云南蓝莓田间直播场景下消费者购买意愿调查

您的性别

男

女

您的受教育程度

高中及以下

大专及本科

硕士及以上

您是否观看过云南蓝莓的田间直播

从未看过

偶尔观看

经常观看

几乎每天观看

您是否购买过直播间销售的云南蓝莓

从未购买

购买过1-2次

购买过3-5次

购买过5次以上

请根据您的真实想法进行打分，1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

直播真实性感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
直播展示的田间环境是云南蓝莓的真实种植地
直播展示的田间环境是云南蓝莓的真实种植地
田间直播的实时画面、镜头切换能清晰展示蓝莓的生长状态
田间直播的实时画面、镜头切换能清晰展示蓝莓的生长状态
主播在田间进行种植、采摘等操作时没有刻意表演痕迹，让我感到真实
主播在田间进行种植、采摘等操作时没有刻意表演痕迹，让我感到真实

直播吸引力感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看直播让我直观感受到了云南蓝莓真实的产地特色与产业氛围
观看直播让我直观感受到了云南蓝莓真实的产地特色与产业氛围
直播通过场景布置、蓝莓特写和互动设计，能吸引我的注意力
直播通过场景布置、蓝莓特写和互动设计，能吸引我的注意力

直播信任度感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
直播间通过地域IP、故事化叙事让我产生情感共鸣
直播间通过地域IP、故事化叙事让我产生情感共鸣
主播专业生动的讲解让我愿意持续观看直播并了解产品
主播专业生动的讲解让我愿意持续观看直播并了解产品
直播间公开透明展示了云南蓝莓的产地信息，让我认为是本土原生态产品
直播间公开透明展示了云南蓝莓的产地信息，让我认为是本土原生态产品
直播中主动介绍蓝莓的溯源信息与品质标准，让我感到安心
直播中主动介绍蓝莓的溯源信息与品质标准，让我感到安心
直播间明确说明了产品价格、配送方式与售后保障，打消了我的顾虑
直播间明确说明了产品价格、配送方式与售后保障，打消了我的顾虑

10.

云南蓝莓产地优势认知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为云南独特的气候与生态环境是优质蓝莓的核心竞争力
我认为云南独特的气候与生态环境是优质蓝莓的核心竞争力
我认可云南蓝莓的种植技术与生产经验，代表了行业先进水平
我认可云南蓝莓的种植技术与生产经验，代表了行业先进水平

11.

产品价值与预期感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
云南蓝莓的品牌知名度与市场口碑，让我对直播间产品有信心
云南蓝莓的品牌知名度与市场口碑，让我对直播间产品有信心
我认为直播间具有地理特色的云南蓝莓比普通蓝莓更有购买价值
我认为直播间具有地理特色的云南蓝莓比普通蓝莓更有购买价值
田间直播展示的云南蓝莓，口感和营养区别于普通同类蓝莓
田间直播展示的云南蓝莓，口感和营养区别于普通同类蓝莓
我预期这款云南蓝莓甜度高、果肉脆嫩、汁水充足，口感更好
我预期这款云南蓝莓甜度高、果肉脆嫩、汁水充足，口感更好
我认为基于云南特有品种和种植方式的蓝莓，品质更稳定、物有所值
我认为基于云南特有品种和种植方式的蓝莓，品质更稳定、物有所值
观看田间直播让我对产品品质有了“所见即所得”的安心感和信任感
观看田间直播让我对产品品质有了“所见即所得”的安心感和信任感

12.

购买意愿及行为倾向

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
购买这款云南蓝莓，满足了我对原生态、健康生活方式的向往
购买这款云南蓝莓，满足了我对原生态、健康生活方式的向往
直播间的真实场景拉近了我与云南产地的心理距离，让我感到亲切
直播间的真实场景拉近了我与云南产地的心理距离，让我感到亲切
我愿意在该直播间购买云南蓝莓
我愿意在该直播间购买云南蓝莓
未来有购买需求时，我还会来该农产品直播间购买
未来有购买需求时，我还会来该农产品直播间购买
我愿意推荐亲朋好友在该直播间购买产品
我愿意推荐亲朋好友在该直播间购买产品

13.

您没有观看云南蓝莓田间直播的最主要原因是什么【多选题】

担心品质与直播间描述不符

价格不如线下实体店优惠

担心售后服务不能保障

14.

您对云南蓝莓田间直播还有其他建议吗？