微短剧如何打动“准老人”？预老年群体观看选择与消费动机全景探析

第一部分：筛选与基本信息

1. 您是否观看过微短剧（单集时长通常在1-10分钟，剧情紧凑的短视频剧集）？

○是

○否（注：若选择“否”，问卷将结束）

2. 您的性别：

○男

○女

3. 您的年龄：

○50-55岁

○56-60岁

○61-65岁

○65岁以上

5. 您的职业状态：

○在职（含退休返聘）

○退休

○自由职业

○其他

7. 您平时主要使用什么设备上网？【多选题】

智能手机

平板电脑

台式电脑或笔记本电脑

其他

第二部分：观看行为与平台偏好

9. 您发现微短剧的主要途径是？【多选题】

第三部分：内容偏好与观看动机

10. 请根据您的个人喜好，对以下微短剧元素进行评分（1分表示非常不重要/不喜欢，5分表示非常重要/喜欢）。

	1分	2分	3分	4分	5分
都市情感（如中年爱情、老友重逢）
都市情感（如中年爱情、老友重逢）
家庭伦理（如婆媳关系、子女赡养）
家庭伦理（如婆媳关系、子女赡养）
乡村生活（如田园劳作、邻里互助）
乡村生活（如田园劳作、邻里互助）
年代回忆（如知青岁月、改革开放）
年代回忆（如知青岁月、改革开放）
健康养生相关
健康养生相关
反诈/普法宣传
反诈/普法宣传
悬疑推理
悬疑推理
喜剧搞笑
喜剧搞笑

11. 您观看微短剧的主要目的是什么？【请选择最重要的3项】【多选题】

打发空闲时间、解闷

缓解孤独、寻求陪伴

获得积极向上的感受和心理安慰

了解社会新闻和新鲜感

学习实用知识（如养生、反诈、法律）

怀念过去、在故事里找共鸣

纯粹觉得剧情刺激过瘾

其他

12. 请根据您的真实感受，对以下关于观看微短剧的原因进行评价。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我主要在零碎时间（如等车、睡前）看微短剧来放松。
我主要在零碎时间（如等车、睡前）看微短剧来放松。
微短剧“反转多、节奏快”的特点非常吸引我。
微短剧“反转多、节奏快”的特点非常吸引我。
我有特别爱看的类型（如霸总、逆袭、虐恋、穿越）。
我有特别爱看的类型（如霸总、逆袭、虐恋、穿越）。
相比长视频，微短剧能更快地给我带来“爽感”和情绪价值。
相比长视频，微短剧能更快地给我带来“爽感”和情绪价值。
如果剧里有我熟悉的演员或主播，我会更想看。
如果剧里有我熟悉的演员或主播，我会更想看。
我常常因为朋友推荐或网上热度高而去看某部剧。
我常常因为朋友推荐或网上热度高而去看某部剧。

第四部分：消费意愿与行为

13. 您是否有过以下与微短剧相关的消费？(如充值会员解锁剧集、付费看大结局、购买剧中商品、打赏等)

○有（请回答第14-16题）

○没有(请回答第17题)

14. [第13题选“有”者作答] 您的消费主要用于哪些方面？【多选题】

充值平台会员（去广告、抢先看）

单独解锁付费剧集/大结局

购买剧中推荐的商品（如食品、保健品、日用品）

打赏喜欢的演员、主播或制作团队

其他

15. [第13题选“有”者作答] 您能接受为单集微短剧支付的最高价格是？

16. [第13题选“有”者作答] 您平均每月在微短剧上的花费大约是？

17. [第13题选“没有”者作答] 您没有付费的主要原因是什么？【多选题】

18. 哪些因素会促使您为微短剧消费？【多选题】

剧情非常吸引人，想提前看结局

无广告打扰的观看体验

剧中商品实用、价格合理

支持喜欢的演员/剧组

平台推出优惠活动（如低价会员、折扣）

其他

第五部分：满意度与改进建议

19. 请根据您的观看体验，对以下方面进行评价：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
微短剧的剧情创意和内容质量
微短剧的剧情创意和内容质量
微短剧演员的演技和颜值
微短剧演员的演技和颜值
微短剧的制景、服装、化妆等制作水平
微短剧的制景、服装、化妆等制作水平
平台的推荐是否合您口味
平台的推荐是否合您口味
付费的价格和操作是否方便
付费的价格和操作是否方便

20. 您认为当前微短剧存在哪些不足？【多选题】

剧情套路化、脱离现实

广告太多太频繁、影响观看

部分内容低俗、价值观不正

演员演技生硬，让人出戏

字幕太小/语速太快，看不清、听不懂

题材单一，缺乏适合中老年群体的内容

其他

21. 您希望未来微短剧增加哪些内容或改进哪些方面？【多选题】

增加健康养生、反诈普法等实用知识

多创作一些适合全家人一起看的故事

剧情更贴近中老年人的真实生活和情感

多邀请一些实力派、老一代的演员参演

优化观看体验 (如放大字幕、提供语速调节)

减少生硬的广告植入

简化操作和付费流程，让老年人更容易上手

其他

22.对于微短剧的发展，您还有其他意见或建议吗？