《解冻品牌力：速冻水饺的市场认知温差与升温策略》——正大品牌健康度监测调查问卷

尊敬的消费者：

       您好！为深入了解速冻水饺品类的市场认知现状、消费行为及品牌健康度，精准定位正大品牌在品类中的竞争差距与发展机会，我们特开展本次调研。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与市场分析，严格保密个人信息。感谢您抽出宝贵时间参与作答，您的真实反馈对我们至关重要！
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1.【单选】您的性别
A. 男
B. 女
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2.【单选】您的年龄段
A.18-25 岁
B.26-35 岁
C.36-45 岁
D.46-55 岁
E.56 岁及以上
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3.【单选】您的职业
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 全职主妇 / 主夫
E. 退休人员
F. 其他
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4.【单选】您所在的城市级别
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉等）
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县城及以下
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5.您是否听说过以下速冻水饺品牌?（可多选）【多选题】
A. 正大
B. 三全
C. 思念
D. 湾仔码头
E. 其他
F. 均未听说
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6.您对正大速冻水饺的认知来源是?（可多选）【多选题】
A. 电视 / 网络广告
B. 超市货架陈列
C. 亲友推荐
D. 短视频 / 直播种草
E. 自己购买体验
F. 电商平台评价
G. 美食博主测评
H. 其他______
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7.【单选】您是否购买过正大速冻水饺?
A. 是
B. 否
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8.【单选】您购买正大速冻水饺的频率
A. 偶尔购买（1-3 个月 / 次）
B. 定期购买（1-2 次 / 月）
C. 经常购买（1-2 次 / 周）
D. 频繁购买（3 次及以上 / 周）
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9.您购买正大速冻水饺的主要场景是?（可多选）【多选题】
A. 工作日晚餐应急
B. 加班 / 熬夜加餐
C. 周末懒宅不想做饭
D. 家庭日常用餐补充
E. 节日必备（如春节、冬至）
F. 其他______
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10.【单选】您在购买速冻水饺时，是否会优先选择正大品牌?
A. 总是优先选择
B. 多数时候优先选择
C. 偶尔优先选择
D. 从不优先选择
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11.您未购买过正大速冻水饺的主要原因是?（可多选）【多选题】
A. 没听说过该品牌
B. 口碑不好
C. 价格超出预期
D. 口味选择少
E. 购买渠道不便捷
F. 对成分 / 工艺不放心
G. 其他______
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12.【单选】您是否会向他人推荐正大速冻水饺?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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13.【单选】若正大速冻水饺推出新品，您是否愿意尝试?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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14.请您对各速冻水饺品牌在食材新鲜度维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
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15.请您对各速冻水饺品牌在营养健康性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
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16.请您对各速冻水饺品牌在口味丰富度与口感维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
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17.请您对各速冻水饺品牌在价格性价比维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
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18.请您对各速冻水饺品牌在品牌信任度与可靠性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
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19.请您对各速冻水饺品牌在包装设计与便捷性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
必品阁
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20.请您对各速冻水饺品牌在宣传内容与实际体验一致性维度进行评分（1 分 = 非常差，5 分 = 非常好）
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正大
正大
三全
三全
思念
思念
湾仔码头
湾仔码头
必品阁
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21.您认为正大速冻水饺与竞品相比，最突出的优势是?（可多选）【多选题】
A. 食材安全
B. 营养健康
C. 品牌口碑
D. 口味独特
E. 其他______
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22.您认为正大速冻水饺与竞品相比，最明显的短板是?（可多选）【多选题】
A. 价格偏高
B. 口味单一
C. 购买渠道少
D. 宣传不足
E. 其他______
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23.您希望正大速冻水饺推出哪些创新产品?（可多选）【多选题】
A. 地域特色口味（如川味麻辣、粤式早茶味）
B. 健康功能型（低脂、低糖、高纤、素食）
C. 高端食材型（海参、鲍鱼、松茸等）
D. 迷你小份装（单人食、儿童专属）
E. 定制化口味（可自选馅料、辣度）
F. 跨界联名款（如与餐饮品牌、IP 联名）
G. 其他______
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24.您对正大速冻水饺的包装改进期待是?（可多选）【多选题】
A. 更环保材质
B. 易撕设计
C. 分区独立包装（避免粘连）
D. 微波 / 蒸煮两用包装
E. 小份独立包装（方便单次食用）
F. 颜值更高（符合年轻人审美）
G. 增加产品溯源二维码
H. 其他______
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25.您更倾向于通过哪些渠道了解正大速冻水饺的新动态?（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手）
B. 社交平台（小红书、微博）
C. 电商平台推荐
D. 超市导购介绍
E. 美食博主测评
F. 亲友推荐
G. 品牌直播
H. 线下体验活动
I. 其他______
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26.哪些营销活动会吸引您尝试正大速冻水饺的新品牌 / 新产品?（可多选）【多选题】
A. 免费试吃
B. 买一送一 / 折扣促销
C. 小样体验装
D. 直播带货专属优惠
E. 线下美食节 / 体验活动
F. 会员积分兑换
G. 跨界联名活动
H. 其他______
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27.【排序】您购买速冻水饺时的核心决策因素是?（按重要程度排序，A为最优先）【排序题】
  • A. 口味 / 馅料
  • B. 价格
  • C. 品牌知名度
  • D. 食材新鲜度
  • E. 营养成分
  • F. 包装设计
  • G. 口碑评价
  • H. 促销活动
  • I. 购买便捷性
  • J. 其他______
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28.您对正大速冻水饺的品牌形象有哪些期待或改进建议?
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29.您认为正大速冻水饺在市场认知与品牌力提升方面，最需要解决的问题是什么?有何具体建议?
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