基于CBBE理论的喜茶品牌营销策略分析


同学/朋友您好:本问卷为毕业论文研究之用，旨在了解您对喜茶品牌的真实感受。问卷全程匿名、自愿填写，约需2–3分钟;不收集姓名、手机号等可直接识别个人的信息，数据仅用于学术研究并严格保密。如不愿参与，可随时关闭页面。感谢您的支持！
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您的性别:
A. 男
B. 女
C. 其他
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您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18–22岁
C. 23–26岁
D. 27–30岁
E. 31岁及以上
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您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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您所在城市的层级:
A. 一线
B. 新一线
C. 二线
D. 三线及以下
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您是否购买/饮用过喜茶?
A. 是
B. 否
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近3个月您购买喜茶的频率:
A. 0次
B. 1–2次
C. 3–5次
D. 6次以上
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品牌显著性（请根据您的真实感受打分，1=非常不同意，5=非常同意）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我能快速想起“喜茶”这个品牌
我能快速想起“喜茶”这个品牌
购买茶饮时，喜茶会进入我的考虑名单
购买茶饮时，喜茶会进入我的考虑名单
有茶饮需求时，我会首先想到喜茶
有茶饮需求时，我会首先想到喜茶
我能说清喜茶与其他茶饮品牌的不同
我能说清喜茶与其他茶饮品牌的不同
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品牌内涵（请根据您的真实感受打分，1=非常不同意，5=非常同意）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我觉得喜茶产品品质稳定、可靠
我觉得喜茶产品品质稳定、可靠
喜茶的产品口味符合我的期待
喜茶的产品口味符合我的期待
喜茶的定价与我所感知的价值相匹配
喜茶的定价与我所感知的价值相匹配
喜茶的品牌形象符合我对自己/理想用户的想象
喜茶的品牌形象符合我对自己/理想用户的想象
喜茶传递的审美/文化风格与我契合
喜茶传递的审美/文化风格与我契合
我认为喜茶是具有格调/高端感的品牌
我认为喜茶是具有格调/高端感的品牌
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品牌反应（请根据您的真实感受打分，1=非常不同意，5=非常同意）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为喜茶是值得信赖的品牌
我认为喜茶是值得信赖的品牌
我认为喜茶在同类品牌中具有优势
我认为喜茶在同类品牌中具有优势
喝喜茶让我感到愉悦/满足
喝喜茶让我感到愉悦/满足
选择喜茶能让我获得社交认同
选择喜茶能让我获得社交认同
我对喜茶整体有正面情感
我对喜茶整体有正面情感
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品牌共鸣（请根据您的真实感受打分，1=非常不同意，5=非常同意）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我会主动向他人推荐喜茶
我会主动向他人推荐喜茶
我愿意参与喜茶的会员/社群活动
我愿意参与喜茶的会员/社群活动
我愿意在社交平台分享喜茶相关内容
我愿意在社交平台分享喜茶相关内容
我会对喜茶保持持续复购
我会对喜茶保持持续复购
我对喜茶有强烈的品牌认同感/归属感
我对喜茶有强烈的品牌认同感/归属感
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您通常通过哪些渠道了解或接触到喜茶的相关信息?【多选题】
A. 小红书/抖音等社交媒体
B. 朋友/同学推荐
C. 线下门店
D. 微信公众号/视频号
E. 外卖平台（美团/饿了么）
F. 其他
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您选择喜茶而不是其他茶饮品牌，主要看中哪些方面?【多选题】
A. 产品口味与品质
B. 品牌调性与审美
C. 联名/话题热度
D. 门店便利与覆盖
E. 价格可接受
F. 社交分享价值
G. 其他
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您认为喜茶当前在以下哪些方面最需要改进?【多选题】
A. 产品创新速度
B. 价格竞争力
C. 品牌差异化辨识度
D. 会员/社群运营
E. 门店服务体验
F. 门店覆盖密度
G. 其他
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