浙江元济高级中学课题研究调查问卷

【联名是指两个或多个品牌合作，共同设计、生产并推出新产品或活动，旨在借助彼此优势实现“1+1>2”的市场效应，如麦当劳与奔驰联名。这种合作模式通过四大维度创造价值：‌打破行业壁垒获取新客群‌；‌促进产品形态革新‌；‌提升品牌附加值‌；‌满足消费者对情绪价值与社交货币的需求‌。‌‌目前，联名已渗透至餐饮、文旅、快消品、文化产品等多个领域。】
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1.
1.您的年龄段
A.16岁以下
B.16-19
C.20-25
D.26-40
E.40岁以上
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2.
2.您是否听说／购买过"联名产品"？（若选择 B 则直接跳到第7题 若选择 C 则直接跳到第12题）
A. 听说过且购买过
B．听说过但没有购买过
C．既没听说过也没购买过
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3.
3.您会购买联名产品的原因是什么？（多选题）【多选题】
A．喜欢合作的品牌/ IP（如动漫、明星），提供情绪价值
B.设计新颖独特，有收藏价值
C．产品实用性高，比普通款更有吸引力
D．跟风打卡，满足社交分享需求
E．性价比高，联名款与普通款价格相近
F．限量发售，怕错过
G．其他：请说明
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4.
4．选择联名产品时，您最看重以下哪些因素？（多选题）【多选题】
A .合作双方的口碑与知名度
B．产品的实际价值
C．设计创意与颜值
D．价格是否合理
E .限量与稀缺程度
F.购买便捷性
G.周边配套服务（如售后、赠品）
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5.
5．对于联名产品，您能接受的价格比同类型普通产品高出的范围是？
A.不接受溢价，希望价格一致
B.0-10%
C.11-30%
D.喜欢就行
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6.
6．您购买的联名产品中，使用／体验后的留存状态是？（多选题）【多选题】
A.正常使用／体验，满足日常需求
B.收藏，不轻易使用
C.用过一段时间后闲置／转卖
D.仅打卡拍照，未实际使用
E.其他：请说明
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7.
7．您觉得目前市面上的联名产品最突出的优点是什么？（多选题）【多选题】
A．设计新颖，丰富了产品种类
B．实现了品牌的优势互补，体验感更好
C．增加了收藏和社交价值
D．推动了文化传播（如非遗、文旅等）
E．其他：请说明
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8.
8．你觉得目前市面上的联名产品最大的问题是什么？（多选题）【多选题】
A．过度联名，同质化严重，缺乏创意
B．溢价过高，性价比偏低
C．限量款营销过度，刻意营造稀缺感
D．产品质量不如普通款，重"联名"轻"品质"
E．购买渠道混乱，存在假货／黄牛
F．其他：请说明
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9.
9．你认为一款成功的联名产品，最核心的要素是什么？（多选题）【多选题】
A.设计新颖，与品牌／IP 风格融合自然
B.品质过硬，不逊色于普通款
C.价格合理，无过度溢价
D.传播正能量，有文化/社会价值
E.购买便捷，无营销套路
F.其他：请说明
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10.
10.若您身边有人购买联名产品，您会
A.觉得 ta 浪费钱
B.支持 ta 追求爱好
C.不做评价
D.对 ta 购买这种产品感到不可理喻
E.我身边一般没有人购买这种商品
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11.
11．您对联名未来发展持什么态度？
A. 支持
B．中立
C．反对
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12.
12．对于联名现象的发展，您有哪些看法或建议？（简答题）
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