关于“优酸乳+猎奇风味”系列产品消费体验与态度的调查问卷

您是否听说过伊利优酸乳这个品牌或产品？

是

否

您是否听说过“见手青优酸乳”/“优蒜乳”这个产品？

是

否

您是否购买或品尝过其中任何一款产品？

是

否

“见手青优酸乳”：灵感来源于云南野生菌“见手青”，以“安全体验猎奇”为概念，制造“菌子风味”与乳饮的反差感

“优蒜乳”：将大蒜风味与乳饮品结合，创造独特的咸香味觉体验

您是否愿意购买或品尝其中任何一款产品？

愿意尝试

不愿意尝试

您的性别是？

男

女

您目前从事的职业是

您的月生活费是

1500元以下

1500-2500元

2500-3500元

3500元以上

10.

您平时的消费偏好更接近以下哪种？【多选题】

乐于尝试各种新品，尤其是网红、猎奇产品

更关注产品的基础功能和性价比

消费决策受朋友和社交圈影响较大

倾向于购买熟悉和信赖的品牌

11.

您能接受的食品创新边界在哪里？【多选题】

在传统口味基础上微调

跨品类风味结合（如茶+酒）

地域特色食品大众化

奇特食材应用（如昆虫蛋白）

视觉/形态创新（如颜色、形状）

其他

12.

您最初是通过哪些渠道了解“见手青优酸乳”/“优蒜乳”这个产品的？【多选题】

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

朋友、同学或家人推荐/讨论

电商平台（淘宝、京东等）首页推荐

新闻、媒体报道

KOL/KOC（网红、博主）的内容

其他

13.

您对“见手青优酸乳”/“优蒜乳”初始印象是什么？

14.

您购买这款产品的主要原因是？【多选题】

猎奇尝鲜，想试试到底是什么味道

社交需要，为了拍照、发朋友圈/短视频打卡

觉得好玩、有挑战性，或与朋友打赌

真心喜欢“见手青”/“大蒜”的风味

被营销活动（如限量、包装）吸引种草

其他

15.

对以下心理的陈述，请选择您的认同程度

	非常不同意	不太同意	不确定	比较同意	非常同意
我认为这种口味组合非常有创意和反差感
我认为这种口味组合非常有创意和反差感
购买和品尝这款产品让我觉得“很新颖”、“很有趣”
购买和品尝这款产品让我觉得“很新颖”、“很有趣”
我认为这是品牌为了短期博眼球的噱头
我认为这是品牌为了短期博眼球的噱头
我愿意为这种独特的体验支付比普通口味更高的价格
我愿意为这种独特的体验支付比普通口味更高的价格

16.

您购买的“见手青优酸乳/优蒜乳”口感与预期相比如何？

远超预期

符合预期

低于预期

难以接受

17.

请对以下方面进行评价

	低	比较低	一般	比较高	高
您对 “见手青风味” 的接受度
您对 “见手青风味” 的接受度
您对 “大蒜风味” 的接受度
您对 “大蒜风味” 的接受度
整体的趣味性和话题性
整体的趣味性和话题性
性价比（价格是否值得体验）
性价比（价格是否值得体验）
口味创新成功性（味道是否难以接受）
口味创新成功性（味道是否难以接受）

18.

品尝后，您是否在社交圈（朋友圈、微博、小红书等）进行了分享？

是，积极推荐

是，主要是调侃或吐槽

是，仅中性展示（如打卡、测评）

否，没有分享

19.

以下营销手段对您关注或购买该产品的影响程度如何？

	完全无影响	不太有影响	不确定	比较有影响	影响很大
限量发售策略
限量发售策略
社交媒体挑战/互动活动
社交媒体挑战/互动活动
KOL/KOC（网红、博主）的内容推荐
KOL/KOC（网红、博主）的内容推荐
争议性话题设计
争议性话题设计
包装视觉设计
包装视觉设计

20.

您是否会再次购买您尝试过的这款产品？

完全不可能

一定会

21.

如果您只尝试过一款，您有多大可能尝试另一款？

完全不可能

一定会

22.

您有多大可能向朋友推荐此产品或此系列？

完全不可能

一定会

23.

对以下关于“优酸乳+猎奇风味”模式的陈述，请选择您的认同程度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为这是品牌创新的一个好方向
我认为这是品牌创新的一个好方向
我期待品牌推出更多类似的猎奇口味产品
我期待品牌推出更多类似的猎奇口味产品
我认为这种模式能长期吸引消费者，而不是一次性热度
我认为这种模式能长期吸引消费者，而不是一次性热度

24.

您认为此类产品可能面临以下风险的可能性是？

	完全不可能	很可能不会	不确定	很有可能	一定会
口碑反噬（尝试后负面评价蔓延）
口碑反噬（尝试后负面评价蔓延）
引发食品安全方面的联想或担忧
引发食品安全方面的联想或担忧
被视为“噱头”而损害品牌长期形象
被视为“噱头”而损害品牌长期形象
生命周期短暂，很快被市场遗忘
生命周期短暂，很快被市场遗忘

26.

您不愿意尝试的主要原因是？【多选题】

担心口味怪异、不好喝

对“见手青”/“大蒜”加入乳饮品有安全或健康顾虑

觉得这只是营销噱头，不愿上当

价格偏高，性价比不足

购买渠道不方便

单纯没有尝试的动力

其他

27.

您认为哪些因素做出改变可能会促使您尝试？【多选题】

28.

您认为品牌推出此类产品的主要目的是？【多选题】

29.

对于此类“争议性口味”的产品运营模式，为使其更具长期生命力，您有何建议或想法？

关于“优酸乳+猎奇风味”系列产品消费体验与态度的调查问卷

尊敬的女士/先生：

关于“优酸乳+猎奇风味”系列产品消费体验与态度的调查问卷