Z世代消费中的理性与感性

您的性别？

男

女

哪些是引起您消费的主要因素？【多选题】

生活必须（衣食住行）

职业必须

涉及个人兴趣爱好

明星、博主推广

朋友安利

觉得有意思、新奇、想尝试

受消费舆论的引导（如:支持国产，支持原创、商品为大众所喜欢等）

您选购产品时，是否会主动寻找该类产品中的大牌产品的平替

一定会，大牌价格高

可能会，综合考虑

不会，信任大牌

都可以，随便买

在决定是否购买时，产品的颜值、是否为明星博主推荐、是否在大众中普遍等因素，对您的影响程度？

在使用电商平台时，那种描述更符合您？（如抖音、小红书、快手等电商）

我有明确的购物目标后才会到电商平台上主动搜索

我通常先“种草”收藏，之后再决定是否购买

我本无计划，看到推荐内容进而产生了购物欲望就会去买

我多数情况下只是看看，不会买

10.

对于您喜欢的某游戏、小说、动漫、文物，您会因为其“联名”而有意向地去消费诸如“联名奶茶”“联名皮肤”“联名礼品”之类的商品的消费态度？

不管是否超额消费，一定会买

自己经济能力内，一定会买

喜欢该联名商品时，才会买

无论何种情况，都不买

11.

当您遇到一件很喜欢的小件商品时，您会？

既然喜欢，那就直接买

记下该产品，去线上和线下多家对比后找最便宜的买

会考虑实用性，没什么实用性的不会买

再喜欢，只要不是刚需，就不会买

12.

对于一批材质、质量、外观、效能完全相同的衣服，您更倾向于购买？

知名度高，价格较高的品牌的

不知名，价格低廉适中的品牌的

只要耐看，能穿能用就行，其他的不重点考虑

14.

引起您后悔感的主要因素？【多选题】

15.

您是否曾为了满足情感需求而进行消费？（如寻求慰藉、庆祝、提升幸福感）

经常（平均每月＞10次）

有时（平均每月4-10次）

偶尔（平均每月1-3次）

几乎不（平均每月不足1次）

17.

您是否有过“自用选平替，送礼选大牌”的经历

我经常这样

我偶尔这样

我几乎不会这样