小红书用户消费意愿影响因素调查问卷
问卷说明
尊敬的小红书用户：
您好！本次调查旨在研究小红书平台中影响用户消费意愿的相关因素，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息。问卷以多项选择为主，恳请您根据自身实际情况作答，感谢您的支持与配合！
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小红书用户消费意愿影响因素调查问卷
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一、用户基本信息
*
1.
您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄阶段：
A. 18岁及以下
B. 18-25岁
C. 25-35岁
D. 35-45岁
E. 45岁及以上
*
3.
您的学历水平：
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 研究生及以上
*
4.
您的月均可支配收入/生活费：
A. 1000元及以下
B. 1000-3000元
C. 3000-5000元
D. 5000-8000元
E. 8000元及以上
*
5.
您是否使用小红书：
A. 是
B. 否
*
6.
您使用小红书的频率：
A. 每天多次
B. 每天1次
C. 每周3-5次
D. 每周1-2次
E. 每月1-3次
F. 更少
二、平台使用与内容偏好
*
7.
您在小红书上主要关注的内容类型（可多选）：
【多选题】
A. 美妆护肤
B. 时尚穿搭
C. 美食探店
D. 旅游攻略
E. 家居生活
F. 数码家电
G. 知识科普
H. 健身运动
I. 母婴育儿
J. 其他
*
8.
您更倾向于点击哪种形式的笔记（可多选）：
【多选题】
A. 图文笔记（图片+文字说明）
B. 短视频笔记（1-5分钟）
C. 长视频笔记（5分钟以上）
D. 直播回放
E. 其他________
*
9.
笔记中哪些元素最能吸引您停留（可多选）：
【多选题】
A. 高清美观的图片/视频
B. 真实详细的使用体验
C. 专业的知识点讲解
D. 有趣的文案风格
E. 明确的商品优惠信息
F. 其他________
*
10.
您对笔记内容的真实性要求：
A. 非常看重，必须真实可信
B. 比较看重，尽量真实
C. 一般，不明显虚假即可
D. 不太看重
*
11.
您每月在小红书浏览商品相关笔记的次数：
A. 10次及以下
B. 11-20次
C. 21-30次
D. 31-50次
E. 51次及以上
三、创作者特征影响
*
12.
您更愿意相信哪种类型创作者的推荐（可多选）：
【多选题】
A. 头部KOL（粉丝量100万以上）
B. 腰部达人（粉丝量10-100万）
C. 尾部达人/素人（粉丝量10万以下）
D. 品牌官方账号
E. 其他
*
13.
创作者的哪些特征会影响您的信任度（可多选）：
【多选题】
A. 粉丝数量
B. 内容创作专业性
C. 过往推荐的口碑
D. 是否明确标注“广告”
E. 个人形象与风格
F. 其他________
*
14.
您对创作者“好物分享”的态度：
A. 大多是真实体验，值得参考
B. 部分真实，需结合自身判断
C. 大多是广告推广，可信度低
D. 不关注
*
15.
创作者的互动行为（如回复评论、解答疑问）是否会提升您的消费意愿：
A. 显著提升
B. 略有提升
C. 无影响
D. 略有降低
E. 显著降低
*
16.
您是否会因为创作者的“直播带货”产生购买行为：
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 很少会
D. 从未有过
四、社群互动体验
*
17.
您在小红书上的互动行为（可多选）：
【多选题】
A. 仅浏览，不互动
B. 点赞笔记
C. 收藏笔记
D. 评论提问/交流
E. 转发笔记
F. 私信创作者咨询
G. 加入相关兴趣社群
H. 其他
*
18.
笔记的点赞、收藏、评论数量是否会影响您对商品的关注度（可多选）：
【多选题】
A. 点赞量高会关注
B. 收藏量高会关注
C. 评论区正面评价多会关注
D. 评论区有详细使用反馈会关注
E. 完全不影响
*
19.
您是否会参考评论区其他用户的反馈做出消费决策：
A. 一定会，评论区反馈是重要参考
B. 可能会，结合自身情况判断
C. 很少会，更相信自己的判断
D. 绝不会
*
20.
平台的“种草”氛围（他人分享推荐形成的消费引导）对您的影响：
A. 影响很大，容易被种草
B. 有一定影响，偶尔会被种草
C. 影响较小
D. 无任何影响
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21.
您是否加入过小红书的商品讨论群或兴趣社群：
A. 加入过多个
B. 加入过1-2个
C. 从未加入
D. 曾经加入，现已退出
五、消费意愿与决策
*
22.
您近3个月通过小红书推荐购买商品的次数：
A. 5次及以上
B. 3-4次
C. 1-2次
D. 0次
*
23.
影响您是否购买小红书推荐商品的关键因素（可多选）：
【多选题】
A. 商品性价比
B. 品牌知名度
C. 创作者推荐力度
D. 其他用户评价
E. 商品功能/效果匹配需求
F. 购买渠道是否便捷
G. 售后保障服务
H. 其他________
*
24.
您在小红书上的消费类型（可多选）：
【多选题】
A. 美妆护肤类
B. 服饰鞋包类
C. 食品饮料类
D. 家居日用品类
E. 数码电子产品类
F. 旅游服务类
G. 知识付费类
H. 其他________
*
25.
您通过小红书推荐完成购买的渠道（可多选）：
【多选题】
A. 小红书商城直接购买
B. 品牌官方旗舰店（跳转淘宝/京东等）
C. 达人推荐的第三方链接
D. 线下门店（根据推荐前往）
E. 其他________
*
26.
以下哪种情况会降低您的消费意愿（可多选）：
【多选题】
A. 笔记内容夸大宣传
B. 评论区有大量负面反馈
C. 购买链接跳转复杂
D. 商品价格波动大
E. 售后评价差
F. 其他________
*
27.
您对小红书平台商品推荐的信任程度：
A. 非常信任
B. 比较信任
C. 一般
D. 不太信任
E. 非常不信任
*
28.
您认为小红书平台在哪些方面改进，能让您更愿意通过平台购买商品？
*
29.
您不使用小红书的原因：
再次感谢您抽出宝贵时间完成问卷！祝您生活愉快！
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