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大学生群体耐克（NIKE）广告传播效果调查问卷
录音中...
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1.
1. 您的性别【单选】
A.男
B.女
C.不愿透露
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2.
2. 您所在的年级【单选】
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
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3.
3. 您每月可支配生活费【单选】
A.1000元及以下
B.1001‑1500元
C.1501‑2000元
D.2001‑3000元
E.3000元以上
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4.
4. 您平时是否热爱运动【单选】
A.经常参与体育运动
B.偶尔运动
C.很少运动
D.几乎不运动
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5.
5. 您之前是否购买过耐克产品【单选】
A.多次购买
B.购买过1‑2次
C.看过但从未购买
D.完全没有关注过
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6.
第二部分：广告接触与记忆度（到达效果）
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7.
6. 在过去3个月内，您是否看到/刷到过耐克的广告（短视频、海报、代言人、联名宣传片、线下大屏等都算）【单选】
A.经常看到（每周3次以上）
B.偶尔看到（每月2‑4次）
C.很少看到（1‑2次）
D.完全没有见过耐克广告（跳转至第14题）
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8.
7. 您一般通过哪些渠道接触耐克广告【多选】
【多选题】
A.抖音、快手短视频平台
B.小红书、微博、B站
C.淘宝、京东等电商平台推送
D.线下商圈大屏、地铁公交广告
E.线下耐克门店海报、宣传片
F.体育赛事转播插播广告
G.朋友、同学社交分享
H.其他
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9.
8. 对于耐克广告，您印象最深的是【多选】
【多选题】
A.体育明星代言人宣传片
B.新品球鞋、服饰推广广告
C.“Just Do It”品牌价值观短片
D.联名系列广告
E.节日/赛事主题广告
F.几乎没有留下印象
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10.
9. 您看到耐克广告时，通常状态是【单选】
A.认真完整看完广告
B.粗略扫一眼就划走
C.直接跳过广告，不会留意
D.主动点开观看相关广告内容
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11.
第三部分：广告内容评价（认知效果）
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12.
量表统一说明：1=非常不同意；2=不同意；3=一般；4=同意；5=非常同意（李克特5点量表，学术调研标准格式）
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13.
请根据您观看耐克广告之后的真实感受打分：
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14.
表格
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15.
题号 题目 1非常不同意 2不同意 3一般 4同意 5非常同意
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16.
10‑1 耐克广告创意吸引人，有新鲜感 □ □ □ □ □
选项1
选项2
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17.
11. 您认为耐克广告最主要想向受众传递什么【多选】
【多选题】
A.产品高性能，适合运动
B.潮流时尚、穿搭属性
C.坚持拼搏、突破自我的精神价值观
D.高端的品牌档次身份
E.没有感受到明确传递的信息
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18.
第四部分：广告带来的品牌态度变化（心理效果‑品牌 Lift）
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19.
12. 观看耐克广告之后，您对耐克品牌整体好感度变化【单选】
A.好感显著提升
B.好感小幅提升
C.几乎没有任何变化
D.好感小幅下降
E.好感明显下降
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20.
13. 观看耐克广告，多大程度改变了你对耐克品牌的固有印象【单选】
A.很大程度改变原有印象
B.有一点改变
C.完全没有改变我的固有印象
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21.
第五部分：广告对消费行为意愿的影响（行为效果）
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22.
14. 耐克广告会促使您做出以下哪些行为【多选】
【多选题】
A.主动去搜索耐克新品、查看详情
B.会去线下门店看一看实物
C.把耐克产品加入购物收藏，以后考虑购买
D.激发我的购买欲望，短期内打算入手
E.仅仅看一看，不会产生任何行动
F.反而降低我的购买意愿
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23.
15. 如果您打算购买运动服饰球鞋，广告会多大程度影响你的最终选择【单选】
A.影响很大，广告会直接左右我的选择
B.有一定影响，作为参考因素之一
C.影响很小，主要看价格、质量，广告仅供消遣
D.完全不受广告影响，广告对我无效
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24.
16. 和阿迪、李宁等竞品对比，您觉得耐克广告能否拉开品牌差异化【单选】
A.可以明显区分，风格辨识度很高
B.略有区分，但差别不大
C.几乎看不出和其他运动品牌广告有区别
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25.
第六部分：意见与开放性题目
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26.
17. 您认为当前耐克面向大学生的广告存在哪些不足【多选】
【多选题】
A.广告太偏向专业运动员，脱离普通学生生活
B.过度强调潮流溢价，忽视产品本身
C.广告创意老套，重复度高没有新意
D.社交媒体投放过多，造成审美疲劳
E.价值观输出生硬，说教感太重
F.没有明显不足，整体效果很好
G.其他
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27.
18. 开放性简答：对于耐克广告，您还有什么看法、建议或者吐槽？（选填，可以不答）
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