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江苏省Z世代群体挂件消费行为与情绪消费意愿调查
录音中...
您好！非常感谢您愿意抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在深入了解江苏省Z世代群体（1995年至2009年出生）对挂件类产品（包括包挂、钥匙挂、手机挂、情绪主题挂件等）的消费行为、情绪价值体验及购买意愿。问卷全程匿名，所有答案无对错之分，请您根据真实情况作答。预计耗时3-5分钟。衷心感谢您的信任与支持！
*
1.
您的出生年龄段
16岁及以下（2010年及以后）
17–20岁（2006–2009年）
21–26岁（2000–2005年）
27–31岁（1995–1999年）
32岁及以上（1994年及以前）
*
2.
您目前的主要身份/状态是？
在校学生
在职
待业
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3.
您当前就读的学历教育阶段为？
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
*
4.
您所在的江苏省城市
请选择
南京
苏州
无锡
常州
镇江
南通
泰州
扬州
盐城
连云港
徐州
淮安
宿迁
*
5.
您的性别
男
女
*
6.
过去6个月内，您是否有过挂件相关消费？（购买、获赠均计入）
是
否
*
7.
过去6个月内，您实际购买挂件的次数约为
1次
2–3次
4–6次
7次及以上
*
8.
过去6个月内，您在挂件上的累计支出约为
≤50元
51–100元
101–200元
201–300元
≥301元
*
9.
您最近一次购买挂件的单价约为
≤50元
51–100元
101–300元
300–500元
≥501元
*
10.
您目前拥有的挂件总数约为
1个
2–3个
4–6个
≥7个
*
11.
您更换/佩戴挂件的频率
几乎不换
1–3个月换一次
每月换一次
每1–2周换一次
随情绪/场景随时换
*
12.
您使用挂件的主要场景
【多选题】
日常装饰（作为穿搭、包包、钥匙等的装饰品）
情绪调节（帮助缓解压力、提升情绪或安抚情绪）
社交展示（用于表达身份、兴趣或与他人互动）
功能性用途（例如防丢、夜光、反光等实用功能）
节庆佩戴（在节日、旅行、聚会等特定场合佩戴）
赠品/交换（作为礼物赠送或与他人交换）
其他用途（请注明）
*
13.
您获取挂件的主要渠道
【多选题】
传统电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
内容/社交平台种草后购买（小红书/B站等）
直播电商（抖音/快手等）
品牌线下门店（潮玩店/文创店等）
校园渠道（周边店/社团定制/校内市集）
盲盒机/扭蛋机/自助抽盒机等
二手/转让平台（闲鱼等）
亲友赠送/同学交换
手工DIY/定制手作
其他（请注明）
*
14.
您购买挂件时更偏好的品牌类型是？（最多三项）
【
最多
选择3项】
不太在意品牌（主要看款式/情绪点）
潮玩盲盒品牌（如泡泡玛特）
毛绒治愈品牌（如Jellycat）
连锁生活方式品牌（如名创优品）
官方IP衍生品牌（如迪士尼/三丽鸥）
国潮文创品牌（如博物馆文创/国风文创）
独立设计师品牌/小众原创（如小众设计师店）
不确定/想不起来
其他（请注明）
*
15.
下列哪些风格更符合您偏爱的“情绪挂件”审美？（不超过3个）
【
最多
选择3项】
治愈可爱风（软萌温暖、舒缓情绪）
国风好运风（吉祥符号、祈福寓意）
潮流个性风（小众设计、彰显态度）
情绪宣泄风（抽象搞怪、发疯文学）
简约质感风（极简百搭、低调耐看）
复古怀旧风（经典元素、情怀共鸣）
*
16.
您使用挂件时更偏向哪种“展示取向”？
自用为主，更多取悦自己
兼顾展示，不介意被看到
展示为主，希望引人注意
圈层识别，用于同好互动
*
17.
您偏好的挂件材质
【多选题】
毛绒/织物类
亚克力类
金属类（如：徽章）
合成树脂类（如：拼豆）
硅胶类
软胶类
木质/皮革/编绳类
其他（请注明）
*
18.
情绪对您购买挂件的影响强度
几乎不受影响
影响非常大
*
19.
爆款/同款氛围对您购买挂件的触发强度
几乎不受影响
影响非常大
*
20.
“联名IP/限定”等标签对您购买意愿的提升程度
完全不会提升
一定会提升
*
21.
您“即时下单”的倾向
几乎不会
偶尔
有时
经常
几乎每次
*
22.
在以下情境下，您购买挂件的可能性有多大？
1=几乎不会买
2=不太会
3=一般
4=比较会
5=几乎一定会买
任务高压（赶工赶课/加班备考）
任务高压（赶工赶课/加班备考）
情绪低谷（心情差/想被安慰）
情绪低谷（心情差/想被安慰）
自我奖赏（达成目标/犒劳自己）
自我奖赏（达成目标/犒劳自己）
风格更替（穿搭变化/换新氛围）
风格更替（穿搭变化/换新氛围）
内容种草（刷到心动/强烈好感）
内容种草（刷到心动/强烈好感）
同伴带动（被安利/同款氛围）
同伴带动（被安利/同款氛围）
稀缺刺激（限量发售/即将售罄）
稀缺刺激（限量发售/即将售罄）
优惠驱动（折扣满减/赠品活动）
优惠驱动（折扣满减/赠品活动）
*
23.
请判断以下说法与您是否一致
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
我情绪波动时更容易被挂件吸引
我情绪波动时更容易被挂件吸引
我会把买或换挂件当作调节情绪的一种方式
我会把买或换挂件当作调节情绪的一种方式
对我来说，这是一种低成本的情绪缓冲方式
对我来说，这是一种低成本的情绪缓冲方式
看见或触碰挂件会让我心情变好
看见或触碰挂件会让我心情变好
挂件能带给我被陪伴或被理解的感觉
挂件能带给我被陪伴或被理解的感觉
换一个挂件就像切换一种状态或氛围
换一个挂件就像切换一种状态或氛围
挂件能表达我的个性或态度
挂件能表达我的个性或态度
我会通过挂件传递兴趣与圈层偏好
我会通过挂件传递兴趣与圈层偏好
我更偏好能表达情绪或态度的款式
我更偏好能表达情绪或态度的款式
我会因为一时心动而下单买挂件
我会因为一时心动而下单买挂件
1=非常不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
买挂件时我通常不会做复杂对比
买挂件时我通常不会做复杂对比
下单后我会很快获得愉悦或满足感
下单后我会很快获得愉悦或满足感
看到熟人同款会提升我的购买意愿
看到熟人同款会提升我的购买意愿
被他人夸赞会让我更愿意继续买
被他人夸赞会让我更愿意继续买
在社交平台频繁看到同款会刺激我下单
在社交平台频繁看到同款会刺激我下单
未来三个月我仍可能购买挂件
未来三个月我仍可能购买挂件
即使已有不少挂件，我仍愿意继续添置
即使已有不少挂件，我仍愿意继续添置
我愿意把喜欢的挂件推荐给身边的人
我愿意把喜欢的挂件推荐给身边的人
*
24.
未来3个月内，您购买挂件的意愿
肯定会
可能会
不确定
可能不会
肯定不会
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25.
若您目前较少/不购买挂件，主要原因是什么？
【多选题】
兴趣不强
审美不合
价格偏高
品质存疑
选择困难
氛围不足
情绪收益不明显
其他，请注明
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26.
您可接受的单个挂件价格为
10 元及以下
11-50 元
51-100 元
101-200 元
201-300元
301-500 元
500元以上
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27.
对“情绪价值更强”的挂件，您可接受的溢价幅度
不愿意溢价
5%–10%
11%–20%
21%–30%
30%以上
*
28.
您认为当前挂件市场的主要痛点
【
最多
选择3项】
同质化严重
不够“懂我”（情绪表达不准确）
质量与价格不匹配
设计缺乏新意
实用性不足
过度营销（噱头大于实际价值）
其他（请注明）
*
29.
您对挂件“情绪价值体验”的满意度
1=非常不满意
2=不满意
3=一般
4=满意
5=非常满意
治愈放松感
治愈放松感
陪伴感/安全感
陪伴感/安全感
表达感
表达感
社交互动价值
社交互动价值
性价比
性价比
质量耐用性
质量耐用性
30.
如果让你设计一款情绪挂件，你最希望它的主题是什么？
示例：自我鼓励 / 加班回血 / DDL冲刺 / 社恐友好 等
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