国潮品牌叙事对消费者购买意愿影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于国潮品牌如何影响消费者购买决策的学术研究，旨在为国潮品牌的可持续发展提供参考。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术统计分析，答案无对错之分，请您根据真实感受填写。

感谢您的支持与合作！
第一部分：基本信息
*
1.
 您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
您的教育背景：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
4.
月均可支配收入（或月生活费）
2000元以下
2000到5000元
5001到8000元
8000元以上
*
5.
您是否购买过国潮品牌的产品（如服装、鞋履、文创、美妆等）？
是
否
第二部分：国潮品牌叙事感知。

请回想您最近一次购买或深入了解的某个国潮品牌（如李宁、花西子、故宫文创、安踏、华为等），根据您对该品牌的故事、文化背景或传播内容的感受，评价以下描述与您看法的符合程度。
（1）历史与传承
*
6.
该品牌的故事让我了解到其历史渊源或传统文化背景
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
7.
该品牌清晰地展示了核心工艺或技艺的传承过程
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
8.
该品牌在创新产品时尊重并延续了传统精髓
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
（2）文化符号融合
*
9.
该品牌的叙事融入了传统文化符号（如图案、文字、故事等）
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
10.
该品牌对文化符号的运用不显生硬，具有整体美感
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
11.
该品牌能将传统文化与现代审美潮流巧妙结合
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
（3）情感与认同
*
12.
该品牌的故事让我产生情感共鸣
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
13.
该品牌体现了民族自豪感或文化自信
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
14.
该品牌增强了我对相关传统文化的认同感
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
（4）叙事真实性
*
15.
该品牌的故事内容真实可信
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
16.
该品牌的宣传与实际产品/服务体验是一致的
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
*
17.
该品牌的叙事风格符合我的审美偏好
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
第三部分：购买意愿。

基于您对该品牌的整体印象（尤其是其故事或文化背景），请评估您未来可能采取以下行为的意愿程度。
*
18.
预算允许时，我会继续购买该品牌的产品
A.非常可能
B.可能
C.一般
D.不可能
E.非常不可能
*
19.
我会向他人推荐该品牌及其故事
A.非常可能
B.可能
C.一般
D.不可能
E.非常不可能
*
20.
需要购买同类产品时，我会考虑优先购买该品牌产品
A.非常可能
B.可能
C.一般
D.不可能
E.非常不可能
第四部分：质量控制题。

为确保问卷填答质量，请根据以下描述进行选择：
*
21.
您刚才回想的这款国潮产品，更偏向于哪一种类型？
实用型
享乐型
介于两者之间
*
22.
您认为该品牌的故事对您购买决策的影响程度是？
几乎没有
较小影响
一般
较大影响
决定性影响
第五部分：开放性问题
*
23.
您认为当前国潮品牌在“讲故事”方面，最吸引您的一点是什么？
*
24.
请您反馈填写过程中遇到的任何问题（如题目表述不清、选项不全等）：
问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与！
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