「申韵咖迹・视觉传承」上海牌咖啡包装设计市场调查问卷

调研说明:本问卷围绕上海牌咖啡包装设计及海派文化视觉表达展开，旨在精准捕捉消费者偏好，为包装设计提供数据支撑。问卷采用选择题形式，恳请您根据实际想法作答，感谢配合！
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1.您的性别是?
A. 男
B. 女
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2.您的年龄区间是?
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46 岁及以上
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3.您是否具有上海本地生活背景（如土生土长上海人、在沪生活 5 年以上）?
A. 是，土生土长上海人
B. 是，在沪生活 5 年以上
C. 是，在沪生活 1-4 年
D. 否，仅短期停留 / 无上海生活经历
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4.您的职业类型更偏向?
A. 企业白领 / 职场精英
B. 文创 / 设计从业者
C. 学生群体
D. 自由职业 / 个体经营者
E. 其他
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5.您是否了解 “上海牌” 咖啡（1935 年创立的老上海咖啡品牌）?
A. 非常了解，熟知品牌历史
B. 略有耳闻，知道是老上海品牌
C. 完全陌生
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6.您对 “上海牌” 咖啡品牌的核心调性偏好是?（多选）【多选题】
A. 高级质感
B. 优雅复古
C. 摩登时尚
D. 浓郁海派文化感
E. 年轻化创新
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7.您接触 “上海牌” 咖啡的主要渠道是?（多选）【多选题】
A. 上海本地商超 / 线下门店
B. 电商平台（淘宝 / 京东 / 抖音等）
C. 文旅景点 / 伴手礼店
D. 社交平台推荐（小红书 / 朋友圈等）
E. 其他
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8.您认为现有咖啡包装中，最能体现 “上海情怀” 的视觉元素是?
A. 老上海建筑（外滩 / 石库门 / 弄堂）
B. 复古月份牌 / 老广告纹样
C. 上海地标插画（东方明珠 / 豫园等）
D. 海派文字元素（沪语 / 老上海标语）
E. 摩登线条 / 几何图形（老上海摩登风）
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9.购买咖啡时，您最看重包装的哪方面?
A. 视觉颜值（设计美观度）
B. 材质质感（触感 / 环保性）
C. 造型设计（便携性 / 陈列效果）
D. 文化内涵（是否体现上海特色）
E. 实用功能（密封性 / 容量适配）
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10.您倾向于 “上海牌” 咖啡包装采用哪种材质?
A. 环保纸质（搭配烫金 / 压纹工艺）
B. 复古金属罐（可重复利用）
C. 玻璃材质（高端质感）
D. 环保塑料（轻便便携）
E. 复合材质（兼顾质感与实用性）
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11.您认为 “上海牌” 咖啡包装的造型更适合哪种形态?
A. 经典圆柱罐（适配老上海复古风）
B. 扁平方盒（便携易收纳）
C. 异形设计（提取石库门 / 咖啡杯轮廓）
D. 礼盒套装（适配伴手礼场景）
E. 袋装便携款（适配日常自饮）
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12.您偏好的 “上海牌” 咖啡包装主色调是?
A. 复古红 + 金色（老上海经典配色）
B. 摩登灰 + 香槟金（高级优雅风）
C. 奶咖色 + 深棕（咖啡质感风）
D. 薄荷绿 + 浅灰（清新年轻化风）
E. 其他
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13.您认为 “上海牌” 咖啡包装装饰语言应侧重?（多选）【多选题】
A. 复古线条 / 几何纹样（老上海摩登感）
B. 手绘插画（上海地标 / 生活场景）
C. 极简文字排版（高级感）
D. 海派文化符号（沪语 / 老上海元素）
E. 现代简约图形（适配年轻化）
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14.您购买 “上海牌” 咖啡的主要场景是?
A. 日常自饮
B. 赠送亲友（上海伴手礼）
C. 收藏纪念
D. 文旅打卡购买
E. 商务馈赠
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15.您能接受 “上海牌” 咖啡（单杯装 / 单罐）的价格区间是?
A. 20 元及以下
B. 21-35 元
C. 36-50 元
D. 51 元及以上
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16.您认为 “上海牌” 咖啡包装设计最需要创新的点是?
A. 融入更多年轻潮流元素
B. 强化海派文化辨识度
C. 提升包装环保属性
D. 优化便携性设计
E. 增加收藏价值
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17.您是否愿意购买融入海派文化视觉设计的 “上海牌” 咖啡文创周边（如杯垫 / 帆布袋 / 笔记本）?
A. 非常愿意，会优先购买
B. 愿意，若设计精美会考虑
C. 无所谓，看价格
D. 完全不感兴趣
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18.您对 “上海牌” 咖啡包装设计的其他建议是?（单选，附选项）
A. 无需调整，现有设计已符合预期
B. 建议增加互动性设计（如可 DIY 贴纸）
C. 建议简化视觉元素，更显简约高级
D. 建议强化复古感，还原老上海风格
E. 其他（可补充）
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