
耐磨抗皱
其他
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您偏好的运动功能 T 领口设计：
圆领
V 领
Polo 领
其他
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您对运动功能 T 的版型需求：
修身款（贴合身形不晃）
宽松款（活动自由不束缚）
oversize 款（潮流百搭）
合身款（不松不紧）
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您能接受的运动功能 T 单价区间：
100 元以下
101-200 元
201-300 元
301-500 元
500 元以上
（四）运动卫衣专项
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您对日常穿着运动卫衣的核心功能需求【多选题】
抗菌
三防（防油点、防污渍、防泼水）
易打理（轻易洗干净油污）
抗静电
保暖
吸湿透气
抗皱
其他
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您日常穿着运动卫衣的主要使用场景【多选题】
日常健身通勤
户外运动/爬山/徒步
日常穿搭
社交/约会
其他
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您日常对运动卫衣的版型需求【多选题】
oversize大宽松版型
基础正肩版型
修身显身材线条版型
显瘦能遮肚子版型
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您能接受运动卫衣的价格区间
200-299
300-399
400-499
七、补充建议
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您对运动品牌的服装产品、服务或营销有其他建议吗？欢迎留言：
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