Lululemon男性消费群体拓展策略研究问卷——基于品牌认知与购买决策的深度调研

第一部分 筛选与基础信息

*
1.（单选）您的性别:
男
女
*
2.（单选）您的年龄:
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36岁以上
*
3.（单选）您的月收入（人民币）:
5000元以下
5001-10000元
10001-15000元
15001元以上
*
4.您通常进行哪些类型的运动（多选）:【多选题】
跑步
游泳
健身
瑜伽
其他:
*
5.（单选）您的运动频率:
每周3次以上
每周1-2次
偶尔运动
几乎不运动

第二部分 品牌认知与态度

*
6.当您想到Lululemon时，首先联想到以下哪些关键词?（多选）【多选题】
女性服饰
男性服饰
科技面料
运动时尚
瑜伽裤
健身文化
生活方式
其他:
*
7.（单选）您认为Lululemon的产品设计更偏向哪类人群?
女性专属
男女通用
男性专属
*
8.（单选）您是否因“品牌过于女性化”而减少对Lululemon的关注?
是
否
不确定
品牌认知偏差（评分标准:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
9.（量表题）当我想到Lululemon时，会首先联想到女性消费者
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
10.（量表题）我认为Lululemon的品牌形象整体偏向女性化
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
11.（量表题）Lululemon的品牌形象在一定程度上影响了我对其产品的购买意愿
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
12.（量表题）相比其他运动品牌，我对Lululemon男装的认同感较低
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
13.（量表题）如果Lululemon的品牌形象更偏向中性或男性化，我会更愿意购买
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）

第三部分 购买行为与需求

*
14.（单选）您是否购买过Lululemon产品?
是
否（跳至第16题）
*
15.您使用Lululemon的主要场景是?（多选）【多选题】
瑜伽
健身
通勤
户外徒步
其他
*
16.（单选）您认为Lululemon男装产品价格定价可以接受吗?
可以（跳至18题）
不可以
*
17.（单选）您不接受Lululemon男装产品价格定价的原因是:
价格过高
价格较高
价格较低
价格过低
*
18.（单选）您是否接受Lululemon男装的溢价:
是
否（跳转到20题）
*
19.（单选）您愿意为Lululemon男装支付的溢价空间是?
10%以内
10%-20%
20%-30%
30%以上
购买意愿（评分标准:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
20.（量表题）我愿意在未来尝试购买Lululemon男装产品
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
21.（量表题）在同类运动品牌中，我会优先考虑Lululemon
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
22.（量表题）即使没有促销活动，我也愿意购买Lululemon男装
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）

第四部分 产品偏好与创新

*
23.（单选）您是否希望 Lululemon 增加男性专属产品线?
是
否（跳转到25题）
*
24.您希望Lululemon增加哪些男性专属产品线?（多选）【多选题】
通勤卫衣卫裤
轻量化跑步夹克
户外徒步套装
专业篮球鞋
其他
*
25.（单选）你是否会购买男性运动服饰:
是
否（跳转到31题）
*
26.（单选）您更倾向于购买哪种类型的男性运动服饰?
功能性（透气、支撑性）
设计感（潮流、配色）
高性价比
其他:
功能性/设计/价格感知（评分标准:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
27.（量表题）我认为Lululemon男装在功能性方面表现突出
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
28.（量表题）产品设计感是我选择运动服饰时的重要因素
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
29.（量表题）我认为Lululemon男装的价格偏高
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）
*
30.（量表题）即使价格较高，只要功能性足够强我仍愿意购买
1（非常不同意）
2（不同意）
3（一般）
4（同意）
5（非常同意）

第五部分 品牌传播与触达

*
31.您通过哪些渠道了解Lululemon?（多选）【多选题】
社交媒体
明星网红代言
线下门店体验
广告赞助
线下广告
朋友推荐
其他
*
32.您通常在哪种场景下购买欲望强烈?（多选）【多选题】
明星运动员代言
素人健身博主分享
品牌官方视频
无差别广告投放
其他:
传播方式影响程度（评分标准:1=完全没有影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响非常大）
*
33.（量表题）男性运动员或专业人士代言对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
*
34.（量表题）健身 KOL / 博主推荐对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
*
35.（量表题）品牌官方产品科普内容对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）
*
36.（量表题）传统广告投放对我购买Lululemon产品的影响程度
1（完全没有影响）
2（影响较小）
3（一般）
4（影响较大）
5（影响非常大）

第六部分 开放性问题

37.您对Lululemon男装产品的改进建议:*
38.您认为Lululemon应如何强化“男性友好”品牌形象?*
问卷星提供技术支持
举报