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徽州鱼灯非遗旅游消费行为调查问卷[复制]
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研究背景：本研究聚焦新消费语境下非遗旅游的消费转化逻辑，旨在探究消费者对徽州鱼灯的认知、心理感受与消费决策路径。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，填写时长约 3-5 分钟，请您根据真实感受作答。感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的月可支配收入
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
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4.
您的学历
小学
初中
高中/中专
大专/本科
硕士及以上
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5.
您是否听说过或了解过“徽州鱼灯”
完全不了解（从未听过相关信息）
听说过但不熟悉（仅听过名字，不清楚具体内容）
略有了解（看过少量图文/视频，知道基本形式）
比较了解（了解其非遗属性、民俗寓意和主要活动）
非常了解（深入研究过文化内涵，或亲身参与过相关活动）
徽州鱼灯是流传于安徽徽州地区的国家级非物质文化遗产，距今已有 600 余年历史。每逢春节、元宵等节庆，当地村民会制作鱼形灯笼进行巡游表演，寓意“年年有余”，其绚丽的灯光、灵动的造型和浓厚的民俗氛围近年来通过短视频平台广泛传播。
第二部分：外部刺激（自变量）
请根据您的真实感受，对以下描述进行评分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
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6.
信息传播刺激
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我经常在短视频或社交媒体平台看到徽州鱼灯相关内容
我经常在短视频或社交媒体平台看到徽州鱼灯相关内容
徽州鱼灯的短视频、图文或直播内容能够吸引我的注意
徽州鱼灯的短视频、图文或直播内容能够吸引我的注意
网络平台上的体验分享、推荐或种草内容会增强我了解徽州鱼灯的兴趣
网络平台上的体验分享、推荐或种草内容会增强我了解徽州鱼灯的兴趣
社交媒体中关于徽州鱼灯的打卡、分享内容会影响我的旅游选择
社交媒体中关于徽州鱼灯的打卡、分享内容会影响我的旅游选择
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7.
文化特质刺激
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
徽州鱼灯所承载的民俗文化内涵能够吸引我
徽州鱼灯所承载的民俗文化内涵能够吸引我
徽州鱼灯作为非遗项目具有较强的独特性
徽州鱼灯作为非遗项目具有较强的独特性
徽州鱼灯体现出鲜明的徽州地域文化特色
徽州鱼灯体现出鲜明的徽州地域文化特色
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8.
场景体验刺激
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
徽州鱼灯的线下节庆或巡游氛围具有较强感染力
徽州鱼灯的线下节庆或巡游氛围具有较强感染力
我期待参与鱼灯巡游、制作体验等互动活动
我期待参与鱼灯巡游、制作体验等互动活动
徽州鱼灯的灯光、造型与表演具有较强观赏性
徽州鱼灯的灯光、造型与表演具有较强观赏性
沉浸式、互动式的鱼灯体验会增强我的参与意愿
沉浸式、互动式的鱼灯体验会增强我的参与意愿
第三部分：内部心理加工（中介变量）
请根据您的真实感受，对以下描述进行评分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
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9.
文化认同
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
了解徽州鱼灯后，我更加认同中国传统文化的价值
了解徽州鱼灯后，我更加认同中国传统文化的价值
我认为保护像徽州鱼灯这样的非遗项目很有意义
我认为保护像徽州鱼灯这样的非遗项目很有意义
徽州鱼灯让我感受到与家乡或中华文化的情感联结
徽州鱼灯让我感受到与家乡或中华文化的情感联结
徽州鱼灯增强了我对非遗文化传承价值的认同
徽州鱼灯增强了我对非遗文化传承价值的认同
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10.
感知价值
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
参与徽州鱼灯旅游能够让我获得独特的文化体验
参与徽州鱼灯旅游能够让我获得独特的文化体验
我认为徽州鱼灯旅游具有较高的时间和金钱投入价值
我认为徽州鱼灯旅游具有较高的时间和金钱投入价值
徽州鱼灯旅游能够带给我愉悦、放松等情绪体验
徽州鱼灯旅游能够带给我愉悦、放松等情绪体验
徽州鱼灯旅游有助于丰富我的社交分享或文化谈资
徽州鱼灯旅游有助于丰富我的社交分享或文化谈资
第四部分：消费行为反应（因变量）
请根据您的真实感受，对以下描述进行评分（1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
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11.
旅游意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意专程前往徽州体验鱼灯旅游
我愿意专程前往徽州体验鱼灯旅游
我会将徽州鱼灯列入我的旅游计划中
我会将徽州鱼灯列入我的旅游计划中
如果时间和条件允许，我愿意参与徽州鱼灯相关旅游活动
如果时间和条件允许，我愿意参与徽州鱼灯相关旅游活动
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12.
付费消费意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意购买徽州鱼灯相关的文创产品
我愿意购买徽州鱼灯相关的文创产品
我愿意为更好的鱼灯体验支付额外费用
我愿意为更好的鱼灯体验支付额外费用
我愿意购买徽州鱼灯相关体验项目、研学课程或演出票务
我愿意购买徽州鱼灯相关体验项目、研学课程或演出票务
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13.
口碑推荐意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
如果参与徽州鱼灯旅游体验，我愿意在社交媒体上分享相关内容
如果参与徽州鱼灯旅游体验，我愿意在社交媒体上分享相关内容
我愿意向亲友推荐徽州鱼灯旅游体验
我愿意向亲友推荐徽州鱼灯旅游体验
我愿意对徽州鱼灯相关线上内容进行点赞、评论或转发
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