谷雨官方旗舰店抖音直播营销策略调查问卷

尊敬的受访者，您好！本次调查旨在了解您对谷雨品牌抖音直播的看法与体验，所有数据仅用于学术研究，绝不涉及个人隐私与商业用途。问卷预计耗时3-5分钟，感谢您的支持！

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1、您的性别【单选题】

男

女

*

4、您是否购买过谷雨的产品?【单选题】

是

否

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5、您是否观看过谷雨官方旗舰店的抖音直播?【单选题】

是

否

*

6、您平均每周观看美妆/护肤类抖音直播的频率是?【单选题】

几乎不看

1-2次

3-5次

6次以上

*

7、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
直播间画面清晰、场景设计有美感
直播间画面清晰、场景设计有美感
主播讲解专业、表达清晰
主播讲解专业、表达清晰
产品展示直观，使用效果呈现真实
产品展示直观，使用效果呈现真实
直播节奏适中，不易疲劳
直播节奏适中，不易疲劳
优惠信息明确，促销活动有吸引力
优惠信息明确，促销活动有吸引力

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8、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
观看直播时我能理解产品的核心成分与功效
观看直播时我能理解产品的核心成分与功效
直播内容让我对谷雨品牌产生信任感
直播内容让我对谷雨品牌产生信任感
直播氛围让我感到愉悦、沉浸
直播氛围让我感到愉悦、沉浸
我会因为主播的推荐而产生购买冲动
我会因为主播的推荐而产生购买冲动
我认为谷雨直播与其他品牌有明显差异
我认为谷雨直播与其他品牌有明显差异

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9、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
我经常在直播间点赞、评论或分享
我经常在直播间点赞、评论或分享
我曾因观看直播而购买谷雨产品
我曾因观看直播而购买谷雨产品
我会因为直播加入粉丝团或关注账号
我会因为直播加入粉丝团或关注账号
我会将直播推荐给朋友或他人
我会将直播推荐给朋友或他人
我会因直播而持续关注谷雨的新品动态
我会因直播而持续关注谷雨的新品动态

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10、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
直播内容与我关注的护肤需求高度相关
直播内容与我关注的护肤需求高度相关
直播中提到的成分、功效信息对我有价值
直播中提到的成分、功效信息对我有价值
直播时间安排符合我的观看习惯
直播时间安排符合我的观看习惯

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11、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
主播能及时回应评论区问题
主播能及时回应评论区问题
直播中的促销策略能根据用户反馈灵活调整
直播中的促销策略能根据用户反馈灵活调整
直播后我能感受到品牌的后续跟进（如客服、物流通知等）
直播后我能感受到品牌的后续跟进（如客服、物流通知等）

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12、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
直播让我感觉与品牌有情感连接
直播让我感觉与品牌有情感连接
粉丝群/会员体系让我有归属感
粉丝群/会员体系让我有归属感
我愿意长期关注谷雨直播并参与互动
我愿意长期关注谷雨直播并参与互动

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13、请对以下描述进行评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

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直播提供的优惠让我觉得物超所值
直播提供的优惠让我觉得物超所值
购买后我对产品效果满意
购买后我对产品效果满意
我愿意因为直播而重复购买谷雨产品
我愿意因为直播而重复购买谷雨产品

【第一十四题未观看直播用户专项调查】
（仅由第5题选择“否”的受访者回答）

14、您未观看过谷雨官方旗舰店抖音直播的主要原因是?【多选题】

不知道“谷雨”这个品牌

知道品牌，但未在抖音刷到过其直播

对抖音直播购物这种形式不感兴趣

对美妆/护肤类直播内容不感兴趣

曾在其他平台（如淘宝）了解过，无需再看抖音直播

直播时间与我的空闲时间不匹配

其他（请填写）

问卷到此结束，再次感谢您的参与！

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