《解冻品牌力：速冻水饺的市场认知温差与升温策略》——正大品牌健康度监测调查问卷

问卷说明

尊敬的消费者：

您好！为深入了解速冻水饺品类的市场认知现状、消费行为及品牌健康度，精准定位正大品牌在品类中的竞争差距与发展机会，我们特开展本次调研。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与市场分析，严格保密个人信息。感谢您抽出宝贵时间参与作答，您的真实反馈对我们至关重要！

开始作答

《解冻品牌力：速冻水饺的市场认知温差与升温策略》——正大品牌健康度监测调查问卷

1.【单选】您的性别

A. 男

B. 女

4.【单选】您所在的城市级别

A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉等）

C. 二线城市

D. 三四线城市

E. 县城及以下

6.您对正大速冻水饺的认知来源是?（可多选）【多选题】

7.【单选】您是否购买过正大速冻水饺?

A. 是

B. 否

8.【单选】您购买正大速冻水饺的频率

A. 偶尔购买（1-3 个月 / 次）

B. 定期购买（1-2 次 / 月）

C. 经常购买（1-2 次 / 周）

D. 频繁购买（3 次及以上 / 周）

9.您购买正大速冻水饺的主要场景是?（可多选）【多选题】

10.【单选】您在购买速冻水饺时，是否会优先选择正大品牌?

A. 总是优先选择

B. 多数时候优先选择

C. 偶尔优先选择

D. 从不优先选择

11.您未购买过正大速冻水饺的主要原因是?（可多选）【多选题】

14.请您对各速冻水饺品牌在食材新鲜度维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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正大
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三全
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思念
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15.请您对各速冻水饺品牌在营养健康性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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16.请您对各速冻水饺品牌在口味丰富度与口感维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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正大
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17.请您对各速冻水饺品牌在价格性价比维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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18.请您对各速冻水饺品牌在品牌信任度与可靠性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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19.请您对各速冻水饺品牌在包装设计与便捷性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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正大
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20.请您对各速冻水饺品牌在宣传内容与实际体验一致性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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20.请您对各速冻水饺品牌在宣传内容与实际体验一致性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）

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21.您认为正大速冻水饺与竞品相比，最突出的优势是?（可多选）【多选题】

22.您认为正大速冻水饺与竞品相比，最明显的短板是?（可多选）【多选题】

23.您希望正大速冻水饺推出哪些创新产品?（可多选）【多选题】

A. 地域特色口味（如川味麻辣、粤式早茶味）

B. 健康功能型（低脂、低糖、高纤、素食）

C. 高端食材型（海参、鲍鱼、松茸等）

D. 迷你小份装（单人食、儿童专属）

E. 定制化口味（可自选馅料、辣度）

F. 跨界联名款（如与餐饮品牌、IP 联名）

G. 其他______

24.您对正大速冻水饺的包装改进期待是?（可多选）【多选题】

25.您更倾向于通过哪些渠道了解正大速冻水饺的新动态?（可多选）【多选题】

26.哪些营销活动会吸引您尝试正大速冻水饺的新品牌 / 新产品?（可多选）【多选题】

27.【排序】您购买速冻水饺时的核心决策因素是?（按重要程度排序，A为最优先）【排序题】

A. 口味 / 馅料
B. 价格
C. 品牌知名度
D. 食材新鲜度
E. 营养成分
F. 包装设计
G. 口碑评价
H. 促销活动
I. 购买便捷性
J. 其他______

28.您对正大速冻水饺的品牌形象有哪些期待或改进建议?

29.您认为正大速冻水饺在市场认知与品牌力提升方面，最需要解决的问题是什么?有何具体建议?