小红书好物分享类账号用户行为调研问卷

一、基础信息调研
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1.
您的年龄段?（单选）
A. 18-22岁
B. 23-30岁
C. 31-40岁
D. 40岁以上
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2.
您的身份?（单选）
A. 在校学生
B. 职场上班族
C. 自由职业/其他
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3.
 您的月可支配消费金额?（单选）
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8000元以上
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4.
 您使用小红书的频率?（单选）
A. 每日浏览
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 偶尔使用
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5.
5您浏览小红书好物内容的主要目的?（多选）【多选题】
A. 休闲打发时间
B. 制作购物攻略、筛选好物
C. 学习生活实用技巧
D. 挖掘小众高性价比产品
二、AISAS模型核心调研题
（一）Attention 注意阶段
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6.
您主要通过哪种方式刷到“宝藏女孩”好物分享笔记?（多选）【多选题】
A. 首页算法推荐
B. 关键词主动搜索
C. 平台话题/热门推荐
D. 好友转发分享
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7.
容易吸引您点开好物笔记的核心要素是?（多选）【多选题】
A. 平价、小众、宝藏类标题关键词
B. 真实生活化的封面实拍
C. 无广实测、真实测评标签
D. 高性价比好物介绍
（二）Interest 兴趣阶段
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8.
您最感兴趣的好物分享品类是?（多选）【多选题】
A. 美妆护肤
B. 日常穿搭
C. 居家生活好物
D. 零食文创、小众配饰
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9.
相比成熟网红营销账号，我更愿意关注内容真实、接地气的零启动好物分享账号?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
（三）Search 搜索阶段
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10.
 看到心仪的好物分享后，我会主动搜索相关信息?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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11.
您看到心仪好物后，通常会进行哪些主动搜索行为?（多选）【多选题】
A. 搜索产品价格、购买渠道
B. 搜索其他用户真实测评评价
C. 查看该账号往期分享内容
D. 搜索同类产品进行性价比对比
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12.
账号内容真实靠谱，会促使我主动深挖产品信息?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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13.
 产品小众独特，是我主动搜索了解的重要动因?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
（四）Action 行动/购买决策阶段
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14.
浏览好物笔记后，我会产生收藏、种草、购买等转化行为?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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15.
影响您下单购买该类账号推荐好物的核心因素是?（多选）【多选题】
A. 性价比高、价格亲民
B. 测评真实客观、可信度高
C. 产品贴合自身日常需求
D. 用户口碑、晒单反馈良好
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16.
 您浏览小红书零启动好物分享笔记后的主要行为是?（单选）
A. 直接购买产品
B. 收藏笔记，后续按需购买
C. 仅浏览种草，暂不购买
D. 无任何操作
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17.
产品实用性是我做出购买决策的首要标准?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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18.
 无营销套路的零启动好物分享账号，会显著提升我的购买意愿?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
（五）Share 分享阶段
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19.
体验满意的优质好物，我愿意主动进行社交分享?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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20.
 您愿意分享该类好物笔记的主要原因是?（多选）【多选题】
A. 内容真实值得推荐
B. 产品性价比高、实用性强
C. 帮助他人避坑、种草
D. 笔记内容优质、排版精美
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21.
 您分享好物相关内容的主要渠道是?（多选）【多选题】
A. 小红书评论/转发
B. 微信好友/朋友圈
C. 抖音、微博等社交平台
D. 基本不分享
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22.
优质的好物分享内容，会有效提升我的主动分享意愿?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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23.
内容画面质感、文案细节会影响我的分享意愿?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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24.
 好物测评的全面性会提升我对账号的信任与分享欲?（单选）
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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