抚远蔓越莓品牌形象消费者需求调查问卷

您好！
本次问卷采用匿名方式填写，您所填写的内容仅用于学术研究使用。问卷旨在了解受众对特色农产品品牌形象的认知状况，以及对叙事性农产品品牌的接受程度与需求。问卷主要包括基本信息、特色农产品品牌认知、抚远蔓越莓认知、品牌叙事和视觉表达五个部分。此次问卷将会花费您约5分钟的时间。如果您已了解本次调研内容，请开始填写本问卷。此次调查结果对我非常重要，衷心感谢您的参与！
一、基本信息
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1. 您的性别是?
男
女
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2. 您的年龄是?
18—24岁
25—34岁
35—44岁
45—54岁
55岁以上
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3. 您的职业是?
学生
企业职员
自由职业者
个体经营者
公务员/事业单位人员
农产品相关从业者
其他
二、特色农产品品牌认知
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4. 您是否有喜欢的农产品品牌?
有
没有
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5. 您在关注农产品品牌时，一般会更倾向于哪些方面?【多选题】
品牌产品的品质
品牌产品的价格
品牌的知名度
品牌的设计感，如标志、包装等
品牌的内涵，如产地文化、品牌故事等
产品是否适合送礼
其他
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6. 您觉得农产品品牌形象设计对农产品的发展和销量影响大吗?
没有影响
影响不大
影响较大
影响很大
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7. 您觉得农产品品牌形象设计主要体现在哪些方面?【多选题】
品牌名称
品牌标志
产品包装
品牌色彩
品牌口号
宣传海报
IP形象
其他
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8. 您认为当前农产品品牌形象中较常见的问题有哪些?【多选题】
品牌名称或口号缺乏记忆点
标志和包装设计感不足
视觉形象同质化，缺少特色
地域文化表达不明显
品牌故事和文化内涵不足
宣传方式单一
其他
三、抚远蔓越莓认知
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9. 您是否了解或购买过蔓越莓相关产品?
了解并经常购买
了解但偶尔购买
听说过但很少购买
不了解也未购买过
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10. 您接触过哪些蔓越莓相关产品?【多选题】
蔓越莓鲜果
蔓越莓果干
蔓越莓饮品
蔓越莓果酱
蔓越莓糕点/零食
蔓越莓礼盒
没有接触过
其他
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11. 您是否熟悉抚远蔓越莓?
非常熟悉
听说过
不太熟悉
完全不了解
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12. 您对抚远蔓越莓的品牌形象印象清晰吗?
非常清晰
比较清晰
一般
不太清晰
完全没有印象
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13. 当您看到“抚远蔓越莓”时，会联想到哪些内容?【多选题】
地域特产
健康食品
高品质农产品
特色水果
礼品产品
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14. 您认为抚远蔓越莓目前最需要加强哪些方面?【多选题】
品牌知名度
标志和包装设计
地域文化表达
品牌故事传播
产品特色说明
宣传推广方式
其他
四、品牌叙事
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15. 您认为在购买特色农产品时，品牌背后的故事对您的购买决策影响大吗?
没有影响
影响不大
影响较大
影响很大
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16. 您是否愿意通过品牌故事了解农产品的产地、生产过程和文化背景?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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17. 在以下叙事内容中，您认为哪些对提升农产品品牌形象最有效?【多选题】
产品成长过程
产地自然环境
地域特色文化
生产加工过程
科技创新应用
人物或情感故事
其他
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18. 您认为农产品品牌设计中融入本土文化故事和品牌内涵，会让您更加喜欢吗?
没必要，不会更喜欢
有一定必要
有必要，会更加喜欢
非常有必要，会明显提升好感
五、视觉表达
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19. 您更喜欢农产品品牌采用哪种视觉风格?【多选题】
年轻活力
自然清新
简约高级
可爱亲和
地域文化感
传统民俗感
其他
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20. 您更容易通过哪些形式感受到农产品品牌故事?【多选题】
产品包装
品牌标志
品牌插画
宣传海报
短视频
线下展陈
文创周边
其他
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21. 如果一个农产品品牌具有清晰的故事和视觉形象，是否会提升您的购买意愿?
不会提升
提升较小
有一定提升
明显提升
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22. 您对改善或提升抚远蔓越莓品牌形象有什么建议或期望?
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