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文旅场景体验下的中华老字号品牌数字化转型研究--以天津桂顺斋为例
录音中...
本问卷采用李克特5级量表：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。所有数据仅用于学术研究，匿名保密，感谢您的真实反馈与支持！
*
1.
近一年您在天津文旅场景（景区、商业街、文化街区、网红打卡地）的到访频率
1次及以下
2－3次
4－5次
5次及以上
*
2.
您到天津旅游/体验本地老字号的主要目的
【
最少
选择2项】
休闲度假
非遗/文化体验
亲友同行
美食探店
网红打卡
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3.
您通过哪些渠道了解桂顺斋
【
最少
选择2项】
线下门店
亲友推荐
短视频
旅游攻略
微信公众号/小程序
其他
*
4.
我熟知桂顺斋作为天津老字号的历史与文化价值
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
5.
我主要在文旅场景（古文化街、景区、商业街）接触桂顺斋
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
6.
我认为桂顺斋是天津文旅的代表性品牌
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
7.
我使用过桂顺斋微信小程序/公众号下单、领券
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
8.
我通过抖音/视频号/小红书了解或购买桂顺斋产品
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
9.
桂顺斋线上线下消费流程顺畅、体验一致
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
10.
桂顺斋通过数字内容(视频、图文)较好展示非遗与工艺
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
11.
文旅场景中桂顺斋的数字化互动（打卡、科普）具有吸引力
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
我对桂顺斋目前数字化服务整体满意
很不满意
很满意
0
1
2
3
4
5
*
13.
我对桂顺斋线上产品质量、包装、物流满意
很不满意
很满意
0
1
2
3
4
5
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14.
我对桂顺斋文旅场景数字化升级效果满意
很不满意
很满意
0
1
2
3
4
5
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15.
数字化有助于桂顺斋传承百年技艺与文化
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
16.
数字化不会削弱桂顺斋的老字号特色与品质
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
17.
我认同数字化是老字号持续发展的必要路径
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
18.
文旅场景显著提升桂顺斋数字化传播路径
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
19.
我非常支持桂顺斋在文旅场景推进全面数字化
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
20.
我认为数字化能显著提升桂顺斋品牌竞争力
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
21.
您的性别
男
女
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22.
您的年龄
18岁及以下
19－25岁
26－35岁
36－45岁
45岁以上
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23.
您的最高学历
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
*
24.
您的月收入
2000元及以下
2001－4000元
4001－6000元
6001－10000元
10001元以上
*
25.
您的常驻地
天津
京津冀其他城市
国内其他省市
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