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大学生直播电商消费意愿及影响因素调查问卷
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亲爱的同学：
您好！我们正在开展关于大学生直播电商消费意愿及影响因素的统计调查，本问卷仅用于课程实践作业，采用匿名形式，所有数据仅做统计分析使用，不会泄露您的个人信息。问卷一共 17 道题目，大概需要 3‑5 分钟完成，请根据您的真实情况作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
1. 您的性别？（单选）
A. 男
B. 女
*
2.
2. 您所在的年级？（单选）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
*
3.
3. 您的专业类别？（单选）
A. 财经电商类
B. 理工类
C. 文史艺术类
D. 其他专业
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4.
4. 您每月可支配生活费大概是？（单选）
A.1000 元及以下
B.1001‑1500 元
C.1501‑2000 元
D.2001‑2500 元
E.2500 元以上
二、直播电商使用行为
*
5.
5. 您是否观看过直播电商带货（抖音、快手、淘宝直播等）？（单选）
A. 从未看过
B. 偶尔看（每月 1‑3 次）
C. 经常看（每周 1‑3 次）
D. 几乎每天都看
*
6.
6. 您是否在直播直播间内购买过商品？（单选）
A. 从未购买过
B. 偶尔购买（一年 1‑3 次）
C. 有时购买（每月 1‑3 次）
D. 经常购买（每周都有）
*
7.
7. 您在直播间主要购买哪些品类商品？（多选）
【多选题】
A. 服饰鞋帽
B. 美妆护肤
C. 零食食品
D. 家居日用品
E. 数码配件
F. 图书文具
G. 美妆饰品
H. 其他
*
*
8.
8. 您平均每次在直播电商的消费金额大约为？（单选）
A.50 元以内
B.51‑150 元
C.151‑300 元
D.301‑500 元
E.500 元以上
*
9.
9. 您通常是因为什么进入带货直播间？（多选）
【多选题】
A. 刷短视频平台偶然刷到
B. 朋友、同学推荐分享
C. 平台算法推荐
D. 看到广告推送
E. 专门搜索主播进入
F. 其他
*
三、消费意愿影响因素
*
10.
10. 哪些因素会促使你愿意在直播间下单？（多选）
【多选题】
A. 价格优惠、折扣力度大
B. 主播讲解详细，演示实物
C. 商品评价、口碑较好
D. 限时秒杀、福利赠品活动
E. 信任该主播，喜欢主播风格
F. 商品本身是自己需要的
G. 直播间氛围热闹，从众心理
H. 其他
*
*
11.
11. 哪些因素会降低你在直播间购买的意愿？（多选）
【多选题】
A. 担心商品质量差，货不对板
B. 害怕虚假宣传、夸大效果
C. 退换货流程麻烦
D. 担心售后没有保障
E. 冲动消费，害怕买不需要的东西
F. 直播间价格没有优势
G. 主播过度营销、话术诱导
H. 其他
*
*
12.
12. 您认为直播带货的商品总体质量如何？（单选）
A. 普遍很好
B. 整体还行，少数较差
C. 好坏参半
D. 大部分质量一般
E. 普遍很差
*
13.
13. 面对直播间限时秒杀、低价抢购，你的状态是？（单选）
A. 很容易冲动下单，经常买到不需要的东西
B. 会被吸引，但会理性判断是否需要再买
C. 基本不受抢购氛围影响
D. 看到限时活动反而会更加警惕
*
14.
14. 如果直播间买到不满意商品，你的处理方式？（单选）
A. 直接申请退换货
B. 嫌麻烦，将就使用
C. 给差评，不再购买该店铺
D. 向平台投诉维权
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15.
15. 未来，你对直播电商购物的消费意愿？（单选）
A. 会增加直播间购物的频次
B. 维持现在的消费频率不变
C. 会减少直播间购物，尽量少买
D. 以后基本不在直播间买东西
四、开放题（必答）
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16.
16. 结合你的经历，你觉得现在直播电商带货存在哪些问题？你有什么建议？
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17.
17.（可选补充）你更喜欢什么类型的直播带货主播？
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