抖音直播电商中主播人设与消费者信任及购买行为的关系研究

问卷说明：因本问卷是针对抖音电商主播对消费者购买意愿的调查，请问您是否在抖音直播间购买过产品?

是（请继续作答，感谢您的支持）

否（问卷到此结束，感谢您的参与）

第一部分:主播特性对消费者购买意愿的影响

请您回想一位令您印象深刻或特别关注的主播，并描述在该主播的直播场景中最近一次参与购物时的具体经历与感受。基于此体验，请如实选择与您感受最为贴合的选项。请注意，请尽量将自己的真实感受明确表达出来，尽可能避免中立态度。

1.请评价您观看的抖音主播的专业性

	非常不同意	比较不同意	不确定	比较同意	非常同意
该主播很懂自己卖的产品，能说清产品好坏，给的评价很实在
该主播很懂自己卖的产品，能说清产品好坏，给的评价很实在
该主播自己真的用过推荐的产品，不是瞎推荐
该主播自己真的用过推荐的产品，不是瞎推荐
该主播很清楚自己卖的东西适合什么样的人买，不会乱推荐
该主播很清楚自己卖的东西适合什么样的人买，不会乱推荐
该主播推荐的商品都很时髦，紧跟当下的流行趋势
该主播推荐的商品都很时髦，紧跟当下的流行趋势

2.请评价您观看的抖音主播的可靠性

3.请评价您观看的抖音主播的互动性

	非常不同意	比较不同意	不确定	比较同意	非常同意
该主播能一边介绍产品，一边好好解答大家的疑问，两不误
该主播能一边介绍产品，一边好好解答大家的疑问，两不误
该主播的直播内容很有意思，能让我愿意参与进去
该主播的直播内容很有意思，能让我愿意参与进去
我能和直播间的其他观众及时聊天、交流想法
我能和直播间的其他观众及时聊天、交流想法
该主播有很多不一样的互动玩法，能让我一直有兴趣看下去
该主播有很多不一样的互动玩法，能让我一直有兴趣看下去

4.请评价您观看的抖音主播的吸引力

5. 请回忆您在直播购物过程中的感受

	非常不同意	比较不同意	不确定	比较同意	非常同意
看这个主播的直播，我经常会完全沉浸进去
看这个主播的直播，我经常会完全沉浸进去
看这个主播的直播时，我注意力特别集中，别的事都打扰不到我
看这个主播的直播时，我注意力特别集中，别的事都打扰不到我
看这个主播的直播，能让我心情变好、很开心
看这个主播的直播，能让我心情变好、很开心
此小题为测试题项，请选择“比较不同意”
此小题为测试题项，请选择“比较不同意”

6. 请选择与您购物体验最贴合的选项

7.请选择与您观看直播时的购买意愿最贴合的选项

	非常不同意	比较不同意	不确定	比较同意	非常同意
如果有需要，我会在看直播的时候，买这个主播推荐的产品
如果有需要，我会在看直播的时候，买这个主播推荐的产品
比起其他同类产品，我更愿意买这个主播推荐的款
比起其他同类产品，我更愿意买这个主播推荐的款
我以后还会继续看这个主播的直播，并且买他直播间的东西
我以后还会继续看这个主播的直播，并且买他直播间的东西
我会推荐朋友来看这个主播的直播，或者买他直播间的产品
我会推荐朋友来看这个主播的直播，或者买他直播间的产品
我本来没打算买这个产品，但看了这个主播的直播后，就想买了
我本来没打算买这个产品，但看了这个主播的直播后，就想买了

第二部分:基本信息

1. 您的性别

男

女

2. 您的年龄

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

3. 您的最高学历

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

7. 您观看直播电商的频率

每天都会

每周两三次

每周一次

每月一两次

9. 请问您对本问卷有何建议或意见?再次对您的参与表示感谢！