抖音美妆信息流广告创意模式效果感知调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解Z世代对抖音美妆信息流广告创意模式的感知与反馈，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷共15题，做题时间2-3分钟，恳请您根据真实体验填写，感谢您的支持！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
15-19岁
20-24岁
25-29岁
30-34岁
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3.
您是否使用抖音？
是（请继续答题）
否（结束答题，感谢参与）
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4.
您的职业是？
在校学生
企业/职场职员
自由职业者
待业/求职中
其他
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5.
您的月可支配收入为？
1000元以下
1001~2000元
2001~3000元
3001~5000元
5001~8000元
8000元以上
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6.
您刷抖音的频率是？
每天1小时以内
每天1-3小时
每天3小时以上
每周3-5次
偶尔刷
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7.
刷抖音时是否经常刷到美妆类信息流广告？
几乎每次都能刷到
经常刷到
偶尔刷到
很少刷到
从未刷到
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8.
面对美妆类信息流广告，您通常的反应是？
直接划走
看1-3秒再决定
完整看完
感兴趣会点击了解
遇到喜欢的会分享
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9.
美妆广告开头3秒的视觉冲击
（如产品特写、场景反差）能吸引我停留
很不符合
很符合
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10.
带有悬念的前3秒
（如“素颜出门被追问的秘密”）会让我想继续观看
很不符合
很符合
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11.
剧情反转类美妆广告
（如“以为是踩雷，结果真香”）能让我完整看完
很不符合
很符合
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12.
剧情反转后，我会主动搜索广告中的美妆产品信息
很不符合
很符合
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13.
情感化叙事类广告（如“学生党平价护肤逆袭”“职场美妆自信提升”）能让我产生共鸣
很不符合
很符合
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14.
情感共鸣强的美妆广告，我有分享给他人的意愿
很不符合
很符合
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15.
情感化叙事的广告更能让我产生购买欲望
很不符合
很符合
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16.
三类创意模式中，您认为最能提升美妆广告完播率的是？
前3秒黄金法则（视觉冲击/悬念）
剧情反转（戏剧性转折）
情感化叙事（引发情感共鸣）
三者差异不大
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17.
您希望美妆信息流广告在创意上做哪些优化？（可多选）【多选题】
缩短前3秒钩子时长
增加真实使用场景
减少生硬植入
剧情反转更反转
情感表达更真实
其他
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18.
刷到美妆广告时，哪些因素会促使您点击购买？（可多选）【多选题】
创意吸引
产品功效展示清晰
达人推荐可信
价格优惠
评论口碑好
其他
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