大学生品牌色彩、LOGO、IP形象与消费偏好调查

您好！我们正在进行一项关于大学生品牌视觉元素（色彩、LOGO、IP形象）与消费偏好的学术调研。本问卷旨在了解大学生群体对品牌视觉设计的认知、偏好及其对消费决策的影响，为品牌视觉传达设计提供参考依据。

【知情同意说明】本问卷采用匿名方式填写，不收集您的姓名、学号、手机号等任何可识别个人身份的信息。所有数据仅用于学术研究，不会用于商业用途，不会向第三方泄露。问卷填写约需5-8分钟，您可在任何时候自愿退出。继续填写并提交本问卷，即表示您已知悉上述说明并自愿同意参与本次调查。感谢您的支持与配合！

[单选]2. 您所在的年级：

[单选]3. 您的专业类别：

[单选]4. 您每月可支配生活费约为：

[单选]5. 您每月用于非必需品（服饰、美妆、文创、潮玩、娱乐等）的消费约为：

[单选]6. 您平均每月网购次数约为：

[多选]7. 您每月消费占比较高的品类是：（可多选）【多选题】

[多选]8. 您通常通过哪些渠道了解新品牌？（可多选）【多选题】

[单选]9. 您更倾向于购买以下哪种类型的品牌？

[单选]10. 您能接受的单次品牌消费金额（非必需品）一般为：

[单选]11. 您是否曾因品牌视觉设计（色彩/LOGO/IP）而购买某产品？

A. 经常

B. 偶尔

C. 很少

D. 从未

[单选]12. 我在购买商品时，品牌的主色调会影响我的选择。

[单选]13. 我认为好看的LOGO设计能提升我对品牌的好感度。

[单选]14. 我愿意为“设计感强/视觉好看”的品牌支付更高价格。

[单选]15. 品牌的IP形象（吉祥物/虚拟代言人）会增强我的购买意愿。

[单选]16. 我会因为品牌视觉设计好看而主动在社交平台分享。

[单选]17. 我认为品牌的视觉设计反映了品牌的品质和调性。

[单选]18. 在同等价格和功能下，我会优先选择视觉设计更吸引我的品牌。

[单选]19. 我对品牌视觉设计的关注度高于对品牌历史的关注度。

[单选]20. 一个品牌的视觉风格统一（色彩、LOGO、IP一致）会让我更信任该品牌。

[多选]21. 以下哪种色系最能吸引您的注意力？（可多选）【多选题】

[多选]22. 您认为以下哪种颜色最能代表“年轻、活力”的品牌形象？（可多选）【多选题】

[单选]23. 您更偏好以下哪种品牌色彩搭配风格？

[单选]24. 您更偏好哪种类型的LOGO设计风格？

[多选]25. 您认为一个好的LOGO最重要的特质是？（请选择最重要的三项）【多选题】

[单选]26. 您对以下哪种LOGO设计趋势更有好感？

A. 扁平化设计

B. 立体/3

C.效果

D.复古风格

[单选]27. 您是否关注过品牌的IP形象（如吉祥物、虚拟代言人等）？

[单选]28. 您更喜欢以下哪种类型的IP形象？

A. 可爱萌系（如圆润动物、Q版人物）

B. 酷帅个性型（如潮流角色、机械风）

C. 搞怪幽默型

D. 温暖治愈型

E. 科幻未来型

F. 传统文化型（如国潮风格）

[多选]29. 一个品牌的IP形象在什么情况下会增强您的购买意愿？（可多选）【多选题】

A. IP形象外观好看、有设计感

B. IP形象有故事背景和性格设定

C. IP形象与品牌调性契合

D. IP形象有社交属性（可分享、可互动）

E. IP形象有周边产品

F. 不会增强购买意愿

[多选]30. 您认为品牌IP形象最适合出现在以下哪些场景？（可多选）【多选题】

[多选]31. 您在选择品牌时，最看重以下哪些因素？（请选择最重要的三项）【多选题】

[单选]32. 品牌主色调对您品牌选择的影响程度：

[单选]33. LOGO设计对您品牌选择的影响程度：

[单选]34. IP形象对您品牌选择的影响程度：

[单选]35. 产品包装设计对您品牌选择的影响程度：

[单选]36. 品牌整体视觉风格对您品牌选择的影响程度：

[多选]37. 您认为品牌视觉设计对您消费决策的影响主要体现在哪些方面？（可多选）【多选题】

[填空]38. 请写出一个您印象最深刻的品牌（因为其色彩、LOGO或IP形象），并简要说明原因：