洗面奶广告效果与消费者购买决策调查问卷

尊敬的朋友：您好！为了更好地了解洗面奶广告对消费者购买决策的影响，我们开展本次调查。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于广告策划分析，感谢您的支持与配合
一、基础信息
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1.
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 其他
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2.
2. 您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
3. 您的肤质类型：
A. 油性皮肤
B. 干性皮肤
C. 中性皮肤
D. 混合性皮肤
E. 敏感性皮肤
二、广告接触与认知
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4.
1. 您最近半年内，主要通过哪些渠道接触到洗面奶广告？（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交媒体（小红书、微博、微信等）
C. 电商平台（淘宝、京东等首页/推荐位）
D. 直播带货
E. 线下广告（商场、地铁、户外大屏等）
F. 电视/综艺植入
G. 其他
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5.
2. 您对洗面奶广告的关注度如何？
A. 非常关注，会主动搜索相关信息
B. 比较关注，刷到时会留意
C. 一般，偶尔会看
D. 不太关注，基本忽略
E. 完全不关注
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6.
3. 哪类洗面奶广告最容易吸引您的注意？（可多选）【多选题】
A. 明星/网红代言
B. 成分党科普（如氨基酸、无皂基等）
C. 实测效果对比（如控油、祛痘前后对比）
D. 剧情化/创意化广告
E. 促销优惠类广告
F. 其他
三、广告对购买决策的影响
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7.
1. 您是否会因为看到洗面奶广告而产生购买兴趣？
A. 经常会
B. 偶尔会
C. 很少会
D. 完全不会
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8.
2. 影响您因广告产生购买意愿的最主要因素是？（）【最多选择3项】
A. 广告中强调的核心功效（如控油、祛痘、温和等）
B. 代言人/博主的口碑与专业度
C. 广告中的价格优惠或赠品活动
D. 广告呈现的使用场景与自身需求匹配度
E. 广告中展示的成分安全性
F. 其他
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9.
3. 您在看到洗面奶广告后，会采取哪些行动？（可多选）【多选题】
A. 直接下单购买
B. 去电商平台查看详情和评价
C. 向朋友/家人咨询意见
D. 搜索更多测评或成分信息
E. 暂时收藏，后续再考虑
F. 无任何行动
四、产品购买与使用感受
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10.
1. 您目前使用的洗面奶，是否是因为看到广告后购买的？
A. 是，完全是因为广告吸引
B. 是，广告是重要影响因素之一
C. 否，广告对购买无影响
D. 否，从未因广告购买过洗面奶
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11.
2. 您对因广告购买的洗面奶，整体满意度如何？
A. 非常满意，超出预期
B. 比较满意，符合预期
C. 一般，和预期差不多
D. 不太满意，未达到预期
E. 非常不满意，与广告宣传差距大
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12.
3. 若因广告购买的洗面奶体验不佳，您会：（可多选）【多选题】
A. 直接停用，不再购买该品牌
B. 尝试用完，但不会再回购
C. 向身边人吐槽，提醒不要购买
D. 在社交平台发布负面评价
E. 其他
五、广告优化建议
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13.
1. 您认为当前洗面奶广告存在哪些问题？（可多选）【多选题】
A. 夸大宣传，与实际效果不符
B. 内容同质化，缺乏新意
C. 过度强调成分，晦涩难懂
D. 广告频率过高，引起反感
E. 无明显问题
F. 其他
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14.
2. 您更希望看到什么样的洗面奶广告内容？（可多选）【多选题】
A. 真实用户使用反馈
B. 专业皮肤科医生/美妆师科普
C. 场景化使用指南（如不同肤质、季节如何选择）
D. 透明的成分解析与安全承诺
E. 有趣的创意短片或互动内容
F. 其他
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15.
3. 您对本次调查涉及的洗面奶广告，还有其他意见或建议吗？
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！
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