李宁品牌国潮营销策略认知与消费行为调查问卷

感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对李宁品牌国潮营销策略的认知及相关消费行为。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析。请根据您的实际情况和真实感受作答，您的回答对我们非常重要。
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1.
您的年龄是？
18岁以下
18-22岁
23-28岁
28岁以上
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2.
您的性别是？
男
女
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3.
您目前所在的地区是？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都/杭州/重庆等）
二线城市
三四线城市及以下
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4.
您目前的职业状态是？
在校学生
企业职员
自由职业者
其他
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5.
您的个人月收入/月生活费大约是？
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
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6.
您平均每季度在运动服饰上的消费金额大约是？
300元以下
301-600元
601-1000元
1001-2000元
2000元以上
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7.
您购买运动服饰时，最看重的五个因素是？（请排序：1=最重要，5=第五重要）【请选择5项并排序】
  • 品牌知名度
  • 产品设计/颜值
  • 舒适度/面料质感
  • 价格合理性
  • 文化内涵/国潮元素
  • 社交媒体推荐/KOL种草
  • 朋友推荐
  • 购买便利性
  • 品牌代言人
  • 售后服务
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8.
您在过去一年内是否购买过李宁品牌的产品？
是，购买过多次（3次及以上）
是，购买过1-2次
否，未购买过但了解该品牌
否，完全不了解
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9.
您主要通过哪些渠道了解李宁品牌的信息？【多选题】
社交媒体（微博/抖音/小红书/B站）
电商平台（天猫/京东/得物）
线下门店/实体广告
电视/网络综艺节目冠名
朋友推荐
品牌时装周/联名活动
体育赛事赞助
其他
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10.
除了李宁，您还购买过哪些国产运动品牌？【多选题】
安踏
匹克
特步
361°
鸿星尔克
回力
其他
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11.
请根据您的了解，对以下国产运动品牌的国潮形象进行评价（1=非常弱，5=非常强）
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李宁
李宁
安踏（故宫系列）
安踏（故宫系列）
匹克（态极国潮款）
匹克（态极国潮款）
鸿星尔克
鸿星尔克
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12.
您认为李宁品牌的定位是什么？
专业运动品牌
时尚潮流品牌
国潮文化品牌
大众休闲品牌
说不清楚
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13.
请评价您对李宁品牌定位的认同程度（1=非常不同意，5=非常同意）
12345
我认为李宁的品牌定位很清晰
我认为李宁的品牌定位很清晰
我认为李宁的定位符合我的审美和需求
我认为李宁的定位符合我的审美和需求
我认为李宁与其他国潮运动品牌（如安踏）有明显区别
我认为李宁与其他国潮运动品牌（如安踏）有明显区别
我认为李宁的“国潮”定位是真诚的，而非营销噱头
我认为李宁的“国潮”定位是真诚的，而非营销噱头
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14.
请评价您对李宁品牌形象的感知（1=非常不同意，5=非常同意）
12345
李宁是一个年轻、有活力的品牌
李宁是一个年轻、有活力的品牌
李宁是一个有文化底蕴的品牌
李宁是一个有文化底蕴的品牌
李宁的设计很时尚，符合我的审美
李宁的设计很时尚，符合我的审美
李宁的产品质量很好，耐穿舒适
李宁的产品质量很好，耐穿舒适
李宁的品牌形象有些老化，不够潮流
李宁的品牌形象有些老化，不够潮流
李宁的国潮元素运用恰当，不浮于表面
李宁的国潮元素运用恰当，不浮于表面
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15.
您是否购买过以下李宁国潮系列产品？【多选题】
中国李宁系列
敦煌系列
非遗联名系列（如佛山醒狮）
与艺术家/设计师联名款
与热门IP联名款
都没购买过
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16.
您对李宁国潮系列产品的整体评价是？
设计精美，文化内涵深厚
设计不错，但价格偏高
国潮元素堆砌，缺乏新意
品质与价格不匹配
没什么特别印象
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17.
您是否在社交媒体上关注过李宁的官方账号或相关内容？
是，经常关注并互动
是，偶尔刷到会看
关注过但很少看
从未关注
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18.
您是否参加过李宁的线下活动（如快闪店，时装周展览，非遗体验活动等）？
经常参加
参加过1-2次
听说过但没参加
从未听说过
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19.
请评价李宁品牌传播的表现（1=非常不同意，5=非常同意）
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我经常在社交媒体上看到李宁的广告或内容
我经常在社交媒体上看到李宁的广告或内容
李宁的广告宣传很有创意，吸引人
李宁的广告宣传很有创意，吸引人
李宁的联名合作（如与非遗、艺术家）很有意义
李宁的联名合作（如与非遗、艺术家）很有意义
李宁的传播内容让我更了解品牌文化
李宁的传播内容让我更了解品牌文化
相比其他国潮品牌，李宁的传播力度更大
相比其他国潮品牌，李宁的传播力度更大
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20.
您认为李宁未来的品牌定位应该侧重哪个方向？
专业运动功能（科技，性能）
国潮文化（东方美学，传统文化）
时尚潮流（设计，联名）
专业运动 国潮文化融合
专业运动 时尚潮流融合
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21.
您希望李宁在“东方文化与运动科技融合”方面做哪些努力？【多选题】
挖掘更多传统文化元素（如不同地域文化，非遗技艺）
提升产品的科技含量和功能性
将文化元素与运动功能更好地结合
推出更多文化解读内容，讲好品牌故事
与更多文化机构（如博物馆，非遗保护中心）合作
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22.
对于李宁的产品设计，您更偏好哪种风格？【多选题】
传统文化元素的现代表达（如汉字，水墨，敦煌纹样）
极简现代风格
街头潮流风格
复古运动风格
科技未来风格
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23.
您希望李宁未来推出哪些类型的产品？【多选题】
更多传统中国文化的深度联名系列
与当代艺术家/设计师的合作系列
与热门IP（影视/动漫/游戏）的联名系列
更具功能性的专业运动装备
日常休闲穿搭的基础款
高端限定/收藏款
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24.
您认为李宁应该如何讲好品牌故事和文化内涵？【多选题】
通过短视频/纪录片形式解读产品背后的文化故事
邀请文化学者/非遗传承人参与品牌传播
在实体店内设置文化体验区
举办线下文化沙龙/体验活动
通过产品吊牌/包装传递文化信息
在社交媒体上持续输出文化内容
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25.
您希望通过哪些渠道了解更多关于李宁品牌的信息？【多选题】
小红书/抖音/B站等内容平台
微博官方账号
微信朋友圈/公众号
电商平台直播
线下门店体验
明星/KOL推荐
影视剧/综艺节目植入
品牌联名活动
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26.
什么样的品牌传播内容最容易吸引您？【多选题】
产品设计背后的文化故事
用户真实穿搭分享
明星/KOL的上身示范
创意广告片
互动话题/挑战赛
限量发售信息
品牌公益活动
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27.
您是否愿意参与李宁的品牌共创活动（如产品设计征集，文化内容共创）？
非常愿意
愿意尝试
看情况
不太愿意
完全不愿意
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28.
请评价您对李宁的品牌态度和购买意愿（1=非常不同意，5=非常同意）
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我对李宁品牌有很高的好感度
我对李宁品牌有很高的好感度
李宁是我购买运动服饰的首选品牌
李宁是我购买运动服饰的首选品牌
我愿意尝试李宁推出的任何新产品
我愿意尝试李宁推出的任何新产品
我会主动向朋友推荐李宁品牌
我会主动向朋友推荐李宁品牌
我会在社交媒体上分享关于李宁的内容
我会在社交媒体上分享关于李宁的内容
相比其他国潮品牌，我更信赖李宁
相比其他国潮品牌，我更信赖李宁
即使价格稍高，我也愿意购买李宁的国潮系列
即使价格稍高，我也愿意购买李宁的国潮系列
29.
如果您对李宁品牌的国潮营销策略有任何其他建议，请在此留言：
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