Z世代功能性茶饮消费现状与影响因素调研问卷

引言：

    您好！我们是广东海洋大学的学生团队，正在进行一项关于Z世代对功能性茶饮消费现状与影响因素的调查。本问卷旨在了解您对此类产品的消费现状、决策影响因素及相关需求。

    

    补充：功能性茶饮指宣称具有特定健康功效的茶类饮品，如助眠茶，提神茶，护眼茶，控卡茶，美容茶等，包括瓶装即饮，袋泡茶，浓缩液、现制茶饮等形态

   说明：本问卷不收集IP地址、设备信息等个人身份数据，确保绝对匿名。所有数据仅用于学术研究，大约需要 5 分钟完成。您的宝贵意见将为健康产品的年轻化发展提供重要参考，衷心感谢您的参与！
前置筛选
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1. 您的出生年份是？
1995年-2000年
2001年-2005年
2006年-2009年
1994年及以前/2010年及以后（不符合本次调研的目标群体，问卷到此结束，感谢您的配合）
第一部分:基本信息
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2. 您的性别:
男
女
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3. 您的职业状态:
在校中学生
在校专科/本科生
在校硕士及以上
普通职员
企业管理者
自由职业者
政府/公务员
个体经营户
其他：
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4. 您每月可用于个人消费的金额大致在:
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001元以上
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5. 您的最高学历为（包含在读学历）？
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
硕士及以上
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6. 您当前最常居住的城市类型：
一线城市（北上广深）
新一线城市（如成都，杭州，重庆等）
二线城市
三线及以下城市/县城
乡镇/农村
第二部分:消费现状与产品偏好
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7. 以下品牌的功能性茶饮，您最常消费哪些？【请选择1-3项】
（功能性茶饮指宣称具有特定健康功效的茶类饮品，如助眠茶、提神茶、护眼茶等，包括瓶装即饮、袋泡茶、浓缩液，现制茶饮等形态）
元气森林（纤茶、燃茶、自在水系列）
王老吉/加多宝/和其正（凉茶）
统一（焕神能量饮）
茶里（红豆薏米茶、玉米须茶、冬瓜荷叶茶等袋泡茶）
让茶（高山乌龙茶、青梅龙井等）
喜茶/奈雪的茶等现制茶饮（纤体瓶、燃爆菌等）
其他品牌
以上品牌都没喝过
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8. 您是否购买过功能性茶饮产品?
购买过
（请继续作答第9-12题，完成后继续作答第13题及后续所有题目）
没买过，但有兴趣尝试
（请跳转至13题回答）
没买过，也没听说过/不感兴趣
（请跳转至16题作答）
仅购买过群体作答：第9-12题
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9. 您消费功能性茶饮的频率大约是:
经常消费（每周消费2次及以上）
偶尔消费（每月消费2次左右）
较少消费（一年仅消费几次）
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10. 您平均一个月在功能性茶饮上的花费大约是？
50元以下
51-100元
101-200元
201元以上
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11. 您主要通过哪些渠道购买功能性茶饮?【请选择1-3项】
电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
直播间/短视频带货
品牌官方小程序/APP
线下便利店/超市
茶饮店/咖啡馆/奶茶店
药店/健康品门店
其他
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12.您通常在那些场景下饮用功能性茶饮【请选择1-3项】
学习/工作/备考时
运动/健身时
熬夜后/熬夜时
社交聚会/与朋友一起
随手饮用/日常解渴
身体不适时/需要调理时
其他
购买过/有兴趣尝试群体作答：第13-15题
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13. 您最关注功能性茶饮的哪些功效？【请选择1-4项】
清热降火/润喉护嗓
体重管理/控卡（如膳食纤维、左旋肉碱）
美容养颜（如胶原蛋白、玻尿酸）
肠道健康/助消化（如益生菌、益生元）
助眠安神（如 GABA、褪黑素、酸枣仁）
护眼抗疲劳（如叶黄素，蓝莓）
提神醒脑（如咖啡因、茶多酚）
其他
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14. 您更偏好哪类功能性茶饮产品形态？【请选择1-3项】
瓶装即饮（开盖即喝）
袋泡茶/茶包（热水冲泡）
粉剂/固体饮料（冲泡饮用）
浓缩液/滴剂（可兑水饮用）
现制茶饮（如奶茶店/茶饮店定制款）
其他
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15. 您最能接受/偏好的功能性茶饮口味特征是？【请选择1-3项】
无糖/低糖
传统纯茶风味（绿茶/红茶/乌龙等常见茶底）
果味/花香调味，口感清新
天然草本原味，食材本味
气泡/碳酸口感
对口味无要求，功效达标即可
其他
全部群体作答：第16-17题
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16. 对于功能性茶饮，请您在以下因素中选择最重要的3项，并按优先级从高到低排序【最多选择3项并排序】
  • 口味口感
  • 功效效果
  • 成分安全
  • 品牌口碑
  • 方便快捷
  • 包装设计
  • 价格
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17. 限制您购买/复购“功能性茶饮”的原因是？【请选择1-3项】
价格偏高
担心有副作用/长期饮用对身体不好
口感不好，不符合口味偏好
担心功效宣传虚假
品牌太多，不知道怎么选
不了解这类产品
其他
第三部分:态度与消费意愿
请根据您的真实想法，对下列描述进行打分：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意
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18. 健康意识
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我平时会主动关注日常饮食的健康
我平时会主动关注日常饮食的健康
为了更健康的饮食，我愿意付出额外的金钱
为了更健康的饮食，我愿意付出额外的金钱
对于熬夜、饮食不规律等不良生活习惯，我会主动选择匹配健康需求的功能性茶饮
对于熬夜、饮食不规律等不良生活习惯，我会主动选择匹配健康需求的功能性茶饮
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19. 品牌信任
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我更倾向于选择知名品牌的功能性茶饮（如元气森林、加多宝等）
我更倾向于选择知名品牌的功能性茶饮（如元气森林、加多宝等）
品牌信誉会影响我对功能性茶饮的选择（如信赖大品牌的质量和功能）
品牌信誉会影响我对功能性茶饮的选择（如信赖大品牌的质量和功能）
权威机构/科研院所出具的检测报告、实验证明，会大幅提高我对产品的信任度
权威机构/科研院所出具的检测报告、实验证明，会大幅提高我对产品的信任度
“功能性饮料”只是营销噱头，实际没有宣传的效果
“功能性饮料”只是营销噱头，实际没有宣传的效果
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20. 社交影响
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亲友/同学推荐的功能性茶饮，我更愿意尝试
亲友/同学推荐的功能性茶饮，我更愿意尝试
社交平台博主（如小红书、抖音、B站等）的推荐会提高我的购买欲望
社交平台博主（如小红书、抖音、B站等）的推荐会提高我的购买欲望
喜欢的网红/明星代言，会增加我对产品的好感度
喜欢的网红/明星代言，会增加我对产品的好感度
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21. 感知有用性
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功能性茶饮确实能起到宣传的效果
功能性茶饮确实能起到宣传的效果
这类产品的功效是有科学依据的
这类产品的功效是有科学依据的
功能性茶饮更多是图个心理安慰，实际效果不明显
功能性茶饮更多是图个心理安慰，实际效果不明显
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22. 感知易用性
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功能性茶饮购买渠道丰富，获取方便
功能性茶饮购买渠道丰富，获取方便
这类产品饮用/冲泡方式简单，不费时间
这类产品饮用/冲泡方式简单，不费时间
这类产品携带方便，适合我日常随身携带饮用（瓶装、袋泡、小包装等）
这类产品携带方便，适合我日常随身携带饮用（瓶装、袋泡、小包装等）
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23. 购买意愿
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我愿意尝试购买/复购功能性茶饮
我愿意尝试购买/复购功能性茶饮
我愿意购买价格高于普通茶饮的功能性茶饮
我愿意购买价格高于普通茶饮的功能性茶饮
未来购买茶饮类产品时，我会优先考虑功能性茶饮
未来购买茶饮类产品时，我会优先考虑功能性茶饮
我愿意向亲友/同学推荐功能性茶饮
我愿意向亲友/同学推荐功能性茶饮
第四部分：补充调研
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24. 您认为目前功能性茶饮最需要改进的方面是？【多选题】
口感口味
价格
包装设计
功能有效性
功能见效速度
便携性
其他
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25. 您希望未来功能性茶饮在哪些方面改进？（可从功效、口味、包装、价格、环保、营销等方面具体说明）
再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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