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恩施玉露与利川红品牌认知度及竞争力调查问卷
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您好！本次问卷旨在调查恩施玉露（绿茶）与利川红（红茶）在核心消费市场的品牌认知度及市场竞争力，所有答案仅用于本次市场调查与分析研究，严格保密您的个人信息，全程匿名填写。请您根据自身实际情况如实作答，无需过度思考，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
20岁及以下
21-30岁
31-40岁
41-50岁
51-65岁
65岁以上
*
3.
您的职业
学生
企业职员
自由职业者
退休人员
公职人员
其他
*
4.
您的月收入
学生填写月生活费
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001元以上
*
5.
您的茶叶消费频率
每天
每周3-5次
每周1-2次
每月1-2次
偶尔（每季度1次及以下）
从不消费
*
6.
您每月用于茶叶消费的预算
50元及以下
51-100元
101-200元
201-500元
501元以上
二、品牌认知度调查
*
7.
您是否听说过恩施玉露、利川红这两个品牌？
只听说过恩施玉露
只听说过利川红
两个都听说过
两个都没听说过
*
8.
您对恩施玉露的了解程度
非常熟悉（了解其非遗工艺、产品特色等）
比较了解（知道其基本信息、产品类型）
不太了解（仅听说过，不清楚具体信息）
完全不了解
*
9.
您对利川红的了解程度
非常熟悉（了解其冷后浑特质、产品特色等）
比较了解（知道其基本信息、产品类型）
不太了解（仅听说过，不清楚具体信息）
完全不了解
*
10.
您是通过哪些途径了解到恩施玉露的？
【多选题】
线下茶叶门店/茶叶市场
社交媒体（抖音、小红书、微信等）
新茶饮门店（如茶颜悦色等）
朋友/家人推荐
电视/新闻/政策宣传
电商平台（淘宝、京东等）
线下茶文化活动
其他
*
11.
您是通过哪些途径了解到利川红的？
【多选题】
线下茶叶门店/茶叶市场
社交媒体（抖音、小红书、微信等）
新茶饮门店（如茶颜悦色等）
朋友/家人推荐
电视/新闻/政策宣传
电商平台（淘宝、京东等）
线下茶文化活动
其他
*
12.
提到恩施玉露，您首先想到的关键词是？
【多选题】
湖北恩施
蒸青工艺
国家级非遗
硒茶
国礼（东湖茶叙）
口感清爽
高端礼品
价格偏高
其他
*
13.
提到利川红，您首先想到的关键词是？
【多选题】
湖北恩施
冷后浑特质
花蜜香
巴拿马万博会金奖
国礼（东湖茶叙）
口感醇厚
性价比高
知名度低
其他
*
14.
您对恩施玉露的整体印象评分
非常差(0)
非常好(5)
*
15.
您对利川红的整体印象评分
非常差(0)
非常好(5)
*
16.
您是否愿意向身边的人推荐恩施玉露？
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
非常不愿意
*
17.
您是否愿意向身边的人推荐利川红？
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
非常不愿意
三、消费行为调查
*
18.
您是否购买过恩施玉露？
经常购买（每月1次及以上）
偶尔购买（每季度1-3次）
曾经购买过（每年1-2次）
从未购买过
*
19.
您是否购买过利川红？
经常购买（每月1次及以上）
偶尔购买（每季度1-3次）
曾经购买过（每年1-2次）
从未购买过
*
20.
您购买恩施玉露的主要渠道是？
【多选题】
线下茶叶门店/茶叶市场
电商平台（淘宝、京东、抖音等）
新茶饮门店（购买含其茶底的饮品）
礼品店
超市/便利店
朋友/家人赠送
其他
*
21.
您购买利川红的主要渠道是？
【多选题】
线下茶叶门店/茶叶市场
电商平台（淘宝、京东、抖音等）
新茶饮门店（购买含其茶底的饮品）
礼品店
超市/便利店
朋友/家人赠送
其他
*
22.
您购买恩施玉露的主要场景是？
【多选题】
日常居家饮用
办公饮用
礼品赠送
商务接待
休闲聚会
其他
*
23.
您购买利川红的主要场景是？
【多选题】
日常居家饮用
办公饮用
礼品赠送
商务接待
休闲聚会
其他
*
24.
您购买恩施玉露时，更偏好哪种规格？
小包装（50g及以下，便携装）
中包装（51-250g，日常装）
大包装（251g及以上，家庭装）
礼盒装（礼品用）
无明确偏好
*
25.
您购买利川红时，更偏好哪种规格？
小包装（50g及以下，便携装）
中包装（51-250g，日常装）
大包装（251g及以上，家庭装）
礼盒装（礼品用）
无明确偏好
*
26.
您能接受的恩施玉露单价区间是？
100元/斤及以下
101-200元/斤
201-500元/斤
501-1000元/斤
1000元/斤以上
*
27.
您能接受的利川红单价区间是？
100元/斤及以下
101-200元/斤
201-500元/斤
501-1000元/斤
1000元/斤以上
*
28.
您不购买（或不常购买）恩施玉露的主要原因是？
【多选题】
价格偏高
口感不符合预期
购买渠道不便
知名度低/不了解
有更偏好的其他绿茶品牌
包装不符合需求
其他
*
29.
您不购买（或不常购买）利川红的主要原因是？
【多选题】
价格偏高
口感不符合预期
购买渠道不便
知名度低/不了解
有更偏好的其他绿茶品牌
包装不符合需求
其他
四、品牌竞争力评价调查
*
30.
与其他同类绿茶品牌（如西湖龙井、碧螺春）相比，您认为恩施玉露的核心竞争力如何？
远高于同类品牌
高于同类品牌
与同类品牌持平
低于同类品牌
远低于同类品牌
不了解
*
31.
与其他同类红茶品牌（如祁门红茶、正山小种）相比，您认为利川红的核心竞争力如何？
远高于同类品牌
高于同类品牌
与同类品牌持平
低于同类品牌
远低于同类品牌
不了解
五、建议与期望
32.
您认为恩施玉露在品牌宣传、产品设计、渠道布局等方面，还需要做哪些改进？
33.
您认为利川红在品牌宣传、产品设计、渠道布局等方面，还需要做哪些改进？
34.
对于恩施“一红一绿”（恩施玉露、利川红）品牌的未来发展，您还有其他什么建议？
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