武汉市香氛产品情绪消费体验与购买意愿调查问卷

第一部分：基础信息填写

您的性别是

男

女

在生活中，您认为自己在选购商品时更符合以下哪种类型?【最多选择2项】

理智型（购买前广泛搜集产品信息，进行周密思考和评估）

习惯型（依赖以往购买习惯，倾向于购买自己熟悉的商品）

冲动型（受外界影响或刺激，临时作出购买决定）

疑虑型（担心自己上当受骗或失误而犹豫不决）

情感型（购买决策主要基于个人喜好、情绪和感受）

第二部分:香氛产品现状的调查

香氛产品:主要指通过嗅觉感知，用以愉悦身心、营造氛围、表达个性或实现某些特定功能（如放松、提神）的产品。看完介绍后，您是否愿意在未来尝试或购买新的香氛产品?

很不愿意

很愿意

您是否购买或使用过香氛产品（如香水、香薰、香薰蜡烛、无火香薰、扩香石等）?

是

否

10.

请您在现有的认知内对香氛产品（整体）的综合实用性进行打分

1分

5分

11.

请您在现有的认知内对香氛产品（整体）的情绪价值进行打分

1分

5分

12.

您是否主动为自己购买过香氛产品?

是

否

13.

您主要是在哪个渠道了解或购买香氛产品?

品牌专卖店/美妆店等线下场所

京东/淘宝/小红书等线上平台

14.

您购买香氛产品的频率如何?

经常（一年5次及以上）

有时（一年2~4次）

很少（一年1次或以下）

我目前没有购买过香氛产品

16.

您会选择购买某款香氛产品的主要原因是?（排序题，请按重要性进行排序）【排序题】

气味独特，符合我的喜好，可以提高生活品质
品牌知名度高，有面子
包装设计精美
被营销内容（广告、故事、博主朋友推荐）打动
评价好，口碑佳
价格合适，性价比高
对于特定场景有明确的功效（如放松、助眠、提神）
作为礼物赠予他人
其它

18.

当提到香氛品牌时，您最先想到哪些?【排序题】

Jo Malone（祖玛珑），迪奥等国际大牌香水
野兽派，观夏等新兴国产品牌
名创优品等快时尚品牌
其它

19.

您对当前市面上的香氛产品存在顾虑的原因是?【多选题】

第三部分:影响因素研究

20.

物理属性

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我认为香氛产品的气味是决定我是否购买的最重要因素
我认为香氛产品的气味是决定我是否购买的最重要因素
独特的香型会强烈吸引我尝试一款新产品
独特的香型会强烈吸引我尝试一款新产品
若香氛产品的留香时间长，我会愿意进行尝试
若香氛产品的留香时间长，我会愿意进行尝试

21.

符号属性

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
香氛产品一些特定的品牌形象会让我更愿意购买
香氛产品一些特定的品牌形象会让我更愿意购买
品牌的故事或理念如果能打动我，我会更愿意购买
品牌的故事或理念如果能打动我，我会更愿意购买
产品的包装设计会影响我对它的第一印象和购买欲
产品的包装设计会影响我对它的第一印象和购买欲

22.

情绪反映

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我认为使用香氛产品能让我变得愉悦、放松
我认为使用香氛产品能让我变得愉悦、放松
香气能帮助我从负面情绪（如压力、焦虑）中快速平复或转移注意力
香气能帮助我从负面情绪（如压力、焦虑）中快速平复或转移注意力
特定的香气能让我联想到美好的记忆或场景
特定的香气能让我联想到美好的记忆或场景
我享受探索不同香气所带来的新鲜感和兴奋感
我享受探索不同香气所带来的新鲜感和兴奋感

23.

场景匹配度

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我会为不同的生活场景（睡眠、工作、聚会）选择不同的香氛
我会为不同的生活场景（睡眠、工作、聚会）选择不同的香氛
当一款产品描述的场景与我当前需求高度匹配时，我的购买欲会大增
当一款产品描述的场景与我当前需求高度匹配时，我的购买欲会大增
我更偏好那些能让我感到“这就是为我的某个场景准备的”香氛产品（例如“书房”“雨后”等场景化命名）
我更偏好那些能让我感到“这就是为我的某个场景准备的”香氛产品（例如“书房”“雨后”等场景化命名）

24.

情绪调节自我效能感

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我相信自己有能力通过香氛主动调节和改善情绪
我相信自己有能力通过香氛主动调节和改善情绪
在压力大时，我知道如何使用香氛创造舒适环境来缓解
在压力大时，我知道如何使用香氛创造舒适环境来缓解
为自己挑选香氛，是我进行自我关怀和取悦自己的重要方式之一
为自己挑选香氛，是我进行自我关怀和取悦自己的重要方式之一

25.

购买意愿

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
对于能让我感到愉悦的香薰产品，我愿意考虑购买
对于能让我感到愉悦的香薰产品，我愿意考虑购买
对于让我感到愉悦的香氛产品，我愿意进行重复购买
对于让我感到愉悦的香氛产品，我愿意进行重复购买
在未来一段时间内，我有可能购买香氛产品来改善情绪或营造氛围
在未来一段时间内，我有可能购买香氛产品来改善情绪或营造氛围

26.

支付溢价意愿

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我愿意为能带来强烈情绪价值的香氛产品支付更高的价格
我愿意为能带来强烈情绪价值的香氛产品支付更高的价格
购买香氛对我来说，是“为情绪和体验买单”而非仅为实物
购买香氛对我来说，是“为情绪和体验买单”而非仅为实物
即使有平价替代品，我也会因为更喜欢某个品牌而选择它
即使有平价替代品，我也会因为更喜欢某个品牌而选择它

第四部分:对香氛产品的展望

28.

您个人更偏好以下哪些香调类型?【多选题】

花香调（玫瑰、茉莉、晚香玉等）

果香调（柑橘、桃子、浆果等）

木质调（雪松、檀香、广藿香等）

绿叶调（青草、树叶、水生调）

美食调（香草、巧克力、焦糖等）

东方调（琥珀、香料、树脂等）

29.

针对武汉的线下渠道，您更愿意在哪些地方了解和购买香氛?【最少选择1项】

我主要通过线上渠道了解购买香氛

武广、国广、汉街等大型购物中心专柜

武汉天地、花园道等生活方式街区店铺

西西弗、物外等书店内的文创区

盒马、ole'等精品超市

本地小众品牌店或调香工作室

30.

针对线上，哪些因素最能促使您下单购买香氛产品?【多选题】

我主要通过线下渠道了解购买香氛

详细的产品香调描述和使用场景描述

大量的用户真实好评

信任博主的深度测评与推荐

精美的产品短视频或视觉呈现

无忧的试香或退货政策

有吸引力的促销活动（组合装、赠品）

31.

您可以接受的常规容量香水（如50ml）的价格区间是?【单选题】【必答题】

32.

您愿意接受哪些香氛产品的促销方式?【多选题】

33.

您更看重香氛产品包装的哪些方面？【多选题】

外观设计精美，具有艺术感和收藏价值

简约环保，避免过度包装

实用性强，便于携带和保存

具有创新性开合方式或互动设计

34.

在购买香氛时，产品标签或宣传上的哪些信息会更吸引您?【多选题】

“天然香料”、“植物萃取”

“调香师签名款”、“小众沙龙香”

“情绪标签”（如“舒缓焦虑”、“唤醒活力”）

“场景化命名”（如“书房里的冷杉”、“雨后的花园”）

“获奖标识”（如香水奥斯卡奖）

“明星/名人同款”

35.

在以下哪些情境中，您会考虑购买香氛产品?【多选题】

36.

若品牌提供以下服务，哪些会更吸引您?【多选题】

个性化调香或定制标签服务

香气订阅盒（定期体验新品）

线下香气沙龙或体验工作坊

详细的香气心理学解读与推荐

根据心情/场景的智能AI推荐

与酒店、航空公司等联名的旅行装

强调可持续理念（空瓶回收、补充装）

其它

37.

您认为未来的香氛产品还能在哪些方面进行改进或创新?【多选题】

开发更丰富、更真实的“场景化”香气

采用更安全、更天然的成分与工艺

提升留香时间技术

包装更环保、可重复利用

价格更亲民，降低体验门槛

通过科技（如APP）增强气味与情绪互动的体验

建立更透明的香料溯源与成分公开体系

与心理健康领域进行跨界合作

其它

问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心填写与宝贵意见！