关于霸王茶姬市场认知与消费者偏好的调查问卷

问卷说明：
尊敬的受访者，您好！
我们现正进行一项关于新式茶饮品牌“霸王茶姬”的市场研究。本问卷旨在了解您对霸王茶姬的品牌认知、消费体验及潜在需求。您的回答将对我们的学术研究提供至关重要的帮助。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于课程分析，将对您的个人信息严格保密。感谢您的支持与参与！
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1.  您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.  您的年龄段是？
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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您目前每月可支配的消费金额大约为？
A. 1500元及以下
B. 1501-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8000元以上
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4.  您购买新式茶饮（如奶茶、果茶等）的频率是？
A. 每周2次及以上
B. 每周1次
C. 每月2-3次
D. 每月1次或更少
E. 几乎不喝
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5.  在购买茶饮时，您是否知道或听说过“霸王茶姬”这个品牌？
A. 非常了解，并多次购买过
B. 比较了解，且购买过
C.听说过，但未购买过
D. 不太了解，印象模糊
E.完全没听说过
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6.  您是通过哪些渠道了解到霸王茶姬的？【多选题】
A. 社交媒体（如小红书、抖音、微博）
B. 朋友/同事/家人推荐
C. 路过门店看到
D. 线上外卖平台（如美团、饿了么）
E. 明星或KOL代言/推广
F. 其他
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7.  您认为霸王茶姬的品牌形象（如“国风”、“东方茶文化”）是否清晰和吸引人？
A. 非常清晰且极具吸引力
B. 比较清晰，有一定吸引力
C. 感觉一般，没什么特别
D. 不清晰，印象模糊
E. 不喜欢其品牌形象
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8.  您购买过霸王茶姬的哪款（或哪些）产品？【多选题】
A. 伯牙绝弦
B. 春日桃桃
C. 去云南·玫瑰普洱
D. 桂馥兰香
E. 花田乌龙
F. 其他
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9. 您对霸王茶姬产品的口感、茶味和奶味的平衡度满意吗？
A. 非常满意，茶香浓郁，口感清爽
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意，茶味/奶味过重或不足
E. 非常不满意
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10. 您认为霸王茶姬的产品定价如何？
A. 非常合理，性价比很高
B. 比较合理，与品质匹配
C. 一般，不算贵也不算划算
D. 不太合理，性价比偏低
E. 非常不合理，价格太贵
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11. 与喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌相比，您认为霸王茶姬最大的优势是？【多选题】
A. 独特的“国风”品牌定位
B. 产品口感清爽，茶底品质好
C. 包装设计精美
D. 门店体验有特色
E. 营销活动有创意
F. 无明显优势
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12. 您通常会在什么场景下购买霸王茶姬？【多选题】
A. 日常休闲解渴
B. 下午茶/工作间隙
C. 逛街、看电影时
D. 与朋友聚会
E. 通过外卖平台点单
F. 新品上市尝鲜
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13. 霸王茶姬的“原叶鲜奶茶”和“健康0奶精”的宣传点，对您的购买决策影响大吗？
A. 影响非常大，是核心购买理由
B. 影响比较大，是重要加分项
C. 有一定影响，但非关键因素
D. 影响不大，基本不关注
E. 完全没影响，毫不在意
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14. 您对其门店的装修风格和服务体验感觉如何？
A. 非常满意，装修有特色且服务极佳
B. 比较满意，装修和服务都不错
C. 一般，没什么特别亮点
D. 不太满意，装修或服务有不足
E. 非常不满意，装修反感或服务极差
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15. 您是否参与过霸王茶姬的会员、集点卡或其它促销活动？
A. 经常参与，主动关注活动
B. 比较常参与，看到就会参加
C. 偶尔参与，有合适的才参加
D. 很少参与，几乎不关注
E. 从未参与，完全不感兴趣
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16. 您未来再次购买霸王茶姬的可能性有多大？
A. 肯定会
B. 很可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 肯定不会
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17. 您是否会向朋友或同事推荐霸王茶姬？
A. 一定会，主动强烈推荐
B. 很可能会，愿意主动推荐
C. 不确定，看情况推荐
D. 不太可能会，不会主动推荐
E. 完全不会，还会劝退他人
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18. 您认为霸王茶姬在哪些方面最需要改进？【多选题】
A. 产品创新速度与多样性
B. 价格与促销力度
C. 出餐速度与排队时长
D. 门店分布与便利性
E. 服务人员态度与专业性
F. 包装的实用性与环保性
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19. 对于霸王茶姬未来的发展，您有什么具体的意见或建议？（开放题）
问卷结束，再次衷心感谢您的积极参与！
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