新媒体时代彩棠品牌营销策略效果调查问卷

尊敬的女士/先生:
您好！我正在进行一项关于国货美妆品牌“彩棠”营销策略的研究。本问卷旨在了解您对彩棠品牌的认知、态度与使用体验，您的回答将为我的研究提供宝贵的数据支撑。
本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，绝不涉及个人隐私泄露。请您根据真实感受放心作答。完成问卷大约需要3-5分钟，衷心感谢您的支持与配合！
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1. 您是否知道或听说过“彩棠”这一美妆品牌?
A. 是（请继续作答）
B. 否（调查结束，感谢您的参与）
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2. 您的性别是?
A. 女
B. 男
C. 不愿透露
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3. 您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-35岁
E. 36-40岁
F. 40岁以上
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4. 您的职业是?
A. 在校学生
B. 企业职员/白领
C. 机关/事业单位工作人员
D. 自由职业者
E. 其他（请注明）
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5. 您目前所在的居住城市是?
A. 一线城市（北上广深）
B. 省会城市/新一线城市
C. 二三线城市
D. 四五线城市及县城
E. 乡镇/农村
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6. 您的月均可支配收入（学生可按月生活费计算）是?
A. 2000元以下
B. 2000-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
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7. 您平均每月在彩妆产品上的消费预算是?
A. 100元以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
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8. 您平时主要通过哪些社交媒体平台获取美妆信息? 【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信（公众号/视频号/朋友圈）
F. 快手
G. 淘宝/天猫直播
H. 其他（请注明）
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9. 您最初是通过什么渠道关注到彩棠品牌的?
A. 抖音/小红书上的博主种草推荐
B. 淘宝/天猫等电商平台推荐
C. 微信朋友圈/公众号推文
D. 线下美妆集合店（如丝芙兰、话梅等）
E. 朋友/家人推荐
F. 明星代言/综艺植入
G. 品牌线下活动/快闪店
H. 其他（请注明）
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10. 您目前通过哪些渠道持续关注彩棠的动态? 【多选题】
A. 彩棠官方抖音号
B. 彩棠官方小红书号
C. 彩棠官方微博
D. 彩棠天猫/京东旗舰店
E. 美妆博主的测评内容
F. 品牌微信群/粉丝群
G. 没有特别关注，偶尔刷到会看
H. 其他（请注明）
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11. 提到“彩棠”，您最先联想到的关键词是什么? [多选题，]【多选题】
A. 唐毅/明星化妆师
B. 专业/妆教/好用
C. 中国妆/东方美学/国风
D. 三色遮瑕/修容盘（明星单品）
E. 珀莱雅旗下
F. 陈都灵/明星代言
G. 包装好看/有质感
H. 性价比高
I. 其他（请注明）
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12. 您最初关注到彩棠，最吸引您的点是?
A. 品牌宣传的东方美学/中国妆理念
B. 产品的专业功效（如遮瑕、修容效果好）
C. 产品的外观设计/包装颜值
D. 唐毅老师的专业化妆师身份
E. 喜欢的博主/KOL推荐
F. 明星代言（陈都灵等）
G. 价格合适/性价比高
H. 其他（请注明）
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13. 您对彩棠品牌的整体印象如何?
A. 非常了解，我是忠实用户
B. 比较了解，用过一些产品
C. 一般了解，知道这个品牌
D. 不太了解，只是听说过
E. 完全不了解，仅知道名字
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14. 您是否看过或接触过彩棠的以下新媒体营销内容? 【多选题】
A. 唐毅老师的化妆教程视频（抖音/小红书等）
B. 彩棠官方发布的品牌宣传片/微综艺（如《跨越50年的中国妆》）
C. 美妆博主的彩棠产品测评/种草内容
D. 品牌直播（唐毅或主播带货）
E. 跨界联名活动信息（如颐和园、淄博陶瓷）
F. 新品发布/限定系列（如碧落夕岚）
G. 用户在社交平台分享的妆容/使用体验（UGC）
H. 以上均未看过（跳至第19题）
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15. 对您而言，彩棠哪方面的新媒体营销信息更具吸引力? [多选题，]【多选题】
A. 创始人/专业化妆师的彩妆教程（实用干货）
B. 新品发布/联名信息（满足好奇心）
C. 用户真实测评/买家秀（真实可信）
D. 产品成分/功效解析（科学专业）
E. 明星代言/达人种草（跟随潮流）
F. 品牌互动活动（抽奖、打卡等）
G. 品牌文化故事/东方美学内容（情感共鸣）
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16.请您对彩棠以下新媒体营销内容的满意度进行评价(1=非常不满意，5=非常满意)
很不满意不满意一般满意很满意
妆教内容的专业性和实用性
妆教内容的专业性和实用性
内容的趣味性和创意性
内容的趣味性和创意性
视频/图文的视觉美感
视频/图文的视觉美感
内容的真实可信度
内容的真实可信度
品牌与用户的互动回复情况
品牌与用户的互动回复情况
内容的更新频率
内容的更新频率
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17. 您是否愿意将彩棠的营销内容（如妆教视频、产品信息）分享给他人?
A. 非常愿意，经常分享
B. 比较愿意，遇到好的会分享
C. 一般，看情况
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
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18. 促使您分享彩棠相关内容的主要原因是什么? [多选题，]【多选题】
A. 内容实用，能帮到朋友
B. 内容有趣，想让大家看看
C. 产品好用，真心推荐
D. 分享能体现自己的审美/品味
E. 参与品牌互动活动/抽奖
F. 认同品牌的文化理念
G. 其他（请注明）
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19. 您是否购买过彩棠的产品?
A. 是，购买过
B. 否，但有意向购买
C. 否，暂不考虑购买（请跳至第23题）
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20. 您购买过彩棠的哪些产品? 【多选题】
A. 三色修容盘（浮光掠影修容盘）
B. 三色遮瑕盘（润玉无瑕遮瑕盘）
C. 妆前乳（釉感焕颜妆前乳）
D. 粉底液（圆管粉底液）
E. 气垫（日月双形气垫）
F. 口红/腮红
G. 其他（请注明）
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21. 您选择购买彩棠的主要动机是? [多选题，]【多选题】
A. 产品功效好，能满足化妆需求
B. 博主/达人推荐，想尝试
C. 相信唐毅老师的专业背景
D. 包装设计好看，有收藏/使用欲望
E. 价格合适，性价比高
F. 支持国货/认同品牌文化
G. 朋友推荐
H. 其他（请注明）
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22. 您通常通过哪些渠道购买彩棠产品? 【多选题】
A. 天猫/淘宝官方旗舰店
B. 抖音/快手直播间
C. 京东旗舰店
D. 线下美妆集合店（如话梅、丝芙兰）
E. 品牌线下专柜
F. 代购/二手平台
G. 其他（请注明）
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23. 影响您购买彩棠产品决策的主要因素有哪些? [多选题，]【多选题】
A. 产品口碑与评价
B. 产品价格与优惠力度
C. 包装设计/颜值
D. 博主/KOL推荐
E. 品牌知名度与形象
F. 购买渠道的便利性
G. 售后服务（退换货、客服态度）
H. 其他（请注明）
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24. 您认为彩棠目前的营销内容存在哪些不足? 【多选题】
A. 内容同质化，与其他品牌区别不大
B. 趣味性不足，吸引力不够
C. 品牌定位模糊，不知道核心特色是什么
D. 互动太少，感觉距离远
E. 更新频率低，内容不够丰富
F. 广告味太浓，不够真实
G. 没有明显不足
H. 其他（请注明）
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25. 您认为彩棠目前的渠道布局（如购买、获取信息）存在哪些不足? 【多选题】
A. 线上渠道覆盖不足（如某些平台买不到）
B. 线下门店太少，无法体验实物
C. 信息获取渠道分散，不好找
D. 不同渠道价格不统一
E. 直播间互动体验一般
F. 没有明显不足
G. 其他（请注明）
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26. 您希望彩棠未来在哪些方面进行改进或加强? [多选题，]【多选题】
A. 推出更多新品，丰富产品线
B. 加强与用户的互动（如粉丝群、线下活动）
C. 提升内容的趣味性和创意性
D. 强化品牌文化故事的传播
E. 优化购买体验（如物流、售后）
F. 增加线下体验店/专柜
G. 加强与国际市场的接轨
H. 保持专业调性，持续深耕妆教内容
I. 其他（请注明）
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27. 对于彩棠的品牌理念“中国妆 原生美”，您的认同程度如何?
A. 非常认同，很有共鸣
B. 比较认同，符合我的审美
C. 一般，没什么特别感觉
D. 不太认同，还是喜欢欧美妆/日韩妆
E. 不认同，感觉是营销噱头
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28. 您对彩棠品牌还有哪些建议或想说的话? [开放题]
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！祝您生活愉快，越来越美！
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